2015年,《瑯琊榜》等劇在熒屏上贏得人氣口碑的同時(shí),網(wǎng)路劇也在熱議與吐槽中呈井噴之勢(shì)。而近日又曝出大紅大紫《太子妃升職記》被暫時(shí)停播了,同時(shí)還有《心理罪》、《暗黑者》、《盜墓筆記》、《探靈檔案》等已在視頻網(wǎng)站無(wú)法觀看,這為在相對(duì)寬鬆的網(wǎng)路平臺(tái)上成長(zhǎng)起來(lái)的網(wǎng)路劇敲響警鐘。在此背景下,網(wǎng)路劇行業(yè)的發(fā)展,特別是盈利狀況又呈現(xiàn)出怎樣的特點(diǎn),資本對(duì)這一新興行業(yè)的態(tài)度是否會(huì)發(fā)生變化?

　　前幾日,大熱網(wǎng)劇《太子妃升職記》(以下簡(jiǎn)稱《太子妃》)下線,引發(fā)網(wǎng)友熱議。1月27日,該劇宣佈將重新上線。而該劇在博盡眼球的同時(shí),亦引爆市場(chǎng)對(duì)於網(wǎng)路劇行業(yè)的關(guān)注。

　　《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到,網(wǎng)路劇熱度不斷升溫的同時(shí),伴隨著製作成本升級(jí),曾以低成本,低投入示人的網(wǎng)劇,儼然進(jìn)入“超級(jí)IP”時(shí)代。

　　“據(jù)我們統(tǒng)計(jì),今年公開的IP網(wǎng)路劇就有108部,其中超級(jí)IP劇集投資千萬(wàn)甚至過(guò)億的有很多。”骨朵傳媒內(nèi)容總監(jiān)鄧瑩告訴記者。

　　骨朵傳媒數(shù)據(jù)顯示,2015年,超過(guò)10億次點(diǎn)擊量的劇集達(dá)到9部,1億以上的網(wǎng)劇有51部,而2014年只有29部超過(guò)1億次點(diǎn)播。

　　“超級(jí)IP”意味著高額製作成本,而能玩得起的多因大佬撐腰。記者了解到,除BAT外,慈文傳媒、*ST星美、華策影視等上市公司及傳統(tǒng)影視製作公司亦紛紛下場(chǎng),介入IP開發(fā)。不過(guò),這也使得IP資源爭(zhēng)奪白熱化,推動(dòng)價(jià)格水漲船高。

　　投資“超級(jí)IP”成趨勢(shì)

　　網(wǎng)路劇在2015被點(diǎn)爆。以《盜墓筆記》為例,憑藉其IP優(yōu)勢(shì),該劇造就了上線5分鐘內(nèi),播放請(qǐng)求達(dá)到1.6億次,付費(fèi)請(qǐng)求超過(guò)260萬(wàn)次的狀況。

　　骨朵傳媒的統(tǒng)計(jì)顯示,僅2015上半年,全網(wǎng)上線網(wǎng)路劇166部,共計(jì)2243集,超過(guò)2014年全年産出總和,2000萬(wàn)元投資以上網(wǎng)路劇近20部,其中5部投資超過(guò)5000萬(wàn)元。

　　“超級(jí)網(wǎng)劇的投資模式在2016年仍將繼續(xù)。”藝恩高級(jí)分析師馮珺在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者採(cǎi)訪時(shí)表示,“目前公佈的2016年網(wǎng)路劇已達(dá)到108個(gè),其中有很多與《盜墓筆記》投資相當(dāng),屬於超級(jí)IP”。

　　2015下半年,BAT旗下視頻網(wǎng)站紛紛亮出2016年網(wǎng)路劇“片單”。其中最為矚目屬騰訊視頻旗下企鵝影業(yè),其拋出《鬼吹燈》全系列等8部“超級(jí)網(wǎng)劇”計(jì)劃。企鵝影業(yè)電視劇事務(wù)部負(fù)責(zé)人方芳在發(fā)佈會(huì)中透露,“8部網(wǎng)劇的單集投資額超500萬(wàn)元,總投資近2億元。”

　　從“萬(wàn)元級(jí)”到“億元級(jí)”,網(wǎng)路劇對(duì)於IP的狂熱,推動(dòng)製作成本直線上升。鄧瑩坦言,目前,網(wǎng)路劇對(duì)於超級(jí)IP的追求已不太理性,製作公司購(gòu)買有粉絲基礎(chǔ)的IP改編,也是出於降低風(fēng)險(xiǎn)考量。

　　“單純影視內(nèi)容的開發(fā)逃不開‘二八原則’(20%的劇盈利,80%的劇虧損),網(wǎng)路劇的單項(xiàng)回報(bào)有風(fēng)險(xiǎn)性。”萬(wàn)合天宜首席運(yùn)營(yíng)官柏忠春則向記者表示,網(wǎng)路劇的單項(xiàng)回報(bào)本就不符合投資原理。

　　值得注意的是,超級(jí)IP網(wǎng)路劇集亦引來(lái)一眾傳統(tǒng)電視劇大咖“倒戈”,著名導(dǎo)演李少紅 、《偽裝者》製片人侯鴻亮、金牌編劇于正等傳統(tǒng)電視圈的大咖,紛紛加入網(wǎng)路劇製作,大IP網(wǎng)路劇已催生出誘人的市場(chǎng)蛋糕。

　　各路資本入局分羹

　　超級(jí)IP網(wǎng)路劇模式開啟,帶來(lái)同等量級(jí)的“玩家”入場(chǎng)。

　　“超級(jí)IP的製作成本,不是一般小團(tuán)隊(duì)能夠負(fù)荷。”鄧瑩稱。

　　《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到,超級(jí)IP的開發(fā)製作背後,基本都有BAT的身影,愛奇藝、優(yōu)酷馬鈴薯、騰訊三大視頻網(wǎng)站,背靠BAT,成為了網(wǎng)路劇最大的”生産車間“。此外,傳統(tǒng)影視公司及一些上市公司亦嗅得商機(jī)紛紛入局。

　　投資拍攝《盜墓筆記》的歡瑞世紀(jì)于2015年9月借殼*ST星美登陸資本市場(chǎng),即做出2015~2017年扣非凈利合計(jì)不低於約7.47億元的業(yè)績(jī)承諾,據(jù)1月26日*ST星美公佈的2015年業(yè)績(jī)預(yù)告顯示,公司已扭虧,預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)達(dá)130萬(wàn)元。

　　同年,借殼禾欣股份的慈文傳媒的董事長(zhǎng)馬中駿曾公開表示,看好網(wǎng)路劇,“網(wǎng)路劇是電視劇的未來(lái)方向”。

　　此外,華策影視、華誼兄弟、驊威股份、鹿港科技、傳視影視等老牌影視公司均紛紛各種形式涉足網(wǎng)路劇市場(chǎng)。

　　《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到,資本加碼背後,是網(wǎng)路劇行業(yè)誘人的市場(chǎng)蛋糕。

　　艾瑞諮詢得《2015年中國(guó)網(wǎng)路劇行業(yè)研究報(bào)告》顯示,2014年,網(wǎng)路劇市場(chǎng)規(guī)模約40億~50億元,以年增長(zhǎng)30%測(cè)算,預(yù)計(jì)2017年網(wǎng)路劇市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)425億元。

　　對(duì)於上述報(bào)告給出的425億元市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)。

　　柏忠春則認(rèn)為,甚至?xí)?“未來(lái)隨著網(wǎng)路劇回收通道的增加,市場(chǎng)是無(wú)可限量的”。

　　高IP投入存投資隱患?

　　不可忽視的是,資本涌入網(wǎng)路劇背後是飆漲的IP價(jià)格。

　　一位不願(yuàn)具名的視頻網(wǎng)站市場(chǎng)部人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露,目前,一部熱門網(wǎng)路小説的版權(quán)已經(jīng)能賣到千萬(wàn)元以上。

　　盛大文學(xué)副總裁陳明峰2014年接受《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》採(cǎi)訪時(shí)便表示“2014年,盛大文學(xué)的IP價(jià)格比2013年漲了10倍左右。”

　　“2013年以前,(網(wǎng)路小説)堆在那裏沒人買,現(xiàn)在基本賣空了,已經(jīng)要向作家預(yù)購(gòu)了。不僅是電視劇,電影也在搶。”網(wǎng)路文學(xué)IP輸出商、起點(diǎn)中文網(wǎng)創(chuàng)始人吳文輝曾在2015網(wǎng)路視聽大會(huì)上表示。

　　可以佐證的是,《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者梳理2015年網(wǎng)路劇排行發(fā)現(xiàn),排名前5的劇集中,有4部由熱門IP改編劇。

　　《2014-2015中國(guó)自製劇産業(yè)發(fā)展論壇》報(bào)告顯示:2014年,根據(jù)IP改編的網(wǎng)路劇有22部,佔(zhàn)全年播出網(wǎng)路劇項(xiàng)目數(shù)的10.7%,共計(jì)38.18億點(diǎn)擊量,佔(zhàn)了2014年網(wǎng)路劇總點(diǎn)擊量的31%。

　　“2015年上線的網(wǎng)路劇有幾百部,實(shí)現(xiàn)收支平衡的並不多,而能成為‘爆款’的大多都是IP大劇。”藝恩高級(jí)分析師馮珺認(rèn)為,幾部火爆網(wǎng)路劇背後,更多的是“遍地橫屍”。

　　“網(wǎng)路劇市場(chǎng)無(wú)疑處在爆發(fā)期,很多投資人看到了一些低成本網(wǎng)路劇的錢景而進(jìn)入,投資價(jià)碼越來(lái)越高,其實(shí)市場(chǎng)並不成熟”馮珺稱。

　　事實(shí)上,網(wǎng)路劇燒錢的現(xiàn)狀已是行業(yè)內(nèi)常態(tài)。

　　以慈文傳媒與騰訊視頻合作推出的網(wǎng)路劇《暗黑者》為例,雖然有製作公司和視頻網(wǎng)站共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn),且創(chuàng)造了全網(wǎng)累計(jì)播出量第一的好成績(jī),但其編劇白一驄仍公開表示,“未回收成本”。

　　在成本回收不明朗的情況下,網(wǎng)路劇IP的高投入是否存在投資隱憂?

　　“這種隱憂肯定有,很多人現(xiàn)在其實(shí)都是抱著一種賠錢心態(tài)在做,想先把品牌給立住,然後慢慢想盈利的事。”鄧瑩認(rèn)為,視頻行業(yè)燒錢是一個(gè)暫時(shí)的現(xiàn)象。(每經(jīng)記者 李菲菲 張斯)