阿裏影業(yè)上半年巨虧 “燒錢搶地盤”模式再度上演

　　7月22日晚間,阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)(以下簡稱:阿裏影業(yè))發(fā)佈業(yè)績預(yù)警公告,稱2016年上半年公司預(yù)計(jì)虧損幅度較上年同期擴(kuò)大近300%。虧損主要原因是“淘票票“的市場推廣支出。也就是説,阿裏影業(yè)虧損原因是鉅額資金用於“票補(bǔ)”。

　　中國的“網(wǎng)際網(wǎng)路思維”讓人不解,縱觀美國矽谷的網(wǎng)際網(wǎng)路公司,都是依靠技術(shù)建築行業(yè)壁壘,反觀國內(nèi)市場上大打價(jià)格牌,舉起網(wǎng)際網(wǎng)路的大旗,卻喊出“只要9.9元”的口號。

　　對此,國際電視聯(lián)盟秘書長殷建勇對《證券日報(bào)》記者表示,用錢能買來的優(yōu)勢根本不是優(yōu)勢,因?yàn)闊o論何時(shí),只要有人願(yuàn)意砸錢,你就得奉陪,否則你的市場地位就岌岌可危。

　　“燒錢票補(bǔ)”導(dǎo)致巨虧

　　阿裏影業(yè)公告表示,2016年上半年虧損同比增加,預(yù)計(jì)在報(bào)告期內(nèi)凈虧損4億元至4.5億元,虧損幅度較上年同期擴(kuò)大近300%。公司表示,虧損主要原因是“淘票票“的市場推廣支出。

　　資料顯示,“淘票票”原名“淘寶電影”,原為阿里巴巴集團(tuán)的資産,2015年11月份,淘寶電影與娛樂寶兩項(xiàng)業(yè)務(wù)同時(shí)被阿里巴巴集團(tuán)注入阿裏影業(yè)。今年5月份,淘寶電影出讓12.4%股權(quán),獲得17億元A輪融資,融資後整體估值達(dá)到137億元。5月16日,淘寶電影正式更名為淘票票。

　　阿裏影業(yè)在公告中表示,淘票票的市場推廣支援主要用於吸引電影觀眾使用其線上購票平臺。通俗來説,就是用於電影票“票補(bǔ)”。

　　近兩年,以BAT為代表的一批網(wǎng)際網(wǎng)路公司高調(diào)進(jìn)軍影視圈,“線上購票”成為電影售票的主要出口。一位不願(yuàn)具名的TMT行業(yè)分析師在接受《證券日報(bào)》記者採訪時(shí)表示,遵循以往打車軟體、訂餐軟體、團(tuán)購軟體的發(fā)展路徑,可以預(yù)見的是,售票軟體也開始“燒錢搶地盤”。

　　網(wǎng)際網(wǎng)路公司攪局

　　實(shí)際上,在“淘票票”出現(xiàn)之前,線上票務(wù)軟體等競爭已經(jīng)處於一片紅海,其中,貓眼電影、微票兒等軟體佔(zhàn)據(jù)主要市場份額。

　　在各大平臺幾輪砸錢補(bǔ)貼後,也走上兼併整合的道路。去年底,微票兒合併格瓦拉,今年光線傳媒控股貓眼電影。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,接下來,阿裏影業(yè)有可能通過淘票票去整合其他線上售票平臺,讓市場份額進(jìn)一步提升。

　　實(shí)際上,在阿裏影業(yè)大手筆加持下,淘票票的市場份額的確快速攀升。5月份,阿裏影業(yè)披露了多項(xiàng)運(yùn)營數(shù)據(jù)表示,2015年1月份淘票票單日最高出票量為30000張,2016年的單日出票量最高已經(jīng)達(dá)到300萬張,一年多時(shí)間裏增長了百倍。截至2016年5月份,淘票票已經(jīng)覆蓋國內(nèi)5000多家影院,市場佔(zhàn)比已經(jīng)超過20%。

　　實(shí)際上,這種模式帶有強(qiáng)烈的中國特色。在成熟的市場經(jīng)濟(jì)模式中,專注不同領(lǐng)域的公司之間形成互補(bǔ)、共用的模式,行業(yè)競爭憑藉核心技術(shù),而不是拼誰舍得砸錢,殷建勇告訴《證券日報(bào)》記者,中國很多網(wǎng)際網(wǎng)路公司的核心競爭力就是抄襲、山寨,“你賣票,我也賣票,然後我比你便宜,這種競爭模式中誰能活下來誰就能勝利,所謂‘剩者為王’”。

　　對於,中國網(wǎng)際網(wǎng)路行業(yè)獨(dú)特的原因,殷建勇認(rèn)為,一方面,與創(chuàng)新相比,直接“拿”一個(gè)成熟的商業(yè)模式,風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)更低,更加穩(wěn)妥; 另一方面,國內(nèi)氛圍使然,整個(gè)行業(yè)都不以山寨為恥。“如果國外公司用燒錢搶市場,投資者可能會考慮風(fēng)險(xiǎn)程度。因?yàn)橛媒疱X搶市場是最低級的商業(yè)模式,十分不穩(wěn)固,無論什麼時(shí)候,只要有更壕的公司願(yuàn)意砸錢,你就得奉陪,否則就會面臨被洗牌的命運(yùn)”。

　　此外,也有券商分析師對《證券日報(bào)》記者表示:“9.9元的電影票讓看電影的門檻降低,用戶群體迅速擴(kuò)大。但是其有很多觀眾願(yuàn)意花9.9元買一張電影票,僅是因?yàn)殡娪捌北阋恕？梢灶A(yù)見,一旦票補(bǔ)取消,這部分用戶也會隨之消失。這就像打車軟體一樣,經(jīng)過幾輪鉅額補(bǔ)貼後,燒錢的公司兩敗俱傷,等到補(bǔ)貼消失後,平時(shí)坐地鐵的人還是坐地鐵,很少有人因?yàn)椤蜍圀w驗(yàn)’而放棄廉價(jià)交通。”