日前，財(cái)政部、國(guó)稅總局聯(lián)合發(fā)佈的《關(guān)於延續(xù)宣傳文化增值稅和營(yíng)業(yè)稅優(yōu)惠政策的通知》明確規(guī)定，自2013年1月1日至2017年12月31日，免征圖書(shū)批發(fā)、零售環(huán)節(jié)增值稅。

　　著名鋼琴家安東·魯賓斯坦曾説“評(píng)價(jià)一座城市，要看它擁有多少書(shū)店”。如今，在電商和數(shù)字閱讀的強(qiáng)烈衝擊下，部分實(shí)體書(shū)店日銷售額比前幾年下降達(dá)五成。加上日益增加的運(yùn)營(yíng)成本，傳統(tǒng)書(shū)店步履維艱。市文化委員會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，從2009年到2012年，我市書(shū)店減少301家，平均每個(gè)月超過(guò)8家書(shū)店關(guān)門。

　　最近，免征圖書(shū)批發(fā)、零售環(huán)節(jié)增值稅的消息，讓各民營(yíng)書(shū)店老闆們松了口氣。

　　因?yàn)椋鼛啄陙?lái)，在電商衝擊及電子閱讀分流背景下，不少傳統(tǒng)實(shí)體書(shū)店圖書(shū)銷量持續(xù)下滑、年年虧損。

　　現(xiàn)場(chǎng)

　　書(shū)店看書(shū)者多買的少

　　前日，解放碑精典書(shū)店，店內(nèi)各個(gè)角落都有低頭選書(shū)、看書(shū)的人，不少人直接席地而坐，書(shū)店中央的座位一座難求。與書(shū)架前人氣爆棚的場(chǎng)景不同，書(shū)店門口的收銀臺(tái)前卻格外冷清。

　　在選書(shū)區(qū)，商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，部分讀者在小本子上記錄著圖書(shū)名；還有部分年輕讀者則用手機(jī)掃描圖書(shū)封面，連接電商網(wǎng)頁(yè)。在半小時(shí)內(nèi)，僅4名讀者買書(shū)，其中1人買的是雜誌。

　　這樣的情景，也在江北重慶購(gòu)書(shū)中心、沙坪壩區(qū)西西弗書(shū)店上演。

　　商報(bào)記者對(duì)20名各年齡段讀者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，28.57%的人超過(guò)1年沒(méi)進(jìn)過(guò)書(shū)店；52.38%的人選擇網(wǎng)購(gòu)圖書(shū)或看免費(fèi)電子書(shū)；23.81%的人選擇在傳統(tǒng)書(shū)店選書(shū)、試讀，再網(wǎng)購(gòu)。

　　精典書(shū)店策劃經(jīng)理陳曉芬透露：“如今就算週末，日銷售額也不超過(guò)萬(wàn)元。”

　　現(xiàn)狀

　　圖書(shū)銷量下滑書(shū)店年年虧損

　　精典書(shū)店總經(jīng)理?xiàng)钜桓嬖V商報(bào)記者，從2007年開(kāi)始，書(shū)店銷量每年同比下降10%～20%，如今日銷售額降幅已達(dá)50%。

　　觀音橋重慶購(gòu)書(shū)中心門店經(jīng)理趙紅梅接受商報(bào)記者採(cǎi)訪時(shí)也表示，經(jīng)管、社科、人文方面的圖書(shū)銷量逐年下滑，最近兩三年下滑幅度更大。不過(guò)，教輔和少兒讀物的銷售不錯(cuò)，因此，購(gòu)書(shū)中心整體運(yùn)營(yíng)良好。渝中區(qū)建興圖書(shū)公司經(jīng)理羅女士告訴商報(bào)記者，2007年圖書(shū)銷量就開(kāi)始下滑，如今個(gè)別圖書(shū)銷量下滑50%左右，如《國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)圖集》。

　　銷量持續(xù)下滑，書(shū)店日子難過(guò)。楊一説，每年虧損數(shù)十萬(wàn)元，虧損額逐年增加，他只能靠其他實(shí)業(yè)賺的錢，維繫精典書(shū)店的生存。對(duì)書(shū)店的現(xiàn)狀，這名商場(chǎng)老手有些無(wú)奈。

　　部分書(shū)店沒(méi)能撐下去，國(guó)內(nèi)最大的民營(yíng)連鎖書(shū)店——光合作用書(shū)店也在2011年關(guān)門。

　　倒下的不只是光合作用書(shū)店。昨日，商報(bào)記者從市文化委員會(huì)規(guī)劃發(fā)展處了解到，2009年，我市有5139家實(shí)體書(shū)店。到2012年，減少到4838家。3年時(shí)間，301家書(shū)店消失，平均每個(gè)月超過(guò)8家書(shū)店關(guān)門。

　　原因

　　電商瘋狂打折搶讀者

　　“圖書(shū)的利潤(rùn)本來(lái)就相當(dāng)?shù)停W(wǎng)購(gòu)價(jià)連成本都不夠。目前，國(guó)內(nèi)大型圖書(shū)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)打折賣書(shū)，只是為吸引流量。”楊一表示，傳統(tǒng)書(shū)店的圖書(shū)，正價(jià)銷售利潤(rùn)都不高，更不敢打折。

　　趙紅梅坦言：“網(wǎng)購(gòu)已對(duì)我們多個(gè)種類圖書(shū)造成極大衝擊。”

　　西西弗書(shū)店重慶地區(qū)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人康女士也表示，網(wǎng)路購(gòu)書(shū)、網(wǎng)上閱讀必然對(duì)實(shí)體書(shū)店形成衝擊。易觀智庫(kù)提供的數(shù)據(jù)顯示，2013年第二、第三季度，國(guó)內(nèi)B2C圖書(shū)出版物市場(chǎng)交易分別達(dá)36億和39億元，同比增長(zhǎng)42.2%和34.4%。其中，噹噹網(wǎng)、亞馬遜中國(guó)、京東等佔(zhàn)了大頭。

　　北京開(kāi)卷資訊技術(shù)有限公司副董事長(zhǎng)孫慶國(guó)告訴商報(bào)記者：“網(wǎng)店大打價(jià)格戰(zhàn)，對(duì)書(shū)店乃至整個(gè)行業(yè)都將造成很大傷害。”

　　書(shū)店運(yùn)營(yíng)成本逐年增加

　　電商在搶客，成本也在增加，傳統(tǒng)書(shū)店生存可謂腹背受敵。

　　楊一告訴記者，精典書(shū)店解放碑八一路店佔(zhàn)地600多平方米，租金每5年漲一次。租金和人員工資均佔(zhàn)書(shū)店全部圖書(shū)定價(jià)總額的十幾個(gè)百分點(diǎn)，再加上會(huì)員購(gòu)書(shū)打折，利潤(rùn)基本上沒(méi)了。

　　“上世紀(jì)90年代，在重慶大街小巷隨處可見(jiàn)大大小小的書(shū)店，如今高額的租金將書(shū)店、書(shū)攤都嚇垮了。”市作協(xié)副主席、重報(bào)集團(tuán)出版公司總經(jīng)理李元?jiǎng)賱t表示，昂貴的房租和繁重的稅費(fèi)也是傳統(tǒng)書(shū)店的生存難題。

　　楊一透露，精典書(shū)店雖然享受部分稅費(fèi)減免政策，但每年的虧損仍越來(lái)越大。而目前更多的民營(yíng)書(shū)店沒(méi)有享受稅費(fèi)優(yōu)惠。

　　自救

　　提升閱讀體驗(yàn) 書(shū)店變社交平臺(tái)

　　有書(shū)店關(guān)門，也有書(shū)商逆勢(shì)擴(kuò)張。

　　2008年入渝的西西弗在重慶已開(kāi)了4家書(shū)店，今年還要開(kāi)2家。“網(wǎng)路閱讀有其優(yōu)勢(shì)，但也有不足。書(shū)店的物理空間、閱讀氛圍、書(shū)友間面對(duì)面的交流，網(wǎng)路就不能提供。”康女士表示，西西弗不會(huì)靠折扣贏得讀者，而是不斷提升文化生活體驗(yàn)。目前，西西弗書(shū)店由書(shū)店、咖啡館、創(chuàng)意産品區(qū)三部分構(gòu)成。主業(yè)始終是圖書(shū)，並不斷擴(kuò)展經(jīng)營(yíng)思路，滿足書(shū)友日益複雜的消費(fèi)需求。

　　“西西弗的模式‘以書(shū)會(huì)友’是核心，書(shū)店、資訊整合是外延。”康女士告訴記者，2013年重慶西西弗書(shū)店共舉辦了130場(chǎng)文化活動(dòng)，如新書(shū)籤售、品酒會(huì)、明星見(jiàn)面會(huì)等，通過(guò)書(shū)店吸引讀者交流互動(dòng)。

　　李元?jiǎng)僬J(rèn)為：“未來(lái)，小而美的獨(dú)特氣質(zhì)書(shū)店可在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。”

　　精典書(shū)店也在醞釀升級(jí)——從2.0版升級(jí)到3.0版。楊一説：“2.0版專注做‘城市的書(shū)房’，3.0版是‘打造重慶人的精神生活空間’。”

　　今年，精典書(shū)店將引入傳統(tǒng)“九雅”作品。“這可傳遞品味雅致的生活方式，提升進(jìn)店讀者的閱讀體驗(yàn)。”楊一表示，“希望通過(guò)作品銷售，反哺圖書(shū)的虧損。”

　　建議

　　期待“限折令” 規(guī)範(fàn)圖書(shū)市場(chǎng)

　　傳統(tǒng)書(shū)商們希望通過(guò)自救扭轉(zhuǎn)虧損的局面，同時(shí)也期待遏制電商無(wú)限制打折賣書(shū)的行為。

　　2010年1月8日，中國(guó)出版工作者協(xié)會(huì)、書(shū)刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)、新華書(shū)店協(xié)會(huì)發(fā)佈的《圖書(shū)公平交易規(guī)則》明確提出，新書(shū)出版1年內(nèi)必須按標(biāo)價(jià)銷售，網(wǎng)店銷售新書(shū)不能低於8.5折。然而，規(guī)則並不具備法律效力或官方約束力，如今已名存實(shí)亡。

　　楊一表示，國(guó)外不少國(guó)家對(duì)圖書(shū)銷售有“限折令”，要求新書(shū)售價(jià)必須在一定折扣範(fàn)圍內(nèi)，對(duì)網(wǎng)售圖書(shū)價(jià)格也同樣有限制。期待國(guó)內(nèi)圖書(shū)市場(chǎng)也有真正有效的“限折令”。商報(bào)記者 王楊

　　實(shí)習(xí)生 李一