《鬼吹燈》15.2億、《盜墓筆記》24.6億，這是兩大盜墓題材小説在蜻蜓FM的收聽人次。有聲書市場(chǎng)開始站上風(fēng)口。

　　日前，又一年上海書展開幕，從新書推薦、大咖演講到O2O購(gòu)書，每屆上海書展的活動(dòng)形式總能體現(xiàn)出一些行業(yè)新興的動(dòng)態(tài)。不同於往年，今年的書展眾多網(wǎng)路音頻公司頗為搶眼。蜻蜓FM、喜馬拉雅FM均表示將加速佈局有聲書市場(chǎng)。

　　隨著有聲書逐漸站上風(fēng)口，音頻企業(yè)借助有聲書也走進(jìn)了書展，尋找合作夥伴，發(fā)力有聲書市場(chǎng)。加上國(guó)內(nèi)內(nèi)容付費(fèi)風(fēng)口已來(lái)，讓連續(xù)“燒錢”多年的網(wǎng)路音頻公司看到新的變現(xiàn)渠道，更加促進(jìn)了音頻公司殺入有聲書市場(chǎng)。

　　“有聲書”風(fēng)起 用戶規(guī)模性增長(zhǎng)

　　8月18日，上海書展展會(huì)上，音頻平臺(tái)蜻蜓FM宣佈與掌閱科技股份有限公司、北京東方視角文化傳媒股份有限公司(下稱“ 酷聽聽書 ”)、金庸?jié)h語(yǔ)有聲作品全球獨(dú)家發(fā)行公司朗銳數(shù)媒聯(lián)合發(fā)佈戰(zhàn)略合作，共同打通有聲書市場(chǎng)的原創(chuàng)文學(xué)創(chuàng)作、有聲內(nèi)容創(chuàng)作、網(wǎng)際網(wǎng)路上下游渠道傳播，攜手開拓網(wǎng)路文學(xué)音像出版即有聲書市場(chǎng)。

　　網(wǎng)際網(wǎng)路的浪潮推動(dòng)了人們生活的數(shù)字化，從電子書到有聲書，智慧手機(jī)的普及給閱讀領(lǐng)域帶來(lái)又一春，網(wǎng)際網(wǎng)路音頻客戶端為用戶獲取知識(shí)與娛樂(lè)帶來(lái)了新的途徑。

　　不過(guò)，一直以來(lái)，有聲書的風(fēng)口來(lái)得比電子書要慢。蜻蜓FM CEO楊廷皓向第一財(cái)經(jīng)記者表示，隨著網(wǎng)路音頻産業(yè)發(fā)展，有聲書市場(chǎng)借著網(wǎng)路音頻東風(fēng)及其伴隨性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)開始迅速爆發(fā)。

　　2015年，我國(guó)有聲閱讀市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)16.5億元，根據(jù)美國(guó)音頻出版協(xié)會(huì)(APA)公佈的數(shù)據(jù)，全球有聲書市場(chǎng)價(jià)值已超過(guò)28億美元，2015年有聲書新書的數(shù)量就達(dá)到4.3萬(wàn)種。有聲書市場(chǎng)進(jìn)入快速發(fā)展期，與其身後的傳播媒介密不可分。

　　以國(guó)內(nèi)最大音頻平臺(tái)之一蜻蜓FM為例，其擁有2億用戶，日活躍用戶已達(dá)1000萬(wàn)。巨大的用戶基礎(chǔ)為有聲書的發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇。

　　楊廷皓向第一財(cái)經(jīng)記者表示，2014年末，蜻蜓FM合併了有聲小説版權(quán)商央廣之聲，獲得了大量的有聲小説資源，通過(guò)與中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通三大運(yùn)營(yíng)商閱讀基地的深入合作，推出針對(duì)運(yùn)營(yíng)商用戶的聽書內(nèi)容包，實(shí)現(xiàn)用戶對(duì)聽書的付費(fèi)訂閱服務(wù)。2015年，蜻蜓FM在運(yùn)營(yíng)商合作方面的收入規(guī)模達(dá)到1億。

　　伴隨著蜻蜓FM有聲書庫(kù)不斷擴(kuò)充，其有聲書收聽用戶及用戶付費(fèi)收聽意願(yuàn)都有了一定量級(jí)的增長(zhǎng)。在蜻蜓FM，一些火爆的網(wǎng)路小説如《鬼吹燈》、《盜墓筆記》累計(jì)收聽量分別達(dá)15.2億和24.5億，遠(yuǎn)超于其實(shí)體書銷售冊(cè)數(shù)過(guò)千萬(wàn)的傲人成績(jī)。

　　美國(guó)音頻出版協(xié)會(huì)(APA)公佈的數(shù)據(jù)也反映了這一情況，自2012年起，有聲書的銷售額幾乎翻倍，從2.99億美元增長(zhǎng)至2015年的5.52億美元。從2014年至2015年，增長(zhǎng)非常可觀：銷售額上升37.6%，銷量增幅達(dá)41.1%。

　　聯(lián)合版權(quán)方及製作方 借付費(fèi)風(fēng)打造閉環(huán)

　　與有聲書一起興起的還有內(nèi)容付費(fèi)風(fēng)，在愛奇藝等視頻網(wǎng)站內(nèi)容付費(fèi)用戶已經(jīng)超過(guò)兩千萬(wàn)。網(wǎng)路音頻也不想錯(cuò)過(guò)這波內(nèi)容付費(fèi)機(jī)會(huì)。

　　發(fā)力付費(fèi)市場(chǎng)離不開優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這也吸引了音頻公司紛紛搶佔(zhàn)上游內(nèi)容音頻市場(chǎng)。據(jù)悉，蜻蜓FM與數(shù)字化內(nèi)容版權(quán)方掌閱科技、朗銳數(shù)媒及有聲書製作方酷聽聽書達(dá)成戰(zhàn)略合作，從版權(quán)購(gòu)買、錄製到網(wǎng)際網(wǎng)路平臺(tái)發(fā)佈，三方提供最優(yōu)質(zhì)的資源，有針對(duì)性地製作、發(fā)行有聲書，提高內(nèi)容資源的轉(zhuǎn)化率，並協(xié)同進(jìn)行精品有聲書的付費(fèi)模式實(shí)踐。

　　按照蜻蜓FM計(jì)劃，通過(guò)打造有聲書內(nèi)容閉環(huán)，將部分優(yōu)質(zhì)內(nèi)容嘗試付費(fèi)收聽，實(shí)現(xiàn)更多變現(xiàn)模式。

　　一方面，此次蜻蜓FM嘗試打造的有聲書閉環(huán)中，擔(dān)任有聲書上下游渠道製作方角色的酷聽聽書，是國(guó)內(nèi)最大最早的有聲內(nèi)容提供商。在酷聽聽書與蜻蜓FM聯(lián)合打造的有聲書製作合作計(jì)劃中，酷聽聽書將為蜻蜓FM提供近千部獨(dú)家付費(fèi)作品，為蜻蜓FM搭建精品付費(fèi)專區(qū)做內(nèi)容提供方。

　　另一方面，蜻蜓FM與金庸?jié)h語(yǔ)有聲作品全球獨(dú)家發(fā)行公司——朗銳數(shù)媒達(dá)成戰(zhàn)略合作，獲得了金庸武俠小説全集的有聲版音頻，楊廷皓介紹，目前蜻蜓FM將在8月底9月初上線金庸武俠小説全集有聲書，並將其列入了精品付費(fèi)專區(qū)的首期測(cè)試範(fàn)圍。

　　雖然有人擔(dān)憂對(duì)於付費(fèi)可能會(huì)帶來(lái)用戶下降，掌閱科技副總裁、掌閱文化總經(jīng)理遊亭認(rèn)為，新一代的用戶已經(jīng)意識(shí)到好的內(nèi)容就是要付費(fèi)的，網(wǎng)際網(wǎng)路上稀缺內(nèi)容的價(jià)值正越來(lái)越被認(rèn)可。基於此，有聲書的消費(fèi)基礎(chǔ)越來(lái)越被鞏固。