“中國不能盲目成為外國文化的推廣者、埋單者和試驗場，要鼓勵原創(chuàng)，激發(fā)全民族文化創(chuàng)造活力。”在昨天舉行的市政協(xié)專題會議上，市政協(xié)常委、上海戲劇學院教授方方，呼籲建立動態(tài)、實時、科學的文化産品評價體系，鼓勵文藝工作者創(chuàng)作更多的群眾喜聞樂見的原創(chuàng)精品。

　　“熱鬧泡沫”抑制原創(chuàng)動力

　　方方對眼下各電視臺充斥的“引進節(jié)目”頗為不滿，她認為，這些靠資金從國外引進的節(jié)目，雖然吸引了一批觀眾，看上去很熱鬧，但同時也抑制了本地的文化原創(chuàng)動力。

　　“引進來的節(jié)目確實有版權(quán)，依照版權(quán)模式做也很容易，不過這樣也會使我們失去文藝創(chuàng)作的動力和積極性。”方方坦陳，外國文化是有精品力作，而品質(zhì)低下的産品也不少，並不是在國外受歡迎的節(jié)目，到國內(nèi)來就一定會讓人喜愛。盲目埋單、引進、推廣、試驗的結(jié)果，是熱鬧了一陣子後，並沒有産生有價值的東西。相反，因為有了“現(xiàn)成”的節(jié)目，創(chuàng)作人員就“懶得”再去“原創(chuàng)”了。

　　當然，失去原創(chuàng)能動力的創(chuàng)作人員有時也是出於無奈，“現(xiàn)在一切都講收視率，引進來的節(jié)目往往‘收視率高’，自己原創(chuàng)的節(jié)目電視臺反而不喜歡。” 方方質(zhì)疑道：“問題是，眼下的文化産品評價體系並不科學，由此得出的收視率常常是不準確的。”

　　各種傳播渠道納入評價體系

　　入戶調(diào)查電視機前的觀眾，是目前收視率來源的主要手段，方方委員認為很不科學，她説，現(xiàn)在人們看電視節(jié)目等的渠道非常多，手機、網(wǎng)路、公交、地鐵、街頭廣場大螢幕等不一而足，都應(yīng)該是收視率的來源。另外，收視率調(diào)查只能體現(xiàn)被調(diào)查的電視機“是開著的”，不能完全説明觀眾真正在看電視，“只有把所有終端，包括電視機前觀眾的反映，全部綜合納入文化産品評價體系，才可能得出客觀、全面、準確的收視率，找到全社會成員文化價值追求的最大公約數(shù)。”

　　扶植獨立第三方評估機構(gòu)

　　方方表示，鼓勵原創(chuàng)要有制度，要有量化的指標，這就需要建立動態(tài)、實時、科學的文化産品評價體系。她建議本市科技、文化、教育主管部門，聯(lián)手創(chuàng)新機制，共同培育跨學科創(chuàng)新團隊，開發(fā)文化作品受眾傳播狀況綜合數(shù)據(jù)評測系統(tǒng)，及時匯集、整理、分析、發(fā)佈群眾文化需求資訊和變化趨勢，定點分析和精準扶植，確立上海作為相關(guān)領(lǐng)域國際和國內(nèi)評價標準制定者的關(guān)鍵地位。

　　還要扶植獨立的第三方評估機構(gòu)，構(gòu)建面向社會的、客觀公正的文化産品評估體系。據(jù)方方介紹，目前她所在的上海戲劇學院媒介研究中心，已經(jīng)在這方面進行了有益的探索實踐，研發(fā)的網(wǎng)路大數(shù)據(jù)文藝節(jié)目評估體系，能夠獲得“動態(tài)、實時、科學”的收視率。

　　上周，他們推出的一份《開年大戲網(wǎng)路大數(shù)據(jù)評估調(diào)查》，不僅與傳統(tǒng)電視收視率的調(diào)查大相徑庭，而且彌補了熒屏收視率調(diào)查所最缺少的網(wǎng)路數(shù)據(jù)。(記者 江躍中 潘高峰 孫雲(yún))