(本文刊發(fā)于《中國(guó)經(jīng)濟(jì)週刊》2016年第44期)

　　隨著一年一度的“剁手節(jié)”來(lái)臨，電商大戰(zhàn)已經(jīng)成為每年“雙11”期間必然上演的戲碼。與往年相比，今年的“貓狗之爭(zhēng)”又開(kāi)闢了一個(gè)新的戰(zhàn)場(chǎng)：直播平臺(tái)。

　　10月24日晚上8時(shí)，首檔淘寶天貓“雙11”直播電商節(jié)目《九牛與二虎》在天貓直播開(kāi)播。這檔首次由電商製作的綜藝節(jié)目將成為天貓“雙11”活動(dòng)期間的直播首秀。據(jù)了解。從當(dāng)天起直到11月11日，官方直播加上商家紅人，在天貓直播平臺(tái)上直播總數(shù)將超過(guò)6萬(wàn)場(chǎng)，超過(guò)600個(gè)品牌，近200位明星和300位網(wǎng)紅將參與這一場(chǎng)直播盛宴。阿里巴巴首席市場(chǎng)官董本洪表示，天貓希望能通過(guò)直播做到將娛樂(lè)化和內(nèi)容化導(dǎo)購(gòu)有機(jī)結(jié)合。

　　在天貓為“雙11”+“直播”搖旗吶喊的同時(shí)，京東也不甘示弱。11月10日，京東邀請(qǐng)了40余位明星在手機(jī)客戶端開(kāi)啟了連續(xù)12小時(shí)的明星表演與京東送貨直播秀。其間，京東集團(tuán)CEO劉強(qiáng)東還親自上陣，現(xiàn)場(chǎng)直播下廚做飯，可謂賺足了眼球。

　　這一場(chǎng)直播秀為雙方平臺(tái)各自帶來(lái)了多少流量和銷售量目前還沒(méi)有具體的數(shù)字公佈，但是可以肯定的是，在今天的中國(guó)，直播的火爆程度已經(jīng)不容忽視。在大部分人還沒(méi)有來(lái)得及做好迎接準(zhǔn)備的時(shí)候，我們已經(jīng)進(jìn)入了“全民直播”時(shí)代。