老牌網(wǎng)路秀場(chǎng)通過(guò)宋城演藝登陸資本市場(chǎng),與天鴿互動(dòng)、歡聚時(shí)代等抗衡。憑藉打賞、收費(fèi)、廣告等模式,網(wǎng)路秀場(chǎng)經(jīng)濟(jì)崛起。“網(wǎng)際網(wǎng)路時(shí)代的群眾表演是萬(wàn)億量級(jí)的市場(chǎng)。”六間房CEO劉巖認(rèn)為,2016年視頻直播用戶或達(dá)5億,網(wǎng)際網(wǎng)路線上互動(dòng)直播仍將快速增長(zhǎng)。不過(guò),同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)未來(lái)還得尋找新的出路。

　　網(wǎng)路秀場(chǎng)崛起

　　宋城演藝預(yù)計(jì),2015年凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)60%-90%。公司表示,並購(gòu)的網(wǎng)路秀場(chǎng)六間房實(shí)現(xiàn)並表,預(yù)告期內(nèi)六間房業(yè)務(wù)保持高速增長(zhǎng),超額完成全年業(yè)績(jī)目標(biāo),對(duì)公司業(yè)績(jī)産生了積極影響。

　　此次宋城演藝並沒(méi)有公告六間房的盈利情況。有分析師預(yù)計(jì),六間房2015年8月份開始並表,預(yù)計(jì)貢獻(xiàn)凈利潤(rùn)約3000萬(wàn)元。“表演者數(shù)量、表演時(shí)長(zhǎng)呈上升趨勢(shì),用戶的觀看時(shí)長(zhǎng)和月充值規(guī)模創(chuàng)歷史新高。”

　　在網(wǎng)路秀場(chǎng)領(lǐng)域,在納斯達(dá)克上市的歡聚時(shí)代市場(chǎng)佔(zhàn)有率為50%左右,公司2015年僅第三季度來(lái)自線上音樂(lè)和娛樂(lè)業(yè)務(wù)的營(yíng)收為8.543億元,同比增長(zhǎng)60.0%。

　　網(wǎng)路秀場(chǎng)為網(wǎng)際網(wǎng)路行業(yè)重要的商業(yè)模式,其他還包括廣告、遊戲、電商和增值服務(wù)。事實(shí)上,網(wǎng)路秀場(chǎng)是網(wǎng)際網(wǎng)路領(lǐng)域真正能夠賺錢的模式。通過(guò)主播在網(wǎng)際網(wǎng)路上表演,吸引粉絲,通過(guò)與粉絲互動(dòng),促使粉絲付費(fèi)觀看,購(gòu)買虛擬産品,進(jìn)行廣告分成,甚至拍攝網(wǎng)劇等獲取收益。

　　目前政策對(duì)網(wǎng)路劇相對(duì)寬鬆。網(wǎng)路秀場(chǎng)已形成了一條産業(yè)鏈,秀場(chǎng)主播有專門的網(wǎng)際網(wǎng)路經(jīng)紀(jì)公司。據(jù)介紹,針對(duì)不同的網(wǎng)路秀場(chǎng)平臺(tái)特色,有特定的培訓(xùn)和包裝。業(yè)內(nèi)人士介紹,兩三周的時(shí)間就可以拍攝一個(gè)網(wǎng)劇,而吸引高流量則要看秀場(chǎng)主播的號(hào)召力。

　　差異化轉(zhuǎn)型發(fā)展

　　“網(wǎng)路秀場(chǎng)大多是通過(guò)聊天室等産品改造過(guò)來(lái)的。”業(yè)內(nèi)人士介紹,但傳統(tǒng)聊天室産品難以滿足用戶的需求,當(dāng)然更難讓用戶有付費(fèi)的衝動(dòng)。隨著以線上直播為主的網(wǎng)路秀場(chǎng)興起,上市公司也開始涉足其中。光線傳媒公告以7500萬(wàn)元投資金華長(zhǎng)風(fēng),獲取後者32%股權(quán)。金華長(zhǎng)風(fēng)擁有秀場(chǎng)網(wǎng)站呱呱視頻社區(qū)。朗瑪資訊也推出了秀場(chǎng)網(wǎng)站“捧我網(wǎng)”。

　　移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路時(shí)代進(jìn)一步推動(dòng)網(wǎng)路秀場(chǎng)起盛。網(wǎng)易旗下有網(wǎng)易bobo、網(wǎng)易CC兩個(gè)平臺(tái);新浪微博正在籌備秀場(chǎng);優(yōu)酷推出優(yōu)酷來(lái)瘋秀場(chǎng);新興平臺(tái)唱吧公司秀場(chǎng)收益頗為可觀。此外,暴風(fēng)科技也在醞釀結(jié)合其虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)推出網(wǎng)路秀場(chǎng)。公司在三季報(bào)中表示,線上互動(dòng)直播業(yè)務(wù)已進(jìn)入測(cè)試階段,預(yù)計(jì)2015年第四季度完成公開測(cè)試並正式上線,如今看來(lái)有所推遲。

　　網(wǎng)路秀場(chǎng)中主播及其粉絲量是關(guān)鍵。據(jù)介紹,一個(gè)平臺(tái)正常運(yùn)轉(zhuǎn)至少有3000到5000個(gè)主播,各平臺(tái)線上主播的數(shù)量與素質(zhì)不一。目前各秀場(chǎng)的內(nèi)容有些同質(zhì)化。

　　為此,秀場(chǎng)需要差異化競(jìng)爭(zhēng)。天鴿互動(dòng)就在秀場(chǎng)之外,涉足網(wǎng)際網(wǎng)路金融,5000萬(wàn)元投資P2P平臺(tái)玖融網(wǎng),公司此前還推出三款“內(nèi)嵌實(shí)時(shí)社交互動(dòng)功能”的手機(jī)遊戲,代理髮行了包括《暗黑王座》等系列手遊産品,並開展O2O娛樂(lè)業(yè)務(wù),即線上線下KTV。

　　歡聚時(shí)代則佈局線上教育,並推出了100教育。六間房投身宋城演藝之後,宋城旗下影視公司宋城本末映畫為六間房拍攝製作形象片及9位主播的個(gè)人形象片,未來(lái)還將深入公司各大景區(qū),拍攝製作美食欄目、微電影等,加快線上內(nèi)容與線下景區(qū)的互動(dòng)與融合。(記者 王榮)