中新網(wǎng)杭州1月27日電(趙小燕)阿裏旗下天貓?jiān)诮张e辦的一場(chǎng)圖書行業(yè)社店交流會(huì)上,首次對(duì)外透露圖書消費(fèi)數(shù)據(jù),天貓已以75億的市場(chǎng)規(guī)模領(lǐng)跑線上圖書。

　　消費(fèi)者去年平均購書4.95冊(cè)

　　天貓圖書負(fù)責(zé)人張煒表示,除了京東外,各大圖書自營(yíng)平臺(tái)噹噹、亞馬遜等紛紛入駐天貓,並相互展開深度合作。目前,天貓已形成一個(gè)有2000多家民營(yíng)書商、國(guó)內(nèi)外50多家主流出版社等組成的生態(tài)體系。各類商家依託天貓?zhí)峁┑姆咒N系統(tǒng)以及C2B反向定制、O2O解決方案等,與消費(fèi)者建立起緊密的聯(lián)繫,在未來三年內(nèi)還將保持持續(xù)高速的增長(zhǎng)。

　　來自開卷全國(guó)圖書零售市場(chǎng)觀測(cè)系統(tǒng)顯示,2015年線上圖書已達(dá)到280億規(guī)模。天貓首次對(duì)外公佈的圖書數(shù)據(jù)顯示,2015年天貓圖書銷售額達(dá)到75億,增速達(dá)到73%。在6月中旬,天貓單日銷售額已近3000萬元,雙11當(dāng)天,天貓?jiān)谝惶靸?nèi)銷售了1000萬套近3000萬冊(cè)圖書。目前,共計(jì)有8000萬消費(fèi)者在天貓購書,平均1個(gè)消費(fèi)者購買4.95冊(cè)書。

　　據(jù)京東對(duì)外數(shù)據(jù)顯示,京東在2015年“618”年中大促期間,單日?qǐng)D書銷售額持續(xù)超過千萬,在11月1日共11日期間,共計(jì)銷售860萬冊(cè)圖書。

　　噹噹、亞馬遜相繼與天貓結(jié)盟

　　值得注意的是,各大線上圖書銷售平臺(tái)如天貓、噹噹、亞馬遜等,多相互交融局勢(shì)明顯。

　　噹噹最新數(shù)據(jù)顯示,2015年全年大熱的《秘密花園》上市3個(gè)月噹噹銷量就突破100萬冊(cè),2015年的全年銷量高達(dá)150萬冊(cè),其中有62萬冊(cè)就是從噹噹網(wǎng)天貓官方旗艦店售出的。

　　自2012年10月噹噹網(wǎng)正式入駐天貓以來,噹噹網(wǎng)天貓旗艦店在天貓圖書平臺(tái)連續(xù)3年銷售額排名第一,近兩年更是穩(wěn)定保持在90%以上的高速增長(zhǎng)。受圖書業(yè)務(wù)迅速增長(zhǎng)的影響,噹噹網(wǎng)還在天貓開設(shè)了噹噹優(yōu)品家居旗艦店,打算在服裝等多個(gè)品類再度與天貓展開闔作。

　　2015年9月,亞馬遜相繼在天貓開設(shè)亞馬遜官方旗艦店和Kindle官方旗艦店,通過天貓平臺(tái)將進(jìn)口原版書和電子書推薦給中國(guó)消費(fèi)者。

　　線上分銷和O2O局勢(shì)明顯

　　除了線上圖書巨頭相互融合外,出版商、雜誌社、知名書店也陸續(xù)觸網(wǎng),線上圖書生態(tài)體系業(yè)已形成。

　　與以往僅依靠線下渠道和垂直圖書電商平臺(tái)不同,線上分銷已成為傳統(tǒng)出版商擴(kuò)大圖書銷量的最佳路徑。安徽少兒出版社依靠于線上分銷渠道,與天貓上多家零售書商達(dá)成戰(zhàn)略合作。2015年,安徽少兒出版社線上銷量總和達(dá)到4500萬,其中天貓旗艦店一年銷售450萬,而天貓上分銷商的銷售額則達(dá)到4050萬。

　　“我需要直接了解到讀者需要什麼樣的故事,和讀者直接商討一本書的定價(jià),然後再利用更多的渠道將這本書推薦出去。依託于天貓所開設(shè)的旗艦店,和各大擁有一票忠實(shí)讀者的線上分銷商,我可以有針對(duì)性地出版消費(fèi)者最愛的讀書,進(jìn)行合理的定價(jià),然後通過多渠道銷售出去。這是一個(gè)良好的生態(tài)體系。不是其他純自營(yíng)平臺(tái)只愛熱銷書,只靠壓價(jià)銷售所能比擬的。”安徽少兒出版社的陳彥表示。

　　線下經(jīng)銷商也在2015年找到了新的路徑。雙十一期間,新華書店旗下的新華文軒網(wǎng)路書店和博庫圖書作出新的決定:讀者在天貓上購書,可以線上挑選、付款,然後直接到線下20余家新華書店進(jìn)行自提。同樣,線上下多家新華書店,讀者也可以直接掃碼到天貓官方旗艦店購買,享受到優(yōu)惠的價(jià)格和送書到府的便利。(完)