在近期舉行的全國電影市場管理工作會(huì)議上,國家新聞出版廣電總局電影局透露,今年將大力整治電影票房中存在的問題。除了對瞞報(bào)票房數(shù)據(jù)、篡改票房數(shù)據(jù)等行為進(jìn)行嚴(yán)查懲治外,還將於近期約談相關(guān)電商。

　　近兩年來,與到電影院排隊(duì)買電影票相比,電商渠道顯然要便捷許多,不僅可以讓觀眾提前制定好觀影計(jì)劃,同時(shí)還能夠提前選到自己滿意的座位。因此,通過電商購買電影票開始成為觀眾的首選。從2014年開始,貓眼、微票兒、百度糯米等線上售票網(wǎng)站通過與《心花路放》《一步之遙》等大片合作,以“9.9元”“14.9元”這樣的低價(jià)電影票,吸引大量用戶。這樣的價(jià)格戰(zhàn)打到今天,不僅培養(yǎng)了網(wǎng)民線上購票的習(xí)慣,同時(shí)也讓線上售票這一渠道拓展得越來越寬。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2015年線上售票收入佔(zhàn)全國票房收入的70%。

　　電商在電影票務(wù)行業(yè)的業(yè)務(wù)可謂風(fēng)生水起,但為何國家新聞出版廣電總局要約談電商?電商作為電影票售票平臺(tái),是篡改票房的利器,還是虛假票房的締造者?幾年前,便有人預(yù)言,“電商電影票售票平臺(tái)的惡性競爭也許會(huì)將院線架空。”現(xiàn)在,這一預(yù)言正慢慢成為現(xiàn)實(shí),讓管理部門不得不伸手調(diào)控這一嚴(yán)重?cái)_亂市場正常秩序的不良行為。

　　雖然從大局看,電商買斷票房看似偶然為之的促銷事件,但放大到電商的其他行為,如團(tuán)購、票務(wù)軟體等,必定會(huì)對現(xiàn)有的電影發(fā)行市場産生重大衝擊。前些年電商買斷某部電影的票房,都是靠“燒自己的錢”來達(dá)到促銷和凝聚用戶的目的。然而,這兩年來,越來越“聰明”的電商早已不屑于行銷帶來的蠅頭小利,部分電商開始“綁架”片方,用其特殊售票的平臺(tái)和渠道跟製片方談條件。比如,在某部電影上映之前,電商便會(huì)跟某電影製片方達(dá)成協(xié)定,要求從製作經(jīng)費(fèi)裏面拿出一部分錢,提前購買大量電影票,以搶佔(zhàn)院線的上座率。這些沒有“主人”的電影票,最終會(huì)被電商在其平臺(tái)繼續(xù)銷售,有的甚至開出低價(jià)來吸引觀眾,當(dāng)然虧掉的差價(jià)由片方來補(bǔ)給。當(dāng)電商手裏握著大量已售齣電影票時(shí),他們便有了能夠跟院線談判的資本,要求院線給他們售票量高的電影盡可能多的排片。

　　當(dāng)然,院線為了遵循市場規(guī)律,不得不選擇跟電商合作,因?yàn)樵陔娚滩煌该鞯氖燮睓C(jī)制背後,院線根本不知道電商究竟真正賣出去了多少張電影票。有的片方、電商與院線之間,甚至還會(huì)有一些不正當(dāng)?shù)慕灰住笮袧撘?guī)則,有“紅包”就多排片,沒“紅包”就少排片甚至不排片,這已觸犯了國家法律法規(guī)。

　　剛剛過去的2015年,中國電影市場創(chuàng)造了近幾年來最好的成績。當(dāng)前,中國電影市場已穩(wěn)居世界第二,預(yù)計(jì)在未來的2~3年內(nèi)就可能超越北美成為全球第一大電影市場。電影市場的蓬勃發(fā)展,讓人們再次意識到,維護(hù)良好的市場秩序,才能讓電影産業(yè)在正確的軌道上越走越好。

　　其實(shí),部分電商的一系列做法,看似在價(jià)格方面有利於觀眾,其實(shí)最終傷害的是觀眾的利益。這樣的惡性迴圈會(huì)直接導(dǎo)致未來製片方在經(jīng)費(fèi)預(yù)算中,將電商“燒掉”的錢算進(jìn)去,並進(jìn)一步壓低製作成本,這無疑是讓電影藝術(shù)承受一場意外的災(zāi)難。如果這樣的惡性競爭不能被及時(shí)制止,也許未來觀眾很難在電影院看到一部品質(zhì)上乘、製作精良的電影精品。因此,面對電商“綁架”院線的趨勢,還需相關(guān)部門介入後制定長效機(jī)制,扭轉(zhuǎn)這種既傷害藝術(shù)又傷害觀眾的不良行為。