編者按：

　　2015年，中國(guó)動(dòng)漫産業(yè)迎來(lái)了大爆發(fā)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2015年動(dòng)漫業(yè)産值已突破1000億元，不僅動(dòng)漫電影票房屢創(chuàng)新高，各大集團(tuán)對(duì)動(dòng)漫業(yè)的佈局也是此起彼伏：奧飛動(dòng)漫以9億元收購(gòu)原創(chuàng)動(dòng)漫平臺(tái)“有妖氣”網(wǎng)站，成為迄今最大一筆動(dòng)漫産業(yè)的收購(gòu)；光線(xiàn)傳媒宣佈在其投資的13家動(dòng)漫公司基礎(chǔ)上組建“彩條屋”動(dòng)漫集團(tuán)，並將推出22部動(dòng)畫(huà)電影；騰訊動(dòng)漫投入3億元，成立“聚星基金”，鼓勵(lì)動(dòng)漫原創(chuàng)……

　　動(dòng)漫産業(yè)的爆發(fā)源於十年的積累，而從其萌芽狀態(tài)便一直默默陪伴著它的中國(guó)（杭州）國(guó)際動(dòng)漫節(jié)，到今年也走到了第12個(gè)年頭。2016年的杭漫設(shè)立了1個(gè)主會(huì)場(chǎng)和12個(gè)分會(huì)場(chǎng)，共吸引了80個(gè)國(guó)家和地區(qū)參與。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，共有138.15萬(wàn)人次參加了動(dòng)漫節(jié)各項(xiàng)活動(dòng)；實(shí)際成交及達(dá)成簽約交易、意向合作項(xiàng)目948項(xiàng)，涉及金額129.37億元，動(dòng)漫節(jié)綜合消費(fèi)涉及金額22.26億元，總計(jì)151.63億元。

　　如此火爆的動(dòng)漫行業(yè)“慶典”，在滿(mǎn)足觀眾胃口的同時(shí)，也為行業(yè)內(nèi)人員尋找交流學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)、對(duì)接項(xiàng)目和研判趨勢(shì)提供了平臺(tái)。

　　把經(jīng)歷了12載中國(guó)動(dòng)漫産業(yè)起起伏伏的中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)看做行業(yè)的“風(fēng)向標(biāo)”並不為過(guò)。與以往相比，今年動(dòng)漫節(jié)的國(guó)際化程度可謂最高。南非的參展，讓動(dòng)漫節(jié)首次實(shí)現(xiàn)五大洲全覆蓋；美國(guó)迪士尼、漫威、夢(mèng)工廠、尼克兒童頻道、加州藝術(shù)學(xué)院、馬利蘭藝術(shù)學(xué)院、義大利彩虹集團(tuán)、俄羅斯動(dòng)畫(huà)電影聯(lián)盟等國(guó)外知名企業(yè)、權(quán)威機(jī)構(gòu)紛紛亮相；迪士尼動(dòng)畫(huà)工作室總裁、《瘋狂動(dòng)物城》製片人安德魯·米爾斯坦，美國(guó)優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)電影製作人、《功夫熊貓1》、《小王子》導(dǎo)演馬克·奧斯本等一眾行業(yè)大咖，儘管首次現(xiàn)身，也積極為中國(guó)動(dòng)漫“走出去”出謀劃策；全球知名的演講大會(huì)TED首次攜手中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)，舉行動(dòng)漫行業(yè)演講……

　　動(dòng)漫節(jié)的國(guó)際化一定程度上正是中國(guó)動(dòng)漫“走向世界”的一個(gè)縮影。

　　中國(guó)動(dòng)漫迎來(lái)“國(guó)際化”時(shí)機(jī)

　　“中國(guó)動(dòng)畫(huà)走出國(guó)門(mén)，走向世界已經(jīng)成為大勢(shì)所趨。”美國(guó)小飛機(jī)創(chuàng)始人及總裁約書(shū)亞·西蒙在接受記者採(cǎi)訪時(shí)表示。首次來(lái)到中國(guó)的義大利彩虹集團(tuán)亞太區(qū)執(zhí)行總裁古瑪也表達(dá)了相同的觀點(diǎn)，“這裡動(dòng)漫的氛圍非常好，我認(rèn)為中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)走向世界的時(shí)間點(diǎn)到了，這也是我們今年來(lái)到中國(guó)的原因。”

　　實(shí)際上，中國(guó)動(dòng)畫(huà)已有向國(guó)際輸出的個(gè)案，2015年，被奧飛動(dòng)漫收購(gòu)的“有妖氣”旗下動(dòng)畫(huà)作品《雛蜂》成為首次進(jìn)入日本市場(chǎng)的作品，而與小飛機(jī)合作的《超級(jí)飛俠》也順利進(jìn)入了美國(guó)市場(chǎng)，成為首部在美國(guó)網(wǎng)路播出的中國(guó)IP産品。

　　“這兩天，我在動(dòng)漫節(jié)上見(jiàn)了五六家企業(yè)，其中有兩三家有可能會(huì)深入合作。”古瑪表示。據(jù)了解，彩虹集團(tuán)未來(lái)希望與中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)合作，把中國(guó)知名的歷史人物、故事開(kāi)發(fā)成為IP，在中國(guó)推廣的同時(shí)推向全球。“彩虹集團(tuán)擁有21年的歷史，在開(kāi)發(fā)IP和國(guó)際化運(yùn)營(yíng)方面有豐富的經(jīng)驗(yàn)，這勢(shì)必會(huì)幫助到中國(guó)的動(dòng)漫企業(yè)。”在中國(guó)取得巨大票房的《瘋狂動(dòng)物城》，其製片人安德魯·米爾斯坦也表達(dá)了對(duì)中國(guó)動(dòng)漫的期待，“在這裡我看到了很多出色的中國(guó)動(dòng)漫工作者，他們對(duì)動(dòng)漫的理解會(huì)幫助中國(guó)動(dòng)漫走向世界。”

　　動(dòng)漫企業(yè)的國(guó)際化需要人才培養(yǎng)的國(guó)際化，“我們中國(guó)高校所培養(yǎng)的動(dòng)畫(huà)學(xué)生，部分專(zhuān)業(yè)的部分學(xué)生創(chuàng)作水準(zhǔn)已經(jīng)達(dá)到了世界頂級(jí)水準(zhǔn)。”中國(guó)傳媒大學(xué)副校長(zhǎng)寥祥忠在動(dòng)漫節(jié)主論壇上介紹道。在不久前舉行的第41屆美國(guó)學(xué)生奧斯卡頒獎(jiǎng)大會(huì)上，中國(guó)傳媒大學(xué)畢業(yè)生程滕的作品獲得了學(xué)生的奧斯卡銀獎(jiǎng)。“未來(lái)我們計(jì)劃每年選拔中國(guó)優(yōu)秀的學(xué)生前往美國(guó)迪士尼學(xué)習(xí)，現(xiàn)在我們正在準(zhǔn)備選拔第一撥的12位同學(xué)。”

　　國(guó)際化還需“自身硬”

　　然而如同所有産業(yè)“走出去”一樣，帶有濃重文化色彩的中國(guó)動(dòng)漫國(guó)際化並非那麼容易。“很多中國(guó)動(dòng)漫公司走入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)往往抱有簡(jiǎn)單的想法，即將動(dòng)畫(huà)製造好之後再加入簡(jiǎn)單的字幕翻譯，以為這樣就可以進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，其實(shí)這樣的想法是過(guò)於簡(jiǎn)單了。”約書(shū)亞·西蒙表示，中國(guó)企業(yè)在進(jìn)行産品開(kāi)發(fā)時(shí)，要兼顧中國(guó)市場(chǎng)以及國(guó)際市場(chǎng)的需要，“與其將製作成品後的動(dòng)畫(huà)賣(mài)到國(guó)際市場(chǎng)，不如在有創(chuàng)意和構(gòu)思後，就將這些創(chuàng)意做成腳本，跟國(guó)際動(dòng)漫廠商和團(tuán)隊(duì)去洽談，在後期進(jìn)行多次修改，這樣的接洽才能找到理想的合作團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)作者要堅(jiān)信一個(gè)好的形象在國(guó)際市場(chǎng)都會(huì)受到歡迎。”

　　英國(guó)SinoTV的CEO馬克也為中國(guó)動(dòng)漫“走出去”出謀劃策。“我給出的意見(jiàn)首先是要注重原創(chuàng)性，注重品質(zhì)而非數(shù)量，除此之外，中國(guó)企業(yè)要注意講故事的方式，這在東西方是完全不同的。在人物塑造方面，中國(guó)動(dòng)漫的形象往往不夠豐滿(mǎn)，不是正面角色就是反面角色，形象上也大多走可愛(ài)路線(xiàn)，這其實(shí)並不可取。”

　　古瑪則從IP開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)方面給出了意見(jiàn)，“IP絕不是僅僅製作動(dòng)畫(huà)本身的內(nèi)容，而是要從衍生品等各個(gè)方面去考慮。彩虹集團(tuán)在設(shè)計(jì)IP之初就會(huì)設(shè)想好五六條收入路徑來(lái)支撐IP的可持續(xù)發(fā)展，當(dāng)一個(gè)IP形象長(zhǎng)期穩(wěn)定存在於人們的視野中，才是一個(gè)成功的IP。”

　　安德魯·米爾斯坦則把《瘋狂動(dòng)物城》的經(jīng)驗(yàn)分享給了中國(guó)動(dòng)漫人，“當(dāng)我們製作這部動(dòng)畫(huà)時(shí)，並沒(méi)有預(yù)想到會(huì)這麼火，因?yàn)檫@不是一個(gè)有一定基礎(chǔ)的IP，但是我們專(zhuān)注於人物性格和形象的塑造，專(zhuān)注于故事線(xiàn)索的鋪陳，專(zhuān)注于後期製作的品質(zhì)，最後我們滿(mǎn)意的作品才可能在全球那麼受歡迎！”