國家網(wǎng)信辦發(fā)佈的《網(wǎng)際網(wǎng)路直播服務(wù)管理規(guī)定》12月1日起在全國施行，明確禁止網(wǎng)際網(wǎng)路直播服務(wù)提供者和使用者利用網(wǎng)際網(wǎng)路直播服務(wù)從事危害國家安全、破壞社會穩(wěn)定、擾亂社會秩序、侵犯他人合法權(quán)益、傳播淫穢色情等活動。

　　規(guī)定指出，網(wǎng)際網(wǎng)路直播服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)按照“後臺實名、前臺自願”的原則，對網(wǎng)際網(wǎng)路直播用戶進(jìn)行基於行動電話號碼等方式的真實身份資訊認(rèn)證，對網(wǎng)際網(wǎng)路直播發(fā)佈者進(jìn)行基於身份證件、營業(yè)執(zhí)照、組織機(jī)構(gòu)代碼證等的認(rèn)證登記。

　　此外，網(wǎng)際網(wǎng)路直播服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)建立網(wǎng)際網(wǎng)路直播發(fā)佈者信用等級管理體系，提供與信用等級掛鉤的管理和服務(wù)，同時應(yīng)建立黑名單管理制度，對納入黑名單的網(wǎng)際網(wǎng)路直播服務(wù)使用者禁止重新註冊賬號。

　　規(guī)定還要求網(wǎng)際網(wǎng)路直播服務(wù)提供者建立直播內(nèi)容審核平臺，根據(jù)內(nèi)容類別、用戶規(guī)模等實施分級分類管理，對圖文、視頻、音頻等直播內(nèi)容加注或播報平臺標(biāo)識資訊，對網(wǎng)際網(wǎng)路新聞資訊直播及其互動內(nèi)容實施先審後發(fā)管理。

　　業(yè)內(nèi)人士向環(huán)球網(wǎng)科技表示，可以肯定，《規(guī)定》的實施，一定讓那些為了博取點擊量、主播以低俗內(nèi)容搏出位、直播平臺屢次被曝出不雅視頻或其他具有爭議性內(nèi)容的現(xiàn)象將有效得到遏制。網(wǎng)路空間的風(fēng)清氣正，正是百姓期待已久的。

　　目前，網(wǎng)際網(wǎng)路直播作為一種新型傳播形式迅猛發(fā)展，廣泛應(yīng)用於娛樂互動、新聞報道等領(lǐng)域。據(jù)不完全統(tǒng)計，在國內(nèi)提供網(wǎng)際網(wǎng)路直播平臺服務(wù)的企業(yè)超過300家，且數(shù)量還在增長。有的直播平臺打擦邊球，靠低級趣味博取眼球，有的傳播違法違規(guī)內(nèi)容，還有的平臺違規(guī)開展新聞資訊直播。

　　網(wǎng)路直播亂象叢生

　　隨著直播行業(yè)的火速發(fā)展，某些知名直播平臺上更出現(xiàn)了一部分“主播”通過肢體和語言進(jìn)行性挑逗、性暗示;飆車、吃燈泡、嘴咬幾十支正在燃燒的香煙等搞怪直播內(nèi)容不時出現(xiàn)。

　　除了色情、暴力等因素外，直播過程中的侵權(quán)問題也屢屢被詬病。直播界也衍生了一群辣眼睛的怪咖，像蛇精臉、露肉群，炒作傍明星等等。

　　此外，一些視頻網(wǎng)站將街景、商場購物人群作為直播對象，甚至還有打著“大學(xué)美女必經(jīng)之路”旗號的直播頻道。還是擁有一大波跟風(fēng)粉絲，甚至還帶出了層出不窮的腦殘粉，來刺激點播率。

　　只可惜這群不明就裏的小夥伴們，根本不知道自己已經(jīng)被涮了一把，應(yīng)該説是現(xiàn)在網(wǎng)路直播的行銷套路真是杠杠的，就是行銷界的扛把子。

　　網(wǎng)路直播未來內(nèi)容取勝

　　數(shù)據(jù)顯示，2016年直播市場規(guī)模是150億元，到2020年的時候預(yù)估大概為600億元。“打擦邊球”的低俗內(nèi)容終究只是一種快消品，不可能成為商業(yè)的主流。直播平臺的核心競爭力應(yīng)該回歸到內(nèi)容本身。直播在發(fā)展，用戶的內(nèi)容需求也在不斷增長，用戶在成長，直播的發(fā)展就必須跟得上用戶的成長。直播的發(fā)展應(yīng)該朝著高品質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容發(fā)展，才會在競爭異常激烈的網(wǎng)際網(wǎng)路中長盛不衰。

　　南開大學(xué)傳播學(xué)系主任陳鵬稱：“網(wǎng)際網(wǎng)路直播可以探索出一個體系來，不同的網(wǎng)路直播節(jié)目的格調(diào)、表現(xiàn)方式等，可以劃分為更細(xì)的等級，有了這個等級之後，可以通過技術(shù)手段或其他方式限定受眾群體，至少針對不同等級受眾，加入對節(jié)目容忍度的告知，這些方面可以做一個考量。”

　　“做網(wǎng)際網(wǎng)路廣告不是不可以，但是要標(biāo)記為廣告，如果廣告有收益，平臺應(yīng)該審查;拍段子要標(biāo)記成段子，不能讓受眾認(rèn)為是時政類的消息。平臺必須加強(qiáng)宣傳，最好的宣傳就是讓被封的主播知道、感覺到自己存在的問題。”中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍説。

　　業(yè)內(nèi)人士向環(huán)球網(wǎng)科技表示，在可預(yù)見的未來，靠噱頭效應(yīng)吸引眼球的網(wǎng)路直播會不再受到關(guān)注，新鮮感過去後，通過創(chuàng)新和內(nèi)容定位的網(wǎng)路直播將會成為受眾的關(guān)注方向。