製圖：李姿閱

　　你是誰的“粉絲”？

　　“粉絲”一詞伴隨著偶像産生，已風(fēng)行多年，又因網(wǎng)際網(wǎng)路的快速發(fā)展有了新內(nèi)涵：今天，即使不追明星名人，只要關(guān)注一個微博、一個微信公眾號或者一家網(wǎng)店，你就成了他們的“粉絲”。“粉絲”群體的出現(xiàn)不僅是社會現(xiàn)象，更是經(jīng)濟現(xiàn)象。自媒體、“網(wǎng)紅”以及IP（知識財産）都有極強的“吸粉”能力，在網(wǎng)際網(wǎng)路上被熱捧。粉絲經(jīng)濟究竟是一種什麼經(jīng)濟？它對百姓生活産生了哪些影響？未來會呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展趨勢？本報記者對此進行了市場調(diào)查。

　　粉絲經(jīng)濟有多火？

　　以天貓粉絲狂歡節(jié)為例，從平均購買力來看，粉絲人群比非粉絲人群高出約30%；而從品牌線上行銷活動的轉(zhuǎn)化率來看，粉絲人群是非粉絲人群的5倍

　　“我已經(jīng)用了洪荒之力……”這幾天，中國游泳運動員傅園慧在裏約奧運會接受採訪的視頻、截圖刷爆了微信朋友圈。當她摘得女子100米仰泳銅牌後，人氣進一步飆升。幾天內(nèi)傅園慧的微博“漲粉”數(shù)十倍，粉絲總數(shù)已超400萬，被譽為新一代正能量“網(wǎng)紅”。

　　敏銳的淘寶賣家迅速上線傅園慧“表情包”和傅園慧同款鏡架、泳帽等。傅園慧的粉絲還呼籲廣告主快來搶她做代言。更有粉絲自製傅園慧代言巧克力、運動飲料和運動衣的廣告示意圖。看來，這些粉絲們都有較強的粉絲經(jīng)濟意識，希望為偶像實現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)化。

　　粉絲的經(jīng)濟能量有多大？“天貓年成交額已經(jīng)超過1萬億元，下一個萬億增長點就要靠粉絲經(jīng)濟。今年‘天貓6·18粉絲狂歡節(jié)’的數(shù)據(jù)顯示，從平均購買力來看，粉絲人群比非粉絲人群高出約30%；而從品牌線上行銷活動的轉(zhuǎn)化率來看，粉絲人群是非粉絲人群的5倍。”阿里巴巴副總裁靖捷説。

　　粉絲經(jīng)濟這麼火，它究竟是什麼？中國社科院社會科學(xué)評價中心主任荊林波認為，粉絲經(jīng)濟並不神秘，吸引消費者注意力，將其變?yōu)橹艺\的顧客，並參與到産品或服務(wù)的銷售、推廣過程中，就是粉絲經(jīng)濟，這與傳統(tǒng)商業(yè)並無不同。但移動網(wǎng)際網(wǎng)路帶來的“吸粉”方式簡便、粉絲增長迅速、涉及領(lǐng)域?qū)挿骸⑼茝V成本降低等現(xiàn)象是傳統(tǒng)商業(yè)環(huán)境所沒有的。

　　在網(wǎng)際網(wǎng)路時代，即使不追星，只要你關(guān)注一個微博、一個微信公眾號或者一家網(wǎng)店，你就成了他們的粉絲。目前，粉絲經(jīng)濟在很多領(lǐng)域都備受追捧：

　　——賣娛樂，偶像粉絲經(jīng)濟花樣更多。