去年共有11部電視劇網(wǎng)路播放量突破百億；今年開年就産生了兩部破百億播放量的電視劇。視頻行業(yè)收穫“喜人數(shù)據(jù)”。不過一個簡單的除法題就發(fā)現(xiàn)有點“不對勁”，假如一部50集的玄幻劇突破300億播放量，每集平均會有6億播放量，然而“萬人空巷”的情況並未出現(xiàn)。一位影視公司CEO一語道破“天機”，網(wǎng)路視頻點擊率90%都有水分，網(wǎng)播量存在流量數(shù)據(jù)造假情形。

　　為何會産生點擊率、流量數(shù)據(jù)造假的情況？對於視頻行業(yè)有怎樣的危害？如何防止流量數(shù)據(jù)造假危害進一步蔓延？帶著這些問題，《經(jīng)濟日報》記者採訪了有關專家和企業(yè)負責人。

　　賽迪顧問股份有限公司總裁孫會峰表示，從內(nèi)容提供商（片方）角度分析，刷流量能夠獲得更多青睞，增加在該視頻內(nèi)容上的廣告投放，從而獲取更多廣告收入提成。同時，很多片方與投資者簽訂了對賭協(xié)議，片方要在期限內(nèi)實現(xiàn)一定額度的盈利，其中通過刷流量的方式帶動公司的整體盈利水準就是一條可選捷徑。

　　賽迪顧問股份有限公司網(wǎng)際網(wǎng)路研究中心總經(jīng)理張陽表示，擁有流量就意味著用戶數(shù)量、市場佔有率，視頻行業(yè)的“流量崇拜”也就理所當然了。

　　針對數(shù)據(jù)造假問題，孫會峰表示，視頻行業(yè)刷流量形成了一條虛假的産業(yè)鏈，嚴重脫離了商業(yè)發(fā)展的本質，實際就是我國網(wǎng)路視頻行業(yè)的一大泡沫，包括電影行業(yè)的虛假票房等現(xiàn)象，都將嚴重威脅我國影視內(nèi)容行業(yè)的健康發(fā)展，對真正專注于內(nèi)容品質的視頻産業(yè)鏈相關方的打擊非常大。

　　為防止虛假網(wǎng)播量數(shù)據(jù)造假危害進一步蔓延，孫會峰表示，應出臺更嚴厲的監(jiān)管政策，打擊刷流量現(xiàn)象。同時，視頻平臺要加強對IP地址識別這一核心技術的研發(fā)，建立自有的流量防刷系統(tǒng)，讓刷流量無可乘之隙。此外，第三方數(shù)據(jù)公司在為廣告主提供基礎數(shù)據(jù)統(tǒng)計服務的同時，還可以從網(wǎng)路輿情、粉絲反饋等多維度為廣告主提供廣告投放建議，有效識別哪些視頻內(nèi)容是真正火熱，這樣能從根源上規(guī)避刷流量現(xiàn)象。

　　此外，張陽表示，可以依靠第三方機構走技術驅動的道路，使用大數(shù)據(jù)和人工智慧演算法及應用來提高識別準確度。

　　對於廣告企業(yè)來説，怎樣甄別“粉飾”播放量數(shù)據(jù)的行為至關重要。愛奇藝CTO（首席技術官）湯興向記者表示，盜刷很多是通過一些固定IP地址、固定的機器，這些來源能追蹤到。可以監(jiān)控這些所有的來源地IP和用戶，通過一定的模型來識別出是否為真人行為。