據(jù)經(jīng)濟之聲《天下財經(jīng)》報道，受居民收入增長、消費結(jié)構(gòu)升級和國家政策利好等多方面因素影響，我國體育消費的潛力加速釋放，並從競技體育向大眾體育擴散。國家發(fā)改委表示，今年上半年居民消費中，全民健身計劃深入實施，馬拉松等群眾體育賽事活動逐步興起。

　　經(jīng)濟之聲系列報道《消費新動能》第三篇：馬拉松“跑出”經(jīng)濟效益，大眾體育消費潛力加速釋放。

　　“跑馬”花費不少，為健康投資“值得”

　　在中國，馬拉松正成為“超級網(wǎng)紅”一般的體育運動。身邊“跑馬”的朋友越來越多，在社交媒體上曬跑步，也成為一種時髦。在北京工作的康尼，正在備戰(zhàn)9月份北京馬拉松，她説，雖然每年花在跑步上的錢不少，但為健康投資，值得！

　　康尼：衣服，沒有買那種特別貴的，大概一年3000。跑鞋的話，價格都在1000塊左右，它是根據(jù)個人的體重和鞋本身的品質(zhì)來決定的，一雙跑鞋大概壽命在500公里到1000公里。配件什麼包啊、杯子、帽子。再一個就是飲食，買水、能量膠。再一個就是，像我現(xiàn)在脂肪太多，為了健身，我也在上私教課，一小時就是240。

　　像康尼這樣為了健康舍得投資的人不在少數(shù)。據(jù)京東商城服飾家居事業(yè)部運動健身部總經(jīng)理王學松介紹，每到馬拉松期間，相關産品的搜索量和銷售量都會水漲船高：

　　王學松：拿去年9月份北京馬拉松為例，在9月14號到21號這期間，運動手環(huán)、跑鞋、運動手錶在馬拉松相關産品的搜索量，佔比分別達到了48%、27.5%和19.8%，同樣的情況也存在於其他各大馬拉松期間。運動手環(huán)在相關産品裏銷量是最高的。

　　馬拉松拉動創(chuàng)業(yè)良機

　　馬拉松熱也帶來了很多創(chuàng)業(yè)機會。曾經(jīng)的中國女子長跑運動員孫英傑，就開設公司，提供專業(yè)教練和運營服務。

　　孫英傑：現(xiàn)在不是要普及城市馬拉松嘛，就像我這個俱樂部一樣，也是開了一個公司，專門主辦各個城市的馬拉松，帶動一些當?shù)氐木用駞⑴c運動當中。

　　馬拉松背後的千億規(guī)模消費市場

　　數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國境內(nèi)馬拉松賽事達到134場，參賽人數(shù)首次超過百萬。今年上半年，國內(nèi)馬拉松賽事已經(jīng)超過210場。購買裝備、請專業(yè)教練指導、體檢甚至買保險，加上可能産生的吃住行，馬拉松帶動整個産業(yè)鏈的發(fā)展，給賽事舉辦地和企業(yè)創(chuàng)造了巨大經(jīng)濟效益。

　　以廈門為例，2003年到2014年間，馬拉松給廈門企業(yè)帶來各項經(jīng)營收入總計約15.6億元，尤其是2014年廈門馬拉松賽，僅4天時間就入賬2.6億元。業(yè)內(nèi)預計，到2020年，我國各類馬拉松賽事數(shù)量將超過800場，參賽人次將達到1000萬，這背後就意味著千億規(guī)模的消費市場。

　　大眾體育消費潛力快速釋放

　　而隨著跑步這樣的大眾體育升溫，很多傳統(tǒng)行業(yè)的領軍企業(yè)、網(wǎng)際網(wǎng)路公司，也紛紛佈局體育産業(yè)生態(tài)圈。有分析發(fā)現(xiàn)，中國體育消費佔GDP的比重，在多年下滑之後，去年首次出現(xiàn)上升，佔比0.4%。關鍵之道體育諮詢有限公司CEO 張慶説，國民體育消費潛力正在快速釋放。

　　張慶：體育産業(yè)在中國發(fā)展還處於初級階段這樣的一個現(xiàn)狀，體育消費包括硬體的消費、軟體的消費。比如圍繞一個賽事，帶動整個産業(yè)鏈消費的升級。徒步、露營、攀巖、馬拉松……有很多項目可選擇，雖然現(xiàn)在還不夠普及，但是已經(jīng)開始越來越多的被年輕一代的消費者所認知，所喜歡。