“麗媛Style”是本土品牌的一次優(yōu)雅亮相。制約和困擾中國自主品牌發(fā)展的核心問題是在時(shí)尚領(lǐng)域的影響力不夠，平臺(tái)建設(shè)不足。這種狀態(tài)正在改善，但需要一個(gè)過程。

　　中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)副主席、中國服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長 張慶輝

　　國家主席習(xí)近平攜夫人出訪，穿著服飾均由國內(nèi)企業(yè)定制。自主品牌成為外交服飾，對(duì)於國內(nèi)服裝從業(yè)者來説，是一個(gè)積極的信號(hào)。

　　這説明中國的自主品牌、設(shè)計(jì)師也能滿足不同層次消費(fèi)者的需求，尤其是高端需求；也能提供高品質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)並能適應(yīng)特殊場(chǎng)合的服裝。我們已經(jīng)成為全世界時(shí)尚行業(yè)不可忽視的一股力量。

　　經(jīng)過改革開放後30多年的發(fā)展，中國服裝産業(yè)成為全球規(guī)模最大、綜合競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)的産業(yè)。自主品牌發(fā)展更是中國服裝産業(yè)發(fā)展的亮點(diǎn)，內(nèi)需市場(chǎng)上自主品牌的份額超過90%。

　　習(xí)近平夫人彭麗媛使用的“例外”、“無用”等國內(nèi)品牌，誕生於上世紀(jì)90年代中期，其設(shè)計(jì)師馬可是較早的中國十佳設(shè)計(jì)師，經(jīng)歷了從默默無聞到天下聞名的艱苦歷程，品質(zhì)自不待言——中國製造一向根基穩(wěn)固，現(xiàn)在，設(shè)計(jì)水準(zhǔn)也達(dá)到了一定的高度，可以挑大梁了。

　　隨著開放程度的不斷加深，越來越多的國外品牌、國外設(shè)計(jì)師進(jìn)入中國市場(chǎng)，這是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)：我們可以通過這樣的交流獲得更多促進(jìn)産業(yè)發(fā)展的資訊；但國外高端消費(fèi)品牌、奢侈品品牌以及快時(shí)尚國際品牌的注入，對(duì)我們的産業(yè)也造成了不小的衝擊。

　　從全球時(shí)尚的流行趨勢(shì)來看，我們始終處於追趕歐美、學(xué)習(xí)西方的階段。這主要體現(xiàn)在在傳播力度上。國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)國外品牌、尤其是奢侈品品牌更關(guān)注，因?yàn)樗麄円呀?jīng)發(fā)展了一個(gè)多世紀(jì)甚至更久，有很多故事可談。此外，全世界時(shí)尚傳播媒體基本上都是由發(fā)達(dá)國家的資本控制的，因此西方的奢侈品品牌更容易傳播，中國的本土品牌則很難找到一種方式獲得介紹和推廣自己的機(jī)會(huì)。

　　“麗媛Style”是本土品牌的一次優(yōu)雅亮相。制約和困擾中國自主品牌發(fā)展的核心問題是本土品牌在時(shí)尚領(lǐng)域的影響力不夠，平臺(tái)建設(shè)不足，國內(nèi)消費(fèi)者更容易接受西方的設(shè)計(jì)理念，而忽視本土的設(shè)計(jì)。這種狀態(tài)正在改善，但是需要一個(gè)過程。馬可、毛繼鴻等本土設(shè)計(jì)師始終的堅(jiān)守，堅(jiān)守中國設(shè)計(jì)師的信念與理想，這或許是其産品最根本的能量來源。

　　誕生於1997年的“中國國際時(shí)裝周”，圍繞著自主品牌和本土設(shè)計(jì)師的培養(yǎng)，遵循市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律，不斷探索，成為自主品牌和本土設(shè)計(jì)師成長的重要平臺(tái)。米蘭、巴黎的時(shí)裝周通過全世界媒體的傳播，提升其影響力。中國國際時(shí)裝周在這方面也做了很多工作，網(wǎng)路有了，但是還缺少合力，需要政府層面的關(guān)注，才可能更大程度地影響中國消費(fèi)者。這一點(diǎn)要向我們的鄰居韓國學(xué)習(xí)——韓國面積很小，人口很少，卻有一個(gè)國家品牌委員會(huì)，策劃舉辦很多活動(dòng)，幫助本土品牌成長。

　　過去10年，中國的衣著消費(fèi)每年保持14.7%的增速，這在全世界是絕無僅有的。中國的內(nèi)需市場(chǎng)是自主品牌和設(shè)計(jì)師最大的陣地，中國品牌和中國設(shè)計(jì)師植根于這塊土壤，也更容易了解中國消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，這是其他國際品牌不具備的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　中國自主品牌的走出去需要政治領(lǐng)袖的推動(dòng)。同時(shí)，在國際市場(chǎng)上，還需要有效利用傳播平臺(tái)，擴(kuò)大在時(shí)尚領(lǐng)域的影響力，掌握國際話語權(quán)，改變單打獨(dú)鬥為團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的作用，利用好中國國際時(shí)裝周和中國國際服裝服飾博覽會(huì)這兩個(gè)自主品牌及設(shè)計(jì)師培育的重要平臺(tái)。

　　（本刊記者王山山採訪整理）

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