國(guó)産奶粉要翻身?圖/新華社

　　2015年嬰幼兒奶粉行業(yè)大洗牌 國(guó)産奶粉市場(chǎng)佔(zhàn)比七年來(lái)首超洋奶粉

　　近日,有消息稱,中國(guó)已經(jīng)向WTO提交了《嬰幼兒配方乳粉産品配方註冊(cè)管理辦法(送審稿)》。這意味著,未來(lái)國(guó)産、進(jìn)口奶粉都被納入註冊(cè)制的監(jiān)管範(fàn)圍。有分析預(yù)計(jì),全國(guó)2000多個(gè)産品品牌將有一大半退出市場(chǎng)。值得注意的是,由於線上線下打折、監(jiān)管收緊等因素,2015年國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)價(jià)格全面下降,行業(yè)也出現(xiàn)大洗牌。羊城晚報(bào)記者昨日從業(yè)內(nèi)人士獲得的一份最新數(shù)據(jù)顯示,截至去年11月,國(guó)産奶粉品牌市場(chǎng)份額七年來(lái)首度超過(guò)洋奶粉品牌。

　　年初或推註冊(cè)監(jiān)管“新政”

　　近日,有消息稱,中國(guó)已經(jīng)向WTO提交了《嬰幼兒配方乳粉産品配方註冊(cè)管理辦法(送審稿)》。這意味著,未來(lái)國(guó)産、進(jìn)口奶粉都被納入註冊(cè)制的監(jiān)管範(fàn)圍。中國(guó)奶粉行業(yè)又將迎來(lái)一次“大洗牌”。

　　資深行業(yè)分析師宋亮預(yù)計(jì),“新政”有望在2016年初推出,並給企業(yè)半年左右整改期,同時(shí)海外企業(yè)配方註冊(cè)將以中國(guó)國(guó)家食藥監(jiān)與生産所在國(guó)相關(guān)部門對(duì)接而展開(kāi),由生産所在國(guó)相關(guān)部門按照中國(guó)配方註冊(cè)要求對(duì)本國(guó)企業(yè)進(jìn)行配方註冊(cè),需要將近一年時(shí)間。“受‘新政’、國(guó)內(nèi)去産能及價(jià)格戰(zhàn)等因素影響,到2017年下半年,全國(guó)2000多個(gè)産品品牌將有一大半退出市場(chǎng),保留約500-700個(gè)品牌。”價(jià)格也有望再降。

　　但宋亮認(rèn)為,如果此輪政策實(shí)施效果好,2017年中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)將恢復(fù)健康發(fā)展:産品價(jià)格長(zhǎng)期保持平穩(wěn)並與國(guó)際接軌,高毛利時(shí)代結(jié)束,但企業(yè)可以獲得正常經(jīng)營(yíng)利潤(rùn);品牌數(shù)目大幅減少,市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提升。

　　國(guó)産奶粉超洋奶粉

　　事實(shí)上,線上線下打折促銷;跨境電商強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲;國(guó)家監(jiān)管政策步步收緊……2015年,國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)價(jià)格呈現(xiàn)全面下降態(tài)勢(shì),嬰幼兒奶粉行業(yè)也隨之出現(xiàn)大洗牌。記者昨日從業(yè)內(nèi)人士獲得的一份市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示,到去年11月份,國(guó)內(nèi)奶粉品牌前10名市場(chǎng)份額排名中,國(guó)産奶粉品牌無(wú)論是數(shù)量還是市場(chǎng)佔(zhàn)比都首度超過(guò)洋奶粉品牌。

　　這份來(lái)自中華全國(guó)商業(yè)資訊中心的數(shù)據(jù)顯示,去年前11個(gè)月的市場(chǎng)份額前五名是惠氏、伊利、美讚臣、貝因美和飛鶴,前五名中國(guó)産品牌已經(jīng)佔(zhàn)據(jù)三席。而在前十名中,還有合生元、聖元、雅士利,這使得國(guó)産奶粉品牌總共佔(zhàn)據(jù)了六席。而且就市場(chǎng)佔(zhàn)比來(lái)看,六家國(guó)産奶粉品牌所佔(zhàn)的市場(chǎng)份額為48.1%,而洋奶粉品牌的市場(chǎng)佔(zhàn)比則為39.9%。

　　自2008年以來(lái),洋奶粉一直勢(shì)頭勇猛。2012年國(guó)內(nèi)奶粉品牌前十名排名中,有6家外資品牌,4家國(guó)內(nèi)品牌,國(guó)産品牌落後外資品牌比較明顯,但是到了2014年,國(guó)內(nèi)品牌進(jìn)入前十名的數(shù)量已和洋奶粉品牌平分秋色。而2015年,奶粉行業(yè)再次出現(xiàn)大洗牌。國(guó)産奶粉品牌在數(shù)量和市場(chǎng)佔(zhàn)比上,自2008年以來(lái)首度超過(guò)洋奶粉品牌。

　　最高降五折 主流品牌價(jià)格戰(zhàn)

　　除了市場(chǎng)份額變化之外,2015年國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)價(jià)格呈現(xiàn)全面下降態(tài)勢(shì),主流奶粉品牌業(yè)績(jī)均受到不同程度影響。

　　資深行業(yè)分析師宋亮告訴羊城晚報(bào)記者,去年,嬰幼兒奶粉打折促銷力度很大。國(guó)産品牌變相促銷降價(jià),最高降幅超過(guò)50%;進(jìn)口品牌也全線降價(jià),惠氏、雅培、達(dá)能、美讚臣均加入促銷降價(jià)行列,有的主打品牌降價(jià)超30%。“再加上受制于跨境電商對(duì)産品價(jià)格體系影響,去年雅培、菲仕蘭及美讚臣均受到不同程度的影響,價(jià)格戰(zhàn)也促使雅士利、貝因美業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑。”(記者 陸志霖)