資料圖。中新社發(fā) 駱雲(yún)飛 攝

　　隨著奶粉新政的實施，很多乳企加速品牌清理，而更多的企業(yè)開始為奶粉配方註冊做準(zhǔn)備，以爭奪未來淘汰品牌出局後預(yù)留的市場空間。

　　日前，記者從有關(guān)方面獲悉，很多奶粉企業(yè)在促銷甩貨，清理旗下難以保留的品牌産品。而更多企業(yè)則加大市場的進攻力度，為今年10月1日即將實施的配方註冊進行緊張籌備。

　　被稱為史上最嚴的《嬰幼兒配方奶粉産品配方註冊管理辦法》(即奶粉新政)于6月6日正式頒布。奶粉新政要求境內(nèi)生産銷售和進口的嬰幼兒配方乳粉産品配方都要實行註冊管理。針對當(dāng)前中國嬰幼兒奶粉配方過多過亂的情況做了規(guī)範(fàn)，明確要求每個企業(yè)原則上不得超過3個配方系列9種産品配方，以減少惡性競爭，減少對消費者的誤導(dǎo)。

　　目前中國有103家嬰幼兒配方乳粉生産企業(yè)獲得生産許可證，進口奶粉有73家生産企業(yè)在中國獲得註冊。新政實施後，市場上的奶粉品牌將由目前的2500多個迅速下降到500多個，大部分品牌將被淘汰出局，1000億元的市場份額等待重新瓜分。對於保留下來的品牌而言發(fā)展空間巨大，但同樣也面臨著激烈的競爭。

　　據(jù)了解，在奶粉新政頒布後，各大企業(yè)為了爭搶市場份額紛紛聲明自己能夠保留的品牌或系列産品名稱，來穩(wěn)定經(jīng)銷商和門店的信心。

　　貝歐萊中國區(qū)獨家總代理負責(zé)人徐勁松表示，為了更多地搶佔高端奶粉市場份額，目前美國工廠已就配方註冊進行緊張籌備。按照奶粉配方註冊制的要求，貝歐萊在美國的工廠符合不超過3個系列的要求，能夠達到中國奶粉新政要求的標(biāo)準(zhǔn)。早在1999年該産品就在美國上市，全球多個國家同步銷售，其配方也在美國智慧財産權(quán)局獲得備案。

　　據(jù)了解，目前中國市場有機奶粉主要有來自澳洲的貝米拉，美國的貝歐萊，歐洲的特福芬、泓樂(Holle)、安吉蘭德等，而國內(nèi)大企業(yè)聖元、澳優(yōu)、貝因美等也紛紛進軍有機奶粉市場。

　　值得注意的是，歐洲的這三款有機奶粉因為品質(zhì)問題，被國家認監(jiān)委暫停生産廠的進口資質(zhì)。這意味著，國家對奶粉的監(jiān)管越來越嚴，對出現(xiàn)品質(zhì)問題的産品實行零容忍，那麼暫停進口資質(zhì)的幾家歐洲奶粉企業(yè)的市場也將受到嚴重的影響，而預(yù)留的空間將成為眾多品牌爭奪的焦點。

　　乳業(yè)資深專家宋亮認為，如果暫停資質(zhì)的時間比較短，對市場影響不會太大。但如果暫停時間超過6個月，市場就會出現(xiàn)問題，很多消費者由於買不到該産品，就會轉(zhuǎn)向替代品牌，這也是很多大企業(yè)紛紛爭奪的原因。

　　徐勁松認為，新政實施後，競爭的市場主要集中在兩大塊，一塊是三四線市場，因為很多貼牌、雜牌、定製品牌主要在集中在這一市場，未來參與競爭的除了國産奶粉之外，很重要的就是高端産品的競爭，當(dāng)前很多高端品牌在三四線渠道下沉力度不夠，但消費需求卻明顯增大。另一塊是一二線的中高端市場，這部分的主要産品是有機奶粉品牌的爭奪。

　　“奶粉新政頒布以後，各家企業(yè)都在調(diào)整生産佈局，一些企業(yè)增加了主流品牌的生産。同時加速清理旗下品牌，有些品牌被調(diào)整掉，原來一些銷售量比較小的定製品牌也不再與嬰童店合作。”宋亮説。

　　在此情況下，一些中小品牌將陸續(xù)離場，給市場預(yù)留了很大的空間。目前還有不少有機奶粉企業(yè)正準(zhǔn)備在新政實施後進入中國市場，這對於能夠拿到配方註冊的企進口企業(yè)來説是一個利好的消息。

　　徐勁松表示，隨著消費者對有機奶粉的青睞，越來越多的企業(yè)將會加入這一市場的爭奪。目前貝歐萊已經(jīng)進入全國25個省市，北京燕沙、賽特、新光天地、青島海信、重慶新世紀(jì)等多家高端超市均有銷售。重點市場主要集中在上海、山東、河南、貴州、四川、重慶、雲(yún)南等省市。下一步，將向更多空白市場進行佈局。

　　宋亮認為，有機奶粉在中國屬於高端産品，如果在原産地國家有銷售歷史或者全球同步上市，再加上過硬的資質(zhì)，該類産品根本不愁賣，通過配方註冊後，市場前景會更好。而從渠道上來看，由於定位高端，終端零售價格不會很低，加上嬰童店渠道對高毛利的需求，會受到一些渠道的歡迎。但由於全球供應(yīng)、生産量應(yīng)該比較少，貨源供應(yīng)空易出現(xiàn)斷貨，整體增長速度不會太快。