據(jù)中國之聲《新聞晚高峰》報(bào)道，1998年6月18日，劉強(qiáng)東在中關(guān)村創(chuàng)業(yè)成立京東公司。6.18隨後也成為京東的“店慶日”，在過去的幾年中，京東都選擇在這一天進(jìn)行促銷。然而近年來隨著電商行業(yè)的急劇發(fā)展、競(jìng)爭(zhēng)加劇，蘇寧、天貓等平臺(tái)都開始選擇在這一天進(jìn)行促銷活動(dòng)，“6.18”大有與“雙十一”分庭抗禮之勢(shì)。為何電商造節(jié)如此頻繁的當(dāng)下，只有“6.18”火了起來？層出不窮的“造節(jié)”促銷，是刺激創(chuàng)新還是內(nèi)部損耗？

　　今年的“6.18”促銷，國美、蘇寧、亞馬遜、1號(hào)店、唯品會(huì)等都加入戰(zhàn)團(tuán)，打出了618大促的旗號(hào)，阿里巴巴旗下的天貓也推出了“年中大促”，來借勢(shì)618。天貓公關(guān)總監(jiān)蔣昕捷告訴中國之聲記者，今年天貓618銷售依然火爆。零點(diǎn)過後僅10分鐘，天貓服飾總體成交額突破10億元，26分鐘售出口紅一千萬支，天貓上的購買人群正逐年呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，消費(fèi)者更願(yuàn)意為高品質(zhì)的運(yùn)動(dòng)戶外商品買單。

　　而作為“6.18大促”的開創(chuàng)者，京東除了正常的網(wǎng)購促銷，還選擇將今年的6.18作為“京東智慧物流體系”亮相的時(shí)機(jī)。今天上午9點(diǎn)左右，京東配送機(jī)器人在中國人民大學(xué)公共教學(xué)二號(hào)樓，為正在樓內(nèi)自習(xí)的李同學(xué)送去了訂單。這是京東配送機(jī)器人送出的第一單。

　　這些裝備了人工智慧的配送機(jī)器人，具有自行規(guī)劃路線、規(guī)避障礙的能力。收貨人通過手機(jī)短信收到貨物送達(dá)的消息，在短信中直接點(diǎn)擊連結(jié)或者在配送機(jī)器人身上輸入提貨碼，即可打開配送機(jī)器人的箱門，取走自己的包裹。現(xiàn)場(chǎng)工作人員介紹，他們現(xiàn)在在四所高校試用，每所高校配有兩臺(tái)，七月份全國高校一共有十臺(tái)在高校配送。預(yù)計(jì)今年年底大規(guī)模投入使用。

　　618是京東的店慶日，以前只是京東的年度大促，但近年來隨著影響力的提升，眾多電商開始加入，為何6.18逐步發(fā)展成為“雙十一”之外、另一個(gè)電商的狂歡？電子商務(wù)觀察家魯振旺認(rèn)為，在六月份搞一個(gè)符合京東的結(jié)構(gòu)，比如説在家電3c方面京東還是有很多的優(yōu)勢(shì)，中國很多手機(jī)新款都是3、4月份出的，六月份空調(diào)、家電、手機(jī)的促銷應(yīng)該是非常有機(jī)會(huì)的，所以京東就搞了618，慢慢演變成全類目的促銷了，天貓也就跟進(jìn)了。相當(dāng)於天貓搞雙十一，京東就要跟進(jìn)，京東搞618，天貓又跟進(jìn)，他們倆跟進(jìn)，其他中小電商也跟進(jìn)，就變成了618和雙十一雙促銷的體系。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析指出，618的時(shí)間點(diǎn)與雙11相隔半年，一個(gè)在年中一個(gè)在年末。這樣的分佈，符合了零售市場(chǎng)需求波動(dòng)起伏的週期和規(guī)律，兩大促銷活動(dòng)打了一個(gè)時(shí)間差，均衡分佈了電商行銷活動(dòng)的同時(shí)，又不至於透支消費(fèi)者的購買力。在天貓公關(guān)總監(jiān)蔣昕捷看來，國貨升級(jí)、線上線下的充分聯(lián)動(dòng)、全球化是電商促銷的趨勢(shì)。線上線下聯(lián)通成一個(gè)全新的世界，重構(gòu)生産線，品牌和消費(fèi)者之間關(guān)係被重構(gòu)，互動(dòng)更直接，重構(gòu)消費(fèi)體驗(yàn)。

　　數(shù)據(jù)顯示，2016年中國電子商務(wù)交易額26.1萬億元，網(wǎng)路購物用戶規(guī)模達(dá)到4.67億。這樣的成績(jī)，離不開電商平臺(tái)的貢獻(xiàn)。為了帶動(dòng)市場(chǎng)、促進(jìn)消費(fèi)，近年來各式各樣的電商節(jié)日被層出不窮地創(chuàng)造出來。電商不斷造節(jié)廝殺，是刺激創(chuàng)新還是內(nèi)部損耗？魯振旺指出，電商跟傳統(tǒng)零售體系不一樣，其實(shí)還是靠促銷來拉動(dòng)、來提高用戶活躍度的。現(xiàn)在來看，每個(gè)電商都有自己的促銷體系，但是大的促銷就要“造節(jié)”，618、雙十一也是造出來的，造節(jié)是電商的一個(gè)特徵。

　　然而在過去幾年裏，也有一些商家在電商大促中迷失。魯振旺指出，過去每年都有這種情況，比如備貨多了賣不掉、銷售計(jì)劃和最終的銷售結(jié)果差異比較大，會(huì)導(dǎo)致很多問題。尤其是一些專業(yè)的電商賣家，一旦錯(cuò)過這個(gè)點(diǎn)賣不掉後續(xù)會(huì)非常麻煩。現(xiàn)在會(huì)比過去好一點(diǎn)，這兩年經(jīng)過洗牌，主要賣家還是以傳統(tǒng)企業(yè)為主，跟他們?cè)械匿N售體系共用庫存，這樣會(huì)好一些，現(xiàn)在活下來的賣家，相對(duì)比較理性，經(jīng)過很多618、雙十一的洗禮，對(duì)他們也是一個(gè)成長(zhǎng)。（記者 潘毅）