“競爭激烈，生意難做”，是彩電廠商近年的普遍感慨。據(jù)奧維雲(yún)網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度彩電市場的零售量規(guī)模為1244萬臺，同比增長3.0%，但受節(jié)日促銷的影響，彩電市場零售均價出現(xiàn)季節(jié)性下滑，從而導(dǎo)致零售額規(guī)模為382億元，同比下降4.9%。為了搶食“五一”這一促銷節(jié)點(diǎn)，彩電廠商各出招數(shù)。

　　打技術(shù)牌走差異化路線

　　從市場行情看，大屏仍是此番“五一”促銷廠商較量的重點(diǎn)。尤其55寸電視是目前市場最受歡迎的黃金尺寸，從三月份的數(shù)據(jù)看，55寸在整體彩電市場中零售額佔(zhàn)比達(dá)到33.60%，是其他尺寸段電視零售額的幾倍到十幾倍。

　　廠商也大尺寸段推出更多曲面和4K的産品，包括一些網(wǎng)際網(wǎng)路廠商，比如樂視就聯(lián)合TCL推出全球首個網(wǎng)際網(wǎng)路HDR曲面4K生態(tài)電視，尺寸分別為65英寸和55英寸。小米也推出了一款65英寸曲面電視産品。

　　不過，由網(wǎng)際網(wǎng)路電視攪動的彩電行業(yè)價格戰(zhàn)，讓傳統(tǒng)彩電廠商“苦不堪言”，利潤不斷下滑，五大彩電巨頭中除了創(chuàng)維尚未公佈業(yè)績數(shù)據(jù)外，其他廠商的利潤狀況均有不同幅度的下滑，甚至出現(xiàn)虧損。

　　重壓之下，也逼得傳統(tǒng)彩電廠商改變之間“赤膊上陣”拼價格的策略，而是在技術(shù)創(chuàng)新和差異化上做文章，比如創(chuàng)維主攻OLED、海信繼續(xù)發(fā)力ULED、TCL瞄準(zhǔn)QUHD推出諸多新品外，今年一季度彩電市場更多新的技術(shù)名詞蹦到了消費(fèi)者的眼前，包括HDR、8K等。

　　這種差異化已經(jīng)讓部分企業(yè)開始嘗到些許甜頭。以TCL為例，今年春季推出推出3大系列共13款QUHD産品。據(jù)TCL多媒體公佈的數(shù)據(jù)，其在中國市場4K電視和曲面電視的品牌産品銷量佔(zhàn)比分別增長至32.5%和6.5%，一季度多媒體凈利潤同比增長73.0%，毛利率由去年同期15.2%上升至19.3%。

　　在強(qiáng)調(diào)畫質(zhì)技術(shù)、走差異化産品路線的同時，傳統(tǒng)彩電企業(yè)還通過與網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)聯(lián)姻的方式，延伸産業(yè)鏈，以協(xié)同效應(yīng)，增強(qiáng)自身的盈利能力等，這其中就包括TCL攜手樂視、微鯨入股康佳等。

　　OLED陣營逐漸擴(kuò)大隱現(xiàn)新格局

　　在這波彩電企業(yè)的差異化競爭之中，部分廠商對OLED電視的熱情和期待值得關(guān)注。創(chuàng)維早在2013年就率先站在了OLED陣營，近期發(fā)佈OLED電視新品時，劉棠枝再次表示，“終結(jié)LCD的只有OLED技術(shù)”，創(chuàng)維對OLED電視的信心還表現(xiàn)在提出了2016年銷售20萬臺OLED電視的目標(biāo)。不僅是創(chuàng)維，康佳今年初高調(diào)宣佈發(fā)力OLED産品，康佳品牌自身及旗下網(wǎng)際網(wǎng)路電視品牌KKTV前後都先後發(fā)佈了OLED電視新品。長虹雖然沒有喊得很大聲，但也發(fā)佈其極具價格優(yōu)勢的OLED産品。

　　根據(jù)中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)，去年海信、創(chuàng)維和TCL電視的零售量佔(zhàn)有率分別為16.71%、14.66%和14%，佔(zhàn)據(jù)國內(nèi)線下市場銷售份額前三位。業(yè)內(nèi)有觀點(diǎn)認(rèn)為，OLED時代的到來，為彩電企業(yè)提供了難得的歷史機(jī)遇，其中創(chuàng)維、康佳、長虹已經(jīng)佔(zhàn)據(jù)了先機(jī)，彩電行業(yè)新格局悄悄隱現(xiàn)。

　　家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵就撰文指，“就今天的OLED市場而言，新格局已然顯現(xiàn)，創(chuàng)維、長虹、康佳暫居三強(qiáng)位置，但未來不排除其中一家甚或兩家被擠出名單的可能性。”他認(rèn)為OLED時代的品牌格局不必定是液晶時代的複製，“液晶時代的王者不必然是OLED時代的王者”。

　　家電行業(yè)分析師梁振鵬認(rèn)為OLED陣營未來還會擴(kuò)大。他表示，包括LG Display等上游面板廠家在大尺寸OLED面板領(lǐng)域加快投入，會有效保證OLED有機(jī)電視廠家的充足面板資源，並使OLED有機(jī)電視生産成本不斷下降，對消費(fèi)者更加具有誘惑力，還會吸引新的彩電廠家陸續(xù)加入OLED有機(jī)電視陣營。

　　南方日報記者 錢瑋玨