春節(jié)以來(lái)的一輪打車(chē)軟體“瘋狂”補(bǔ)貼戰(zhàn)之後，嘀嘀打車(chē)和快的打車(chē)的補(bǔ)貼力度近期都在進(jìn)一步下調(diào)。而對(duì)於20日有消息稱(chēng)兩家打車(chē)軟體正“合謀”徹底停止補(bǔ)貼的説法，雙方未予置評(píng)，亦有相關(guān)人士否認(rèn)了“合謀”之説，並稱(chēng)暫時(shí)沒(méi)有取消補(bǔ)貼的計(jì)劃。

　　繼本月5日快的打車(chē)與支付寶錢(qián)包繼續(xù)對(duì)補(bǔ)貼做出調(diào)整之後，17日晚間，嘀嘀打車(chē)也宣佈下調(diào)補(bǔ)貼額度。目前來(lái)看，使用嘀嘀打車(chē)全國(guó)每單補(bǔ)貼5元，每天2單。這也是嘀嘀打車(chē)?yán)^4日、7日、11日之後本月連續(xù)第四次調(diào)整。一位接近嘀嘀打車(chē)的人士指出，公司近來(lái)內(nèi)部人事也出現(xiàn)一些動(dòng)蕩，負(fù)責(zé)市場(chǎng)的沈姓副總裁剛剛離職，而其入職也不過(guò)兩個(gè)月左右。

　　在近日舉行的阿里巴巴技術(shù)論壇上，馬雲(yún)也首次明確承認(rèn)：“打車(chē)軟體讓老百姓們懂得用移動(dòng)支付是好事，但後來(lái)玩過(guò)頭了。”而“冷靜”下來(lái)的打車(chē)軟體也開(kāi)始調(diào)整自己的行銷(xiāo)策略。20日亦有消息稱(chēng)，兩家公司將很快取消打車(chē)補(bǔ)貼，代之以消費(fèi)紅包獎(jiǎng)勵(lì)。事實(shí)上，在漸進(jìn)的“理性回歸”補(bǔ)貼之中，兩家公司已經(jīng)開(kāi)始轉(zhuǎn)向不同的策略。記者從快的方面了解到，快的打車(chē)日前已和淘寶推出紅包計(jì)劃，用戶(hù)可以參加紅包抽獎(jiǎng)，紅包中的現(xiàn)金可以用來(lái)在淘寶旅行平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)機(jī)票。此外，快的打車(chē)近日還與藝龍網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作，在新上線(xiàn)的藝龍旅行客戶(hù)端中加入計(jì)程車(chē)功能，支援城市交通和接送機(jī)服務(wù)。而微信也正在打造自己的紅包賬戶(hù)體系，對(duì)用戶(hù)補(bǔ)貼的紅包同樣可以提現(xiàn)和付車(chē)費(fèi)，甚至以後會(huì)支援在微信裏購(gòu)物。不過(guò)，快的打車(chē)一位負(fù)責(zé)人也指出“未來(lái)我們還會(huì)繼續(xù)隨機(jī)調(diào)整補(bǔ)貼，不排除會(huì)重新調(diào)高補(bǔ)貼及增加更多活動(dòng)形式。”

　　據(jù)消息人士稱(chēng)，微信和支付寶一方面都通過(guò)派送打車(chē)紅包逐漸培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣。另一方面，兩巨頭“燒”的錢(qián)還可以回到各自的商業(yè)圈裏，例如快的打車(chē)紅包只能手機(jī)淘寶消費(fèi)或在7-11店消費(fèi)。業(yè)界認(rèn)為，補(bǔ)貼大戰(zhàn)降溫不僅跟阿裏、騰訊的階段性戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)移有關(guān)，也跟政策不確定性有關(guān)。

　　事實(shí)上，打車(chē)軟體已在部分地區(qū)受到限制。繼禁止早晚高峰使用“打車(chē)軟體”之後，上海市有關(guān)部門(mén)近日亦再出狠手，要求嘀嘀打車(chē)、快的打車(chē)與強(qiáng)生、大眾、錦江、海博四家計(jì)程車(chē)公司電調(diào)平臺(tái)進(jìn)行對(duì)接。而據(jù)了解，國(guó)家工業(yè)和資訊化部已經(jīng)介入調(diào)查，要求嘀嘀、快的等公司提交有關(guān)材料，針對(duì)目前打車(chē)軟體的發(fā)展和運(yùn)營(yíng)情況、對(duì)計(jì)程車(chē)行業(yè)的影響，以及各地對(duì)打車(chē)軟體採(cǎi)取的限制措施等進(jìn)行調(diào)研。