線上選座網(wǎng)站正在成為電影觀眾的另一個(gè)“入口”，無論是年度科幻史詩(shī)巨作《星際穿越》的約票，還是《大話西遊》10年後重映，它在其中都開始扮演起主要角色。數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”當(dāng)天，全國(guó)電影總票房達(dá)到7970萬元，其中貓眼電影票房近2600萬，佔(zhàn)比達(dá)32%，即全國(guó)每賣出3張電影票，便有1張出自貓眼電影；而大片雲(yún)集的國(guó)慶檔期，全國(guó)電影總票房為10 .65億元，其中貓眼的票房銷售總額接近4億元，加上格瓦拉、賣座網(wǎng)等網(wǎng)站的銷售額，線上售票的份額已超過總票房的2/3。網(wǎng)上售賣的票房超過線下，這預(yù)示著網(wǎng)際網(wǎng)路在中國(guó)售票市場(chǎng)掀起了一場(chǎng)顛覆性的革命。

　　從配角變身渠道主角

　　網(wǎng)上售票如洪流一樣，開始衝破傳統(tǒng)電影票的銷售格局。南都記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前內(nèi)地的第三方線上選座網(wǎng)站大致可分為三類：一類是貓眼電影、格瓦拉等以此為主攻方向的專門網(wǎng)站；其次是以豆瓣電影、時(shí)光網(wǎng)為代表的專業(yè)電影社區(qū)網(wǎng)站的下屬板塊；最後一類是微信電影票、網(wǎng)易電影票等大O 2O平臺(tái)旗下的專屬頻道。

　　佔(zhàn)線上票務(wù)銷售平臺(tái)總出票量60%的貓眼電影，2014年上半年，電影票務(wù)交易額突破17億，超過了去年全年，佔(zhàn)據(jù)整個(gè)中國(guó)電影票房市場(chǎng)的18%，預(yù)計(jì)今年票務(wù)交易額達(dá)到50億。

　　據(jù)最新的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2014年全國(guó)線上售票的比例將達(dá)到全年票房的40%，這意味著，如果今年年度票房按照預(yù)測(cè)達(dá)到290億元，那麼其中的116億將來自網(wǎng)上。而根據(jù)藝恩諮詢數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)到2015年，開通線上選座功能的影院數(shù)量屆時(shí)將達(dá)到國(guó)內(nèi)影院總數(shù)的60%以上。

　　大眾點(diǎn)評(píng)電影業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人張文月認(rèn)為，國(guó)內(nèi)電影票房市場(chǎng)一直保持每年30%-40%的增速，電影消費(fèi)頻次增幅明顯。而作為一種標(biāo)準(zhǔn)化的體驗(yàn)，線上選座使得看電影變得更加簡(jiǎn)單方便。

　　南都記者留意到，格瓦拉推出線上選座服務(wù)後，時(shí)光網(wǎng)、貓眼電影、豆瓣電影紛紛跟進(jìn)。用戶在了解每個(gè)場(chǎng)次的座位銷售情況，選定座位後下單即可憑兌換碼到影院取票機(jī)取票，這一服務(wù)大幅降低了消費(fèi)者在影城的等待時(shí)間。據(jù)統(tǒng)計(jì)，6月27日《變形金剛4》首映當(dāng)天，格瓦拉完成的總交易額就達(dá)到了2000萬，超過了該網(wǎng)站2010全年的交易額。

　　“2013年初(電影)團(tuán)購(gòu)還是主流，但到了2014年底，網(wǎng)上購(gòu)票已經(jīng)以線上選座為主了。目前深圳地區(qū)線上選座的票房已經(jīng)佔(zhàn)到總票房的三成左右。”U A影城代理影院經(jīng)理李江告訴南都記者。貓眼電影行銷總監(jiān)康利認(rèn)為，2014年上半年，線上選座和傳統(tǒng)電影票團(tuán)購(gòu)為美團(tuán)帶來的票房收入分別佔(zhàn)40%和60%，而未來線上選座的收入佔(zhàn)比仍將提高。

　　不足5%的利潤(rùn)

　　除此之外，預(yù)售成為線上選座網(wǎng)站的一個(gè)新現(xiàn)象。從國(guó)慶開始，格瓦拉就啟動(dòng)了《一步之遙》的預(yù)售，後者到12月中旬才上映。國(guó)慶重陽雙節(jié)中，銷售量達(dá)5.5萬張，“雙十一”當(dāng)天，11111張IM A X零點(diǎn)場(chǎng)電影票在50分鐘出票5000余張。

　　在《星際穿越》上映的兩周前，時(shí)光網(wǎng)已經(jīng)在全國(guó)近30個(gè)城市，針對(duì)IM A X場(chǎng)次影院開放零點(diǎn)場(chǎng)和首週末觀影的黃金場(chǎng)次開始超前預(yù)售。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在《星際穿越》映前通過時(shí)光網(wǎng)訂購(gòu)《星際穿越》的用戶共有5萬餘人次。

　　9月上映的《心花路放》與貓眼也有類似的合作，預(yù)售突破100萬張，該片最