英媒稱，蘋果公司設(shè)在北京核心購物區(qū)——王府井的旗艦店總是人流熙攘。不過令人遺憾的是，對於製造商來説，這些人大多不是來買手機(jī)的。

　　 據(jù)英國《金融時報(bào)》網(wǎng)站8月7日報(bào)道，店裏的工作人員説，這種局面在一定程度上可能是短期現(xiàn)象。一名店員説，許多中國人推遲了購買蘋果手機(jī)的計(jì)劃，就等著新款的iPhone7在今年9月上市，該店員還説，在即將推出重要的新産品之際，銷售出現(xiàn)停滯是意料之中的。他説：“沒有理由擔(dān)心。當(dāng)新手機(jī)上市時，銷量就會上升。”

　　 領(lǐng)著侄女來逛店的劉珊（音）是這家旗艦店裏看起來有購機(jī)打算的為數(shù)不多的顧客之一，不過就算是她也沒有表現(xiàn)出對蘋果産品的癡迷，而正是這種癡迷才讓中國成為除美國以外蘋果公司最大的市場。

　　 她提起自己的侄女時説：“她還只是個學(xué)生，所以沒有必要等iPhone7齣來，我們非常實(shí)際。”

　　 報(bào)道稱，這種缺乏熱情的反應(yīng)體現(xiàn)了蘋果公司在中國面臨的一個更嚴(yán)重的問題。上一季度，這家公司在中國的收入下滑三分之一，有些人認(rèn)為，從中可以看出，隨著中國本地競爭對手推出技術(shù)更先進(jìn)的設(shè)備進(jìn)而加劇了競爭局面，蘋果公司吸引智慧手機(jī)客戶的能力下降。

　　 銷售額的下降並不令人驚訝。中國最大的搜索引擎百度把搜索請求的減少作為蘋果商店進(jìn)店客流減少的標(biāo)誌，由此預(yù)測出蘋果公司在中國的季度收入同比會出現(xiàn)23%到24%的下降。

　　 報(bào)道稱，中國的智慧手機(jī)用戶不再像過去那樣因?yàn)榇髲埰旃牡男麄鞫脱ＬO果公司2009年首次推出iPhone時，這款智慧手機(jī)成為中國年輕的中産階層消費(fèi)者的身份象徵。通過隨後在中國市場上發(fā)佈的幾款新手機(jī)，蘋果公司鞏固了這一地位，並曾在去年短暫地成為在中國智慧手機(jī)市場排名首位的品牌。不過中國電信專家項(xiàng)立剛説，蘋果公司目前在中國面臨的挑戰(zhàn)是，要讓自己看起來依然有趣，具體來説就是這家公司“如今看起來像是潮流的追隨者”。

　　 報(bào)道稱，關(guān)鍵在於，中國本地的競爭對手已經(jīng)趕上、有時甚至超越了曾是這家美國科技集團(tuán)招牌的技術(shù)優(yōu)勢。

　　 有傳言説，即將推出的iPhone7將配備雙鏡頭相機(jī)，可是項(xiàng)立剛説，等到它9月上市時，這樣的配置“看起來顯得過時了”。許多競爭對手已經(jīng)在它們的新款手機(jī)上配備了雙鏡頭，比如今年4月推出的華為P9和小米的紅米Pro。

　　 項(xiàng)立剛説：“中國手機(jī)製造商在品質(zhì)和性能上都在迅速趕超蘋果公司，而且消費(fèi)者的心態(tài)也在發(fā)生改變。有些用戶總是會將蘋果産品與財(cái)富和品味聯(lián)繫在一起，但是對於許多用戶來説，使用華為或OPPO手機(jī)不再讓他們覺得丟人。”

　　 報(bào)道稱，對蘋果公司來説，正確理解中國市場非常重要；在上一季度之前，中國一直是蘋果公司增速最快的市場。蘋果公司目前在中國遭遇了一系列挫折，從莫名其妙的侵犯版權(quán)訴訟到它的iTunes視頻服務(wù)被禁用，在華銷售額的下降對蘋果公司來説可謂雪上加霜。

　　 但是設(shè)備本身是成功的核心。蘋果公司所佔(zhàn)領(lǐng)的一些領(lǐng)地被華為奪走，也被像OPPO和vivo這些相對不太有名的品牌奪走。據(jù)從事調(diào)研活動的西班牙卡納利斯諮詢公司説，今年第二季度，這三家中國企業(yè)在市場份額排行榜上分列前三位。香港“對比法”技術(shù)市場研究公司的研究結(jié)果表明，今年第二季度，OPPO超過了華為，成為中國銷量最大的智慧手機(jī)，佔(zhàn)據(jù)了22%的市場份額。

　　 OPPO和vivo在海外都沒有什麼名氣，它們同屬步步高電子工業(yè)有限公司，公司總部位於東莞市。

　　 據(jù)卡納利斯諮詢公司説，蘋果公司上一季度在中國的排名為第五位，佔(zhàn)據(jù)9%的市場份額，三星緊隨其後。據(jù)該調(diào)研集團(tuán)説，上一季度，中國的智慧手機(jī)市場增長3%。

　　 美國派傑公司的研究表明，今年第二季度，中國大陸的銷售額佔(zhàn)到蘋果總銷售額的15%，並説這在一定程度上是由存貨量減少造成的，而且數(shù)字“看起來要比實(shí)際情況更糟糕”。

　　 IDC分析師布賴恩·馬説，中國消費(fèi)者迅速厭倦了去年、甚至上個月的手機(jī)型號。

　　 報(bào)道稱，精明的中國消費(fèi)者的變化無常已經(jīng)給蘋果公司的競爭對手帶來了麻煩，這些對手要保持在中國智慧手機(jī)市場上的領(lǐng)先地位也面臨著重重困難，之前曾經(jīng)領(lǐng)跑的三星和小米也都從最高點(diǎn)跌落。要讓自己不斷受到矚目，關(guān)鍵的是要承諾推陳出新。

　　 馬説，蘋果公司令人擔(dān)憂的一點(diǎn)是，從提前洩露的據(jù)説是iPhone7的圖片來看，它與iPhone6S的區(qū)別不大。

　　 他説：“蘋果公司需要確保下一個産品看起來與之前的産品有顯著不同，因?yàn)樵谙裰袊@種iPhone被視為身份象徵的市場，外觀是至關(guān)重要的。”（編譯/李鳳芹）