2013年，網(wǎng)路零售交易額佔(zhàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重達(dá)到7.9%。同期，中國(guó)連鎖百?gòu)?qiáng)企業(yè)的銷(xiāo)售額佔(zhàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為9.3%，網(wǎng)路交易平臺(tái)的銷(xiāo)售規(guī)模正在逼近線(xiàn)下商家。為了免於淪為天貓、京東們的“試衣間”、提貨點(diǎn)，傳統(tǒng)零售企業(yè)進(jìn)軍電商的嘗試一直沒(méi)有停歇。

　　不過(guò)，南都記者前不久從中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)獲得的一份《傳統(tǒng)零售商開(kāi)展網(wǎng)路零售研究報(bào)告(2014)》卻顯示，儘管傳統(tǒng)零售商觸網(wǎng)頻繁，但大部分企業(yè)投入力度乏善可陳，從日均訂單看，被調(diào)查的42%的企業(yè)日均訂單僅在100單以?xún)?nèi)，26%的企業(yè)日均在100-500單之間。好吧，他們大部分還只是在“打醬油”。