原標題：開心麻花能否演好電影戲碼

　　開心麻花影業(yè)出品的第二部電影《驢得水》已上映一月有餘，儘管目前的票房已經(jīng)讓開心麻花影業(yè)收回成本，但不足2億元的票房與首部作品《夏洛特煩惱》14.4億元的票房成績相比，仍形成鮮明反差，這也引起部分人對開心麻花影業(yè)的質(zhì)疑。作為開心麻花旗下的主要業(yè)務，電影如今已經(jīng)成為開心麻花的重要收入來源之一，此次《驢得水》的票房也代表開心麻花影業(yè)若想在電影市場穩(wěn)定發(fā)展，還有一段路要走。

　　首部電影成驚喜之作

　　10月28日，電影《驢得水》在國內(nèi)正式上映，使人們的目光再次聚焦在開心麻花影業(yè)的身上。與首部作品《夏洛特煩惱》相似，《驢得水》同樣也是一部由話劇改編的小成本喜劇電影，且開心麻花CEO劉洪濤曾透露，《驢得水》的製作宣發(fā)成本只有幾千萬元。據(jù)貓眼電影的數(shù)據(jù)顯示，截至11月27日，《驢得水》已獲得1.73億元票房，這意味著《驢得水》不僅幫助開心麻花影業(yè)收回成本，同時還帶來一定收益。

　　通過觀察開心麻花影業(yè)的兩部電影作品，無論是《夏洛特煩惱》還是《驢得水》，均是在既保證回本的同時還獲得收益，這在風險較大的電影市場裏並不是一件易事。尤其是去年國慶期間上映的《夏洛特煩惱》，不僅成為當年國慶檔票房首位，最終實現(xiàn)14.4億元票房，位列國産片總票房排行榜第五位。

　　《夏洛特煩惱》的成功讓開心麻花影業(yè)瞬間成為國內(nèi)電影市場的小黑馬，值得注意的是，雖然開心麻花影業(yè)的首部電影于2015年才上映，但該公司早在2012年5月就已成立。據(jù)全國企業(yè)信用資訊公示系統(tǒng)顯示，目前開心麻花影業(yè)董事長為劉洪濤，董事為張晨、遇凱，周力則擔任監(jiān)事，均為開心麻花的創(chuàng)始團隊或公司高管。在新元文智創(chuàng)始人劉德良看來，開心麻花影業(yè)在大銀幕上的成功，與開心麻花多年在話劇領域的積累經(jīng)驗、掌握觀眾喜好有關，且電影作品均經(jīng)同名話劇改編，使電影上映前就具備一定受眾群體。

　　“夏洛模式”難再現(xiàn)神話

　　儘管目前《驢得水》已收回成本，但始終未能突破2億元票房，這與《夏洛特煩惱》14.4億元票房相比，差距並非一星半點。且仔細觀察可以發(fā)現(xiàn)，不僅《驢得水》整體票房不敵首部作品，上映首日的1575萬元票房也較《夏洛特煩惱》首日的2326萬元票房減少750多萬元，首周票房更是只有5831.9萬元，相當於《夏洛特煩惱》首周票房的1/4。而在最高單日票房方面，與《夏洛特煩惱》的1.13億元相比，《驢得水》只有不到2500萬元，只是前者的1/5左右。目前《驢得水》已宣佈密鑰延期，上映時間將持續(xù)至12月28日，但從現(xiàn)階段該電影票房已在1.7億元左右徘徊一段時間來看，延期後能獲得多少票房還是未知。針針對兩部電影的票房差異及開心麻花影業(yè)電影項目的具體運營過程，北京商報記者于第一時間致函開心麻花影業(yè)，但截至發(fā)稿時仍未得到回復。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，《驢得水》票房遠不及《夏洛特煩惱》，一方面與今年國內(nèi)電影市場票房增速放緩，整體進入調(diào)整期有關；另一方面，這也與開心麻花影業(yè)孵化電影項目的方式有密切聯(lián)繫。

　　首先是開心麻花影業(yè)選擇的內(nèi)容製作和表現(xiàn)手法，已引起觀眾的爭議。由於電影作品均是由話劇改編而成，為了能保留原作的精華，電影也在鏡頭、內(nèi)容情節(jié)發(fā)展等方面沿用了話劇的表現(xiàn)形式，但卻引發(fā)部分觀眾的不認同，且這種不認同感在《驢得水》上表現(xiàn)得更為明顯。有觀眾認為，《驢得水》體現(xiàn)的內(nèi)容主題具有較高的價值，可“影片最致命的是完全放大了舞臺劇改編電影的缺陷，情節(jié)推動靠走，人物性格全部靠吼”，在該部分觀眾看來，《驢得水》使用太多舞臺劇的表現(xiàn)手法，反而不像是一部電影，缺少電影感。

　　此外在行銷方面，無論是《夏洛特煩惱》還是《驢得水》均採用映前大規(guī)模路演，試圖通過口碑發(fā)酵來擴大影響力。雖然這一行銷方式確實讓影片在目標觀眾範圍內(nèi)獲得較好口碑，但與其他電影項目通過多元化的行銷方式獲得知名度相比，開心麻花影業(yè)的行銷顯得較為單薄，創(chuàng)新力不足。“其實觀眾對影片産生爭議時就意味著該片仍有一定市場，此時若能做好二次行銷，或許也能幫助影片獲得更多票房。”陳少峰表示。

　　少些套路多些創(chuàng)新

　　現(xiàn)階段電影已經(jīng)成為開心麻花的主要收入來源。據(jù)開心麻花2015年年報顯示，2015年開心麻花的營業(yè)收入實現(xiàn)同比增長154.8%，達到3.83億元，凈利潤則實現(xiàn)同比增長234.15%，達到1.31億元，其中僅電影《夏洛特煩惱》就實現(xiàn)近2億元的收入，超過了演出所帶來的收入。

　　業(yè)績的大幅增長在一定程度上證明了開心麻花影業(yè)的實力，同時也幫助演出産業(yè)鏈的進一步延伸，激發(fā)內(nèi)容價值，可相較已在電影市場上站穩(wěn)腳跟的影視公司相比，開心麻花影業(yè)在內(nèi)容製作、宣發(fā)等方面仍缺乏一定經(jīng)驗，面臨較大的挑戰(zhàn)。陳少峰認為，此前《夏洛特煩惱》的成功也與影片背後其他投資方涵蓋萬達、騰訊、新麗傳媒、五洲發(fā)行等資本有關，“畢竟開心麻花在電影市場是一個新人，缺少相關經(jīng)驗，而業(yè)內(nèi)大佬則能為電影提供更多資源和渠道”。

　　除缺乏經(jīng)驗外，開心麻花影業(yè)實際運營項目過程中在行銷等方面也有待改善。在劉德良看來，借由口碑發(fā)酵是幫助影片行銷宣傳的方式之一，但在單個項目實際操作過程中仍需區(qū)別對待，按照不同項目的特點定制合適的具體行銷計劃，不能一以貫之，需要多一些創(chuàng)新。此外有業(yè)內(nèi)人士認為，對於電影而言，內(nèi)容確實是關鍵要素，從開心麻花影業(yè)的題材選擇也可以看出公司的用心程度，但行銷也是電影項目運營過程中不能忽視的重要方面，是幫助影片獲得影響力和市場的重要推手，希望開心麻花影業(yè)今後在項目運營過程中也能更加用心。