近期廠商紛紛舉辦試駕、比賽、巡展活動(dòng)。

　　開(kāi)展汽車(chē)行銷(xiāo)，是為了吸引消費(fèi)者眼球，也是為了搶銷(xiāo)量。

　　為了搶銷(xiāo)量，近期廠商紛紛舉辦試駕、比賽、巡展活動(dòng)來(lái)吸引消費(fèi)者買(mǎi)車(chē)

　　11月的汽車(chē)市場(chǎng)沒(méi)有重大的節(jié)日支撐，各汽車(chē)品牌廠家就推出各種不同的行銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)圓場(chǎng)。有舉辦大型試駕活動(dòng)的，也有參與各個(gè)重量級(jí)比賽的，也有品牌的廠家推出了多元化的巡展活動(dòng)。對(duì)此，有汽車(chē)專業(yè)人士表示，越是到年底，車(chē)商以及車(chē)企都會(huì)不斷地舉辦活動(dòng)來(lái)吸引消費(fèi)者出手買(mǎi)車(chē)，以確保在11月份能完成年任務(wù)量。

　　文/記者鐘宏連 圖/記者石忠情

　　舉辦多樣化的城市巡展

　　近日，“新蒙迪歐城市巡展”活動(dòng)正式登陸東莞，為東莞的消費(fèi)者帶來(lái)一場(chǎng)科技感十足的新蒙迪歐科技品鑒盛會(huì)。作為長(zhǎng)安福特旗下科技含量最高、製作工藝最精良的旗艦車(chē)型，新蒙迪歐憑藉一系列同級(jí)獨(dú)有和同級(jí)領(lǐng)先的創(chuàng)新科技配置，獲得了消費(fèi)者的廣泛青睞。

　　在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，消費(fèi)者不僅能夠通過(guò)逼真、炫目的3D視頻秀，全方位、多角度地了解新蒙迪歐新銳時(shí)尚的外形和尊榮、舒適的駕馭空間，還可通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)的多種人機(jī)互動(dòng)系統(tǒng)，更生動(dòng)、形象地解讀新蒙迪歐的科技配置，全面感受這款全新座駕的品質(zhì)內(nèi)涵。

　　對(duì)此，有汽車(chē)專業(yè)人士表示，這樣的巡展活動(dòng)，就相當(dāng)於一座移動(dòng)的展廳，一道靚麗的風(fēng)景以及值得期待的車(chē)型，將車(chē)型的優(yōu)點(diǎn)在巡展中一一展示，以此來(lái)吸引到消費(fèi)者對(duì)該款車(chē)型的關(guān)注，確實(shí)是比較有效的促銷(xiāo)活動(dòng)。

　　參加比賽彰顯産品的實(shí)力

　　福田奧鈴在近日參加的2013年(第五屆)福田奧鈴中國(guó)勒芒賽全國(guó)總決賽在上海天馬山完美收官。憑藉出眾的品質(zhì)與體驗(yàn)行銷(xiāo)創(chuàng)新，奧鈴在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中市場(chǎng)份額迅速擴(kuò)大。

　　據(jù)了解， 2013年奧鈴品牌總體銷(xiāo)量突破9萬(wàn)輛，其中國(guó)內(nèi)市場(chǎng)突破8萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)15%以上。至此，福田奧鈴有望連續(xù)五年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量增速行業(yè)第一。同時(shí)，奧鈴在大客戶開(kāi)拓、高端用車(chē)拓展方面也實(shí)現(xiàn)了結(jié)構(gòu)性的優(yōu)化，驅(qū)動(dòng)奧鈴向著中高端輕卡第一品牌的目標(biāo)持續(xù)邁進(jìn)。

　　“組織車(chē)型參加各種重量級(jí)的比賽，確實(shí)可以提升産品的知名度，未來(lái)産品的佔(zhàn)有率也將會(huì)越來(lái)越大。”有汽車(chē)專業(yè)人士表示，其實(shí)不單是福田，比如説福特、上海大眾、保時(shí)捷、一汽大眾等品牌也有車(chē)型參加了國(guó)內(nèi)外眾多知名的賽事，取得的名次都相當(dāng)不錯(cuò)。

　　專業(yè)試駕體現(xiàn)車(chē)型的魅力

　　近日，作為國(guó)內(nèi)最知名的自主品牌，奇瑞旗下艾瑞澤7舉辦了一場(chǎng)名為“駕馭真實(shí)”的試駕會(huì)。眾多車(chē)主一起體驗(yàn)了艾瑞澤7帶來(lái)的無(wú)限魅力。

　　艾瑞澤7整體性能進(jìn)步顯著，其變速箱、底盤(pán)調(diào)校，特別是在靜謐性上的進(jìn)步。但不足也很明顯，比如表現(xiàn)平淡的動(dòng)力。從奇瑞艾瑞澤7的各方面表現(xiàn)來(lái)看，都比較符闔家用車(chē)型的定位，把舒適性放到了更高的位置。也符合這個(gè)價(jià)位車(chē)型應(yīng)有的表現(xiàn)，可以説奇瑞艾瑞澤7並沒(méi)有在以往奇瑞車(chē)型的基礎(chǔ)上做太大的創(chuàng)新，而是使原有的東西在品質(zhì)上表現(xiàn)得更好。

　　同時(shí)，眾多汽車(chē)品牌在11月份也舉辦過(guò)不少的試駕活動(dòng)。因?yàn)樵谠囻{現(xiàn)場(chǎng)，基本上都能收到眾多的訂單，如今試駕行銷(xiāo)已經(jīng)成為車(chē)商以及車(chē)企最喜歡舉辦的行銷(xiāo)活動(dòng)之一。因?yàn)樵诂F(xiàn)場(chǎng)，消費(fèi)者不但可以靜態(tài)賞車(chē)，而且也可以親自上陣，到試駕場(chǎng)上試駕合自己心意的車(chē)型。

　　觀點(diǎn)：行銷(xiāo)都是為了搶銷(xiāo)量

　　對(duì)於上述的一些行銷(xiāo)方案，汽車(chē)專業(yè)人士尹宏燈表示，現(xiàn)在的汽車(chē)行銷(xiāo)，都是為了吸引消費(fèi)者的眼球，也是為了搶銷(xiāo)量。“現(xiàn)在已經(jīng)是11月中旬了，但是基於前10個(gè)月的銷(xiāo)量一般，很多車(chē)企年銷(xiāo)售量還沒(méi)有達(dá)標(biāo)，這個(gè)時(shí)候只有不斷地舉辦各式各樣的活動(dòng)來(lái)?yè)尶停瑩屼N(xiāo)量，也只有這樣才可以儘快地完成任務(wù)量，否則年終想得到更多的廠家返點(diǎn)或會(huì)有難度。”

　　也有汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商表示，他們店的年任務(wù)量只完成了一大半，如果説這個(gè)月不增量，今年所有的銷(xiāo)量就要壓在12月份，那麼任務(wù)就會(huì)加重，所以説，現(xiàn)在只要能發(fā)起的行銷(xiāo)活動(dòng)，能借助的行銷(xiāo)活動(dòng)都要去嘗試，否則就很難完成任務(wù)量。