近年來,隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的不斷轉(zhuǎn)變,消費(fèi)的貢獻(xiàn)率逐步提高,並穩(wěn)定在高位。隨著全面小康社會(huì)建設(shè)步伐不斷推進(jìn),供給側(cè)改革將更加注重通過需求促進(jìn)投資結(jié)構(gòu)變化,最終實(shí)現(xiàn)産業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化,因此消費(fèi)的地位將會(huì)更加重要。在教育、醫(yī)療、養(yǎng)老、保健等服務(wù)領(lǐng)域,將會(huì)産生新的消費(fèi)熱點(diǎn)——

　　2015年我國實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額30.1萬億元,居世界第二位,消費(fèi)對(duì)國民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到66.4%,較上年提升15.4個(gè)百分點(diǎn),充分發(fā)揮了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)“穩(wěn)定器”的作用。“三駕馬車”中消費(fèi)所佔(zhàn)比重越來越高,並已成為最重要的發(fā)展引擎,如何看待消費(fèi)數(shù)據(jù)背後蘊(yùn)含的新變化?2016年消費(fèi)是否還會(huì)帶來更大驚喜?針對(duì)這些問題,《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》記者採訪了中國貿(mào)促會(huì)研究院研究員趙萍。

　　消費(fèi)地位還將提高

　　記者:如何看待2015年消費(fèi)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率?

　　趙萍:“十二五”時(shí)期,隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的不斷轉(zhuǎn)變,消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)率逐步提高,並穩(wěn)定在高位。

　　2015年,消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)延續(xù)了上述發(fā)展態(tài)勢(shì)。其背後的原因主要有3點(diǎn):一是主動(dòng)調(diào)整結(jié)構(gòu),將促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式從投資拉動(dòng)為主,轉(zhuǎn)向以消費(fèi)拉動(dòng)為主。二是隨著我國收入分配改革、穩(wěn)增長(zhǎng)、保障就業(yè)等相關(guān)政策的落實(shí),居民消費(fèi)能力持續(xù)穩(wěn)定提高,帶動(dòng)了消費(fèi)的快速增長(zhǎng)。三是由於在“三駕馬車”中,投資和出口增速回落明顯,消費(fèi)在新增GDP中佔(zhàn)比相對(duì)提高,這一情況表明未來穩(wěn)增長(zhǎng)的壓力仍然較大。

　　記者:在未來我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中,消費(fèi)將發(fā)揮怎樣的作用?

　　趙萍:2016年是全面推進(jìn)“供給側(cè)改革”的開局之年。也是落實(shí)“十三五”規(guī)劃的第一年。在供給側(cè)改革相關(guān)政策的落實(shí)過程中,消費(fèi)仍將在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起到重要作用。

　　一方面,去産能、去庫存、去杠桿等供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革政策,將會(huì)進(jìn)一步化解過剩産能,抑制重復(fù)投資,這在一定程度上將影響投資的增速;另一方面,補(bǔ)短板、降成本等供給側(cè)改革將會(huì)增加供給能力,降低供給成本,有利於解決由於供給不足導(dǎo)致的消費(fèi)增長(zhǎng)瓶頸問題,促進(jìn)消費(fèi)潛力的釋放。因此,未來消費(fèi)的增速雖然可能出現(xiàn)一定程度的回落,但回落幅度不會(huì)太大,消費(fèi)仍將保持平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在“三駕馬車”中,消費(fèi)的地位還將進(jìn)一步提高,穩(wěn)定在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一拉動(dòng)力位置。

　　消費(fèi)熱點(diǎn)助力産業(yè)轉(zhuǎn)型

　　記者:2015年全國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)31.6%,佔(zhàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重達(dá)到10.8%。如何看待電商對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)?

　　趙萍:隨著經(jīng)濟(jì)全球化、貿(mào)易自由化、社會(huì)資訊化發(fā)展趨勢(shì)的進(jìn)一步顯現(xiàn),電商對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)作用更加顯著。電商已經(jīng)並且仍將繼續(xù)成為消費(fèi)增長(zhǎng)的最大亮點(diǎn)。

　　一方面,雖然經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的壓力導(dǎo)致網(wǎng)上零售增速也出現(xiàn)了明顯下降,但隨著移動(dòng)互聯(lián)的滲透率不斷提高,服務(wù)消費(fèi)中電商滲透率的提高,以及O2O發(fā)展模式的不斷完善,網(wǎng)上零售額仍將保持在30%以上的高位。另一方面,網(wǎng)際網(wǎng)路滲透到生活的方方面面,帶動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路相關(guān)産品和服務(wù)出現(xiàn)快速增長(zhǎng),智慧手機(jī)、可穿戴設(shè)備、數(shù)字電視,以及各種內(nèi)容服務(wù)都將出現(xiàn)快速增長(zhǎng)。

　　記者:2015年服務(wù)消費(fèi)增長(zhǎng)較快,大眾餐飲、文化娛樂、休閒旅遊持續(xù)升溫。如何看待服務(wù)消費(fèi)的異軍突起和未來發(fā)展?

　　趙萍:從服務(wù)供給的角度看,自2013年以來,在整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)中,服務(wù)業(yè)增長(zhǎng)明顯快於工業(yè)。2015年,我國服務(wù)業(yè)佔(zhàn)GDP的比重已經(jīng)超過50%。隨著服務(wù)業(yè)規(guī)模的提高,服務(wù)業(yè)體系逐步完善,服務(wù)消費(fèi)將會(huì)得到更好滿足,並能創(chuàng)造出更多的服務(wù)消費(fèi)需求。

　　隨著居民收入水準(zhǔn)的提高,居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)步伐加快,商品消費(fèi)增速進(jìn)一步下降,而服務(wù)消費(fèi)的增速及其在總消費(fèi)支出中的比重都將快速提高。居住、醫(yī)療保健、文教娛樂等服務(wù)消費(fèi)的增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)快於食品類和衣著類,佔(zhàn)總消費(fèi)的比重大幅上漲,交通和通信消費(fèi)增長(zhǎng)更為明顯。服務(wù)消費(fèi)增長(zhǎng)對(duì)總消費(fèi)的貢獻(xiàn)率和佔(zhàn)比都呈現(xiàn)較快增長(zhǎng),服務(wù)消費(fèi)成為拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。

　　記者:近年來,農(nóng)村成為新的消費(fèi)“藍(lán)海”,怎麼看待農(nóng)村消費(fèi)的潛力?

　　趙萍:長(zhǎng)期以來,由於農(nóng)村流通基礎(chǔ)設(shè)施投入不足,農(nóng)村居民消費(fèi)受到很大制約。電商下鄉(xiāng)為農(nóng)村購買力的釋放提供了便捷的渠道。電商打破了時(shí)空的界限,使農(nóng)村居民可以像城裏人一樣,足不出戶就能購買到各種商品,長(zhǎng)期受到壓抑的農(nóng)村購買力得到大規(guī)模釋放。

　　“十二五”以來,我國農(nóng)村社會(huì)消費(fèi)品零售總額名義增速連續(xù)4年超過城鎮(zhèn),意味著農(nóng)村消費(fèi)規(guī)模的擴(kuò)大將直接帶動(dòng)整個(gè)消費(fèi)增長(zhǎng)。同時(shí),農(nóng)村電商達(dá)人對(duì)新産品的接受意願(yuàn)遠(yuǎn)高於一二線城市,農(nóng)村對(duì)電商接受意願(yuàn)的強(qiáng)烈程度也高於城鎮(zhèn)。農(nóng)村電商的發(fā)展將更有利於刺激消費(fèi)。

　　記者:如何看待中國人境外消費(fèi)快速增長(zhǎng)的現(xiàn)象?我們還應(yīng)做哪些工作?

　　趙萍:要客觀看待我國境外消費(fèi)的快速增長(zhǎng)。境外消費(fèi)增長(zhǎng)是與我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水準(zhǔn)提高相適應(yīng)的。此外,出境遊快速增長(zhǎng)帶熱境外消費(fèi)。當(dāng)然,我國境外消費(fèi)增長(zhǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)快於國內(nèi)消費(fèi),也有其不合理因素,比如境內(nèi)外價(jià)差産生多買多賺心理,比如消費(fèi)者的原産地情結(jié)。

　　此外,中國消費(fèi)者對(duì)國際品牌知之不多,心理仍不成熟,對(duì)“中國製造”不自信,對(duì)國內(nèi)奢侈品銷售服務(wù)失望。同時(shí),西方發(fā)達(dá)國家和企業(yè)也都千方百計(jì)吸引中國消費(fèi)者出國購物。

　　而要引導(dǎo)消費(fèi)回流,可以考慮3個(gè)方法:一是引導(dǎo)形成理性務(wù)實(shí)的消費(fèi)理念。政府機(jī)關(guān)和國有企事業(yè)單位率先形成低調(diào)、務(wù)實(shí)的消費(fèi)理念,並在社會(huì)形成示範(fàn)效應(yīng),推動(dòng)社會(huì)消費(fèi)心理加快走向成熟。二是要加大宣傳和執(zhí)法力度,樹立對(duì)國貨的信心。目前,中國製造的很多商品品質(zhì)、標(biāo)準(zhǔn)、工藝都不輸于國外品牌。三是可以鼓勵(lì)短渠道的流通方式,促進(jìn)保稅進(jìn)口、跨境直郵等跨境電商的發(fā)展,加快推進(jìn)工廠直營店、折扣店、進(jìn)境免稅店等業(yè)態(tài)的發(fā)展,將國外消費(fèi)轉(zhuǎn)化為國內(nèi)購買。

　　擴(kuò)大消費(fèi)還需補(bǔ)短板

　　記者:目前擴(kuò)大消費(fèi)主要面臨哪些瓶頸?

　　趙萍:一是穩(wěn)增長(zhǎng)壓力加大,帶來就業(yè)和收入增長(zhǎng)壓力,直接影響消費(fèi)支出預(yù)期,導(dǎo)致消費(fèi)者捂緊錢袋,不願(yuàn)消費(fèi)。

　　二是供給側(cè)與需求側(cè)的結(jié)構(gòu)性矛盾,國內(nèi)供給品質(zhì)無法滿足居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)對(duì)品質(zhì)消費(fèi)、品牌消費(fèi)方面的需求,消費(fèi)者繼續(xù)青睞海外市場(chǎng)。

　　三是消費(fèi)安全問題仍然存在。食品品質(zhì)安全、環(huán)境污染、商業(yè)欺詐、假冒偽劣等問題難以在短期內(nèi)得到徹底解決,使消費(fèi)者有錢不敢消費(fèi)。

　　記者:2015年國家出臺(tái)了關(guān)於促進(jìn)新消費(fèi)的政策措施。新消費(fèi)新在哪?如何從供給側(cè)推進(jìn)改革?

　　趙萍:新消費(fèi)將會(huì)産生在3個(gè)方面:一是在發(fā)展不充分、組織化程度不高的行業(yè),隨著供給側(cè)改革相關(guān)政策的出臺(tái),行業(yè)扶持政策力度更大,針對(duì)性更強(qiáng),能夠有效提升行業(yè)規(guī)模,解決供給不足的問題。二是對(duì)於市場(chǎng)進(jìn)入門檻較高、行政壟斷問題突出的行業(yè),供給側(cè)改革將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大準(zhǔn)入,改變供給增長(zhǎng)。並針對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不充分、企業(yè)行為不規(guī)範(fàn)等問題,從規(guī)範(fàn)行業(yè)經(jīng)營行為、加大監(jiān)管力度等方面入手,不斷改善消費(fèi)環(huán)境,降低消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)和消費(fèi)成本,釋放消費(fèi)潛力。三是對(duì)於具有公共産品性質(zhì)的行業(yè),供給側(cè)改革將會(huì)加大財(cái)政支出力度,通過增加政府支援,解決供給瓶頸制約。在教育、醫(yī)療、養(yǎng)老、保健等服務(wù)領(lǐng)域,將會(huì)産生新的消費(fèi)熱點(diǎn)。

　　記者:消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)潛力還有多大?2016年消費(fèi)形勢(shì)將有哪些亮點(diǎn)?

　　趙萍:從2016年的發(fā)展趨勢(shì)來看,作為供給側(cè)改革開局之年,雖然“補(bǔ)短板”能提高供給能力,但“去産能、去庫存、去杠桿”將是主旋律,消費(fèi)增長(zhǎng)的速度也將出現(xiàn)小幅回落,預(yù)計(jì)全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速將在10%左右。

　　隨著全面小康社會(huì)建設(shè)步伐不斷推進(jìn),供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革將更加注重通過需求牽引來促進(jìn)投資結(jié)構(gòu)的變化,最終實(shí)現(xiàn)産業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化,因此消費(fèi)的地位將會(huì)比以往更加重要。

　　同時(shí),線上、線下的供給渠道將會(huì)迎來實(shí)質(zhì)性洗牌,尤其是大型零售商與網(wǎng)路巨頭合作,網(wǎng)上支付手段快速普及,消費(fèi)者對(duì)實(shí)體店的忠誠度將進(jìn)一步下降,以及越來越多的中老年消費(fèi)群體也在快速加入網(wǎng)購行列,將給純實(shí)體流通渠道帶來更大的競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)。在收入水準(zhǔn)提高、人口老齡化、消費(fèi)心理趨向成熟等多種因素交織作用下,旅遊、體育、文娛、美容、智慧電視、智慧家居等將成為全年消費(fèi)主要亮點(diǎn)。