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      奧迪“移情”上汽 “雙贏”還是“雙傷”

      2016年12月05日 11:09:55  來(lái)源:經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)
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        因?yàn)橥瑯佑兄鴮?duì)豪華車(chē)市場(chǎng)的渴望,奧迪與上汽才硬要走到一起。有人認(rèn)為這將雙贏。但在國(guó)家大力倡導(dǎo)自主創(chuàng)新的今天,上汽還停留在過(guò)去的合資思維,寄希望借助奧迪輸入成型産品來(lái)謀取國(guó)內(nèi)市場(chǎng)更多利益,這對(duì)汽車(chē)産業(yè)帶來(lái)的“傷害”更值得警醒與反思。在市場(chǎng)愈發(fā)成為一種戰(zhàn)略性稀缺資源的當(dāng)下,作為坐擁全球最大汽車(chē)市場(chǎng)的國(guó)家,我們更應(yīng)創(chuàng)新求變,有堅(jiān)持自主創(chuàng)新的底氣與自信。

        奧迪“移情”上汽事件,在經(jīng)過(guò)媒體報(bào)道後,引發(fā)的輿論還在持續(xù)發(fā)酵。儘管迫於經(jīng)銷(xiāo)商的壓力,目前奧迪不得不使出緩兵之計(jì),暫停與上汽集團(tuán)關(guān)於銷(xiāo)售和網(wǎng)路的談判,但這並不是終止。上汽集團(tuán)董事長(zhǎng)陳虹在12月1日臨時(shí)召開(kāi)的股東大會(huì)上表示,合作沒(méi)有太大變化,具體內(nèi)容和時(shí)間會(huì)適時(shí)對(duì)外公佈。人們對(duì)此充滿憂慮,爭(zhēng)議更是此起彼伏。

        奧迪移情別戀,並非偶然。一方面,這是奧迪追逐利益最大化的必然選擇。目前,奧迪在一汽—大眾的股份只有10%,雖為合資公司貢獻(xiàn)大筆利潤(rùn),但能落入口袋的真金白銀卻並不多,對(duì)此,奧迪一直耿耿於懷。另一方面,源於豪華車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的倒逼。數(shù)據(jù)顯示,去年奧迪在華銷(xiāo)量57.09萬(wàn)輛,同比下滑1.4%,這是其進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)26年後首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。今年前10個(gè)月,奧迪在中國(guó)市場(chǎng)累計(jì)銷(xiāo)售48.73萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)僅為5.7%;而其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手寶馬、賓士增速則都在兩位數(shù)以上。可以説,按照奧迪當(dāng)前在中國(guó)市場(chǎng)的疲態(tài),其豪華車(chē)的第一寶座很快就會(huì)被取代。此時(shí),再覓一家合作夥伴或是其最易操作的救急藥方。

        如果僅有奧迪的一廂情願(yuàn),或許也不會(huì)有“出軌”事件發(fā)生。巧的是,上汽集團(tuán)也在為旗下缺乏強(qiáng)勢(shì)豪華品牌而苦惱。梳理上年度業(yè)績(jī)不難發(fā)現(xiàn),雖然上汽集團(tuán)汽車(chē)産銷(xiāo)量高達(dá)590萬(wàn)輛,但由於沒(méi)有像樣的豪華品牌支撐,其單車(chē)平均利潤(rùn)甚至連長(zhǎng)城汽車(chē)也不如。正是因?yàn)橛辛斯餐脑V求,二者才不惜背上“罵名”,也要走到一起。

        對(duì)於奧迪與上汽大眾的聯(lián)姻,不少評(píng)論認(rèn)為將“雙贏”,而一汽及一汽—大眾奧迪經(jīng)銷(xiāo)商則“雙傷”。其實(shí),這只是從企業(yè)角度對(duì)利益分配的淺層解讀。在國(guó)家大力倡導(dǎo)自主創(chuàng)新的今天,上汽還停留在過(guò)去的合資思維,寄希望借助奧迪輸入成型産品來(lái)謀取國(guó)內(nèi)市場(chǎng)更多利益,這對(duì)汽車(chē)産業(yè)帶來(lái)的“傷害”更值得警醒與反思。

        中國(guó)汽車(chē)産業(yè)“市場(chǎng)換技術(shù)”之所以遠(yuǎn)不如預(yù)期,一個(gè)很重要的原因就是,部分國(guó)有車(chē)企患上了嚴(yán)重的“合資依賴(lài)癥”。長(zhǎng)期以來(lái),這些企業(yè)集團(tuán)旗下的合資公司只重視引進(jìn)成品,不注重消化吸收技術(shù),以至於創(chuàng)新無(wú)力。如果説,合資是當(dāng)初“一無(wú)資金、二無(wú)技術(shù)、三無(wú)人才”背景下的被動(dòng)選擇,但今天市場(chǎng)條件已發(fā)生深刻變化,我們有了較強(qiáng)的資金實(shí)力和較好的産業(yè)基礎(chǔ),上汽理應(yīng)集中資源幹自主,為何還要在合資路上狂奔?

        有人也許會(huì)説,合不合資,這不是企業(yè)之間的自由嗎?問(wèn)題是,不少汽車(chē)跨國(guó)公司就是利用兩個(gè)中方合資夥伴的競(jìng)爭(zhēng),使自己在合資公司佔(zhàn)據(jù)主動(dòng)地位,坐收漁翁之利。如此迴圈,中方話語(yǔ)權(quán)不斷喪失。此次奧迪“出軌”上汽,形式雖有所不同,但其以此要挾一汽的策略,實(shí)際上是相通的。

        反觀高鐵之所以能夠成功,就在於牢牢把住了創(chuàng)新的方向盤(pán),沒(méi)有一味走合資道路。和汽車(chē)一樣,我國(guó)高鐵也是從引進(jìn)技術(shù)中發(fā)展起來(lái)的,不同之處在於,在技術(shù)引進(jìn)消化吸收中,高鐵始終堅(jiān)持以我為主,堅(jiān)持自主創(chuàng)新,包括在談判中發(fā)揮高超技巧、堅(jiān)守談判底線,最終使其成為中國(guó)品牌的驕傲。儘管也有人認(rèn)為,汽車(chē)産業(yè)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)型産業(yè),而高鐵是壟斷型産業(yè),二者沒(méi)有可比性。但是,如何避免外方企業(yè)通過(guò)資本控制中方企業(yè)的技術(shù)學(xué)習(xí)過(guò)程,高鐵發(fā)展的軌跡對(duì)汽車(chē)産業(yè)還是有一定啟示意義的。況且,在市場(chǎng)愈發(fā)成為一種戰(zhàn)略性稀缺資源的當(dāng)下,作為坐擁全球最大汽車(chē)市場(chǎng)的國(guó)家,我們現(xiàn)在更應(yīng)創(chuàng)新求變,有對(duì)合資説“不”的底氣與自信。

      [責(zé)任編輯:葛新燕]

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