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　　紅包焦慮癥正在席捲中國。2月2日晚十點(diǎn)，Bilibili上一場智慧手機(jī)搶紅包的視頻直播，吸引了五萬多網(wǎng)友的觀看。真的一個(gè)都不能錯(cuò)過嗎？

　　猴年春節(jié)將至，鈦媒體重磅推出跨年系列故事。已經(jīng)推出如何回家出行，關(guān)於程式猿代表過年如何回 答最頭疼問題的“獨(dú)家秘笈”。與以往過年不同的是，現(xiàn)在紅包開始變的無處不在，這也讓越來越多的人患上了紅包「焦慮癥」。

　　距離猴年春（chang）節(jié)（jia）還有寥寥數(shù)日，但年味兒已經(jīng)預(yù)熱很久了，主要功勞就在於幾億用戶指尖的「紅包」。

　　2月1日小年夜，以2.6億人民幣拿下春晚互動(dòng)的支付寶放出了第一個(gè)大招，放出了2016萬個(gè)現(xiàn)金紅包。支付寶官方公佈的資料顯示，在小年夜的兩輪搶紅包中，2016萬份現(xiàn)金紅包均在3分鐘內(nèi)被網(wǎng)友一咻而盡，“咻一咻”峰值高達(dá)50.9億次/分鐘，總互動(dòng)次數(shù)高達(dá)298億，是去年央視春晚紅包互動(dòng)總次數(shù)的2.7倍。

　　80多家品牌商搭上了支付寶派發(fā)紅包的快車，或許你因?yàn)椤巴娣ㄑ}雜”、“使用習(xí)慣”等原因很多人還沒有參與到這場咻咻大戰(zhàn)中，但臨近新年，微信群裏出現(xiàn)的越來越多的紅包仍然會讓你興奮：盯著螢?zāi)粠追昼娭粸椴诲e(cuò)過一個(gè)紅包——我也是如此。

　　不得不承認(rèn)，微信紅包是個(gè)偉大的發(fā)明，他讓對於紅包的概念從“節(jié)日”變成了任何時(shí)刻、任何場景都可以發(fā)生的動(dòng)作。

　　但也不得不承認(rèn)，越來越多的人患上了紅包「焦慮癥」，紅包也成為商業(yè)領(lǐng)域絕佳的行銷手段，搶佔(zhàn)注意力、獲取用戶或推廣産品......在春節(jié)紅包的高潮來臨之前，所有人都在打紅包的主意。

　　紅包背後的BAT，競爭焦慮

　　攻與守，微信的移動(dòng)支付焦慮

　　儘管手機(jī)紅包是微信的殺手锏之一，但這並不代表是微信的專利，在移動(dòng)支付的戰(zhàn)場上，支付寶正在緊追不放，更重要的是，去年幫助其“偷襲珍珠港”的央視春晚互動(dòng)恰恰被對手搶了去。

　　儘管如此，微信支付團(tuán)隊(duì)仍抱有一定樂觀的態(tài)度，據(jù)預(yù)計(jì)紅包在今年春節(jié)收發(fā)次數(shù)將達(dá)到上百億，這個(gè)數(shù)字將是去年除夕10.1億次的10倍，也是今年元旦跨年23.1億次的近4倍。

　　照片、視頻內(nèi)容等拜年紅包、毛玻璃紅包照片是微信今年的新玩法，而搖一搖紅包仍是微信互動(dòng)的主要陣地。此前微信官方曾宣佈，將把朋友圈除夕前後整整10天的所有廣告收入，均變?yōu)槊赓M(fèi)紅包派送給全國網(wǎng)民，金額至少達(dá)到9位數(shù)。

　　境外和線下的部分，微信也並沒有忽略。機(jī)場搖一搖、客運(yùn)站、巴士微信支付購票都可以參與搶紅包。而境外，微信則包下了紐約的時(shí)報(bào)廣場，泰國、印尼、韓國、日本、新加坡、臺灣、香港，有微信的地方就有新年紅包。

　　除此之外，微信的野心還在於盤活用戶資金，從1月20日起，騰訊理財(cái)通已經(jīng)發(fā)起了“攻勢”。

　　支付生態(tài)，QQ的“年輕用戶”焦慮

　　在當(dāng)了數(shù)次陪襯之後，QQ支付如今也想要有自己的玩法，並且目標(biāo)簡單明確。在1月27日QQ團(tuán)隊(duì)對外的採訪當(dāng)中，騰訊公司副總裁殷宇對外表示，今年的戰(zhàn)略中，微信和QQ不再依靠春晚，微信不再依靠春晚，QQ不再是打週邊，二者更側(cè)重社交。

　　據(jù)手Q方面提供給鈦媒體的資料顯示，今年手Q會聯(lián)合12家企業(yè)發(fā)出2億現(xiàn)金的紅包，主要玩法為：品牌紅包、明星紅包以及個(gè)人紅包。手Q擁有6.39億的活躍用戶，在2015QQ春節(jié)紅包的搶紅包大軍中，90後以55.6%的佔(zhàn)比成為了主力軍，對於他們而言，明星頭像掛件、表情氣泡、QQ會員、品牌優(yōu)惠券等非現(xiàn)金類紅包同樣受歡迎（在鈦媒體作者的採訪中也同樣可見）。

　　殷宇還向鈦媒體透露，QQ自己本身有著年輕人的支付生態(tài)。“在QQ的支付體系中，很多業(yè)務(wù)都需要網(wǎng)際網(wǎng)路金融的佈局，包括會員業(yè)務(wù)、遊戲業(yè)務(wù)、電商業(yè)務(wù)等等，更多人使用紅包會帶來更多支付能力。

　　加好友集福卡，支付寶的社交焦慮

　　當(dāng)春晚的主戰(zhàn)場換到支付寶，似乎槽點(diǎn)滿滿已經(jīng)是意料之中的事情，倒不是説支付寶不夠豪氣，而是其在“像素級”複製了微信的社交功能之後，“借紅包快速沉澱海量的關(guān)係鏈，殺入微信最為核心的社交腹地。”成了支付寶今年紅包戰(zhàn)略最大的目標(biāo)。

　　吱密碼加好友、集五福是支付寶主打的社交玩法，支付寶官微甚至溫馨提示“大家如果想要加支付寶好友獲得福卡，記得要加自己認(rèn)識的人哦，比如微信好友”。更為誇張的是，為了集齊五福領(lǐng)紅包，不少人願(yuàn)意出高價(jià)買之，最稀缺的敬業(yè)福甚至被炒到了兩千塊錢一張的價(jià)格。

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　　“紅包裂變”也是支付寶推出的社交手段之一，支付寶表示，用戶將春晚的拼手氣現(xiàn)金紅包分享給支付寶好友進(jìn)行裂變之後，二者可以同時(shí)擁有相同金額的紅包，在小年夜的兩輪紅包中，有27.7%的用戶選擇分享裂變。

　　值得注意的是，在支付寶對外的數(shù)次宣傳中，“諾曼底登陸”這個(gè)詞屢次被提起，這是他們希望通過8億紅包達(dá)成的效果，也是其支付和社交鏈的野心與焦慮。

　　後來者，百度的金融生態(tài)焦慮

　　除了微信、支付寶、QQ，春節(jié)期間，百度也要玩紅包，這似乎循了那條老路：中國互聯(lián)領(lǐng)域的競爭，歸根到底是BAT三家的角力。

　　為了吸引人氣，百度錢包請來了紅得發(fā)紫的胡歌代言，並且試圖打造近1個(gè)月的史上最長春節(jié)紅包季, 從1月28日到2月22日發(fā)放總價(jià)值為60億的“福袋”。另外，百度錢包這次主攻“拍福字”和“語音拆福袋”的玩法，在同支付寶和微信的玩法産生差異化之外，也將其語音識別、圖像識別等技術(shù)進(jìn)行了應(yīng)用。

　　紅包意味著綁卡，更意味著支付能力，剛剛成立了銀行，觸角深入金融領(lǐng)域的百度深知這個(gè)道理。在此次的紅包大戰(zhàn)中，手機(jī)百度、地圖、糯米、愛奇藝等百度係一切流量入口和場景都會給予支援，自建支付平臺，打通網(wǎng)際網(wǎng)路平臺上的資金流，這已經(jīng)成為繼資訊流、物流之後的又一個(gè)重要領(lǐng)域。

　　紅包成社交APP標(biāo)配？

　　眼看著BAT在紅包雨和用戶增長及活躍率中自嗨，創(chuàng)業(yè)公司也坐不住了。於是在今年春節(jié)，你可以看到社交的、送外賣的、打車的、做O2O的，就連樓下送水的都要在新年推出紅包功能，試圖依靠這種人們喜聞樂見的方式來獲取並激活更多的用戶。陌陌是其中之一。

　　1月末，陌陌也推出了紅包紅能，依舊主打其地址位置屬性。除基礎(chǔ)的一對一、群組紅包、拜年紅包之外，陌陌用戶刷新“附近的人”，點(diǎn)擊頭像上帶有紅包標(biāo)識的用戶就有可能搶到附近的人發(fā)出的紅包。“根據(jù)附近的用戶發(fā)出紅包的累積金額大小，系統(tǒng)會按照城市進(jìn)行賽區(qū)劃分。”這個(gè)規(guī)則被稱為紅包爭霸戰(zhàn)。

　　類似的公司還有很多，比如，某家做積分電商的創(chuàng)業(yè)公司也在春節(jié)前跟風(fēng)推出“春節(jié)福袋紅包”。“春節(jié)能不能好好放假，平時(shí)好好做産品？”突然，跟風(fēng)推出的紅包功能受到了用戶吐槽，大同小異的功能設(shè)計(jì)以及不痛不癢的“紅包設(shè)置”，讓原本喜慶的春節(jié)紅包變成了一場公司與品牌贊助方的自嗨。

　　參與這場狂歡的，還有各種手機(jī)助手和智慧手機(jī)，他們也紛紛推出了“自動(dòng)搶紅包”的賣點(diǎn)，以此來吸引用戶的眼球。儘管已經(jīng)如此“拼命”，關(guān)於春節(jié)紅包的吐槽仍到處可見，“螢?zāi)淮疗屏硕紱]戳到”，“搖一搖只領(lǐng)到了6分錢”等等。

　　今年流行紅包「外掛」

　　“搶紅包外掛”，這是伴隨著各類手機(jī)紅包火起來的另外行業(yè)。小米，是第一個(gè)拼搶紅包能力的智慧手機(jī)，去年8月紅米note2的發(fā)佈會上，雷軍不再跑分而是比起了搶紅包速度。緊隨其後的還有魅族、360、中興等主流智慧手機(jī)品牌，都紛紛將搶紅包功能直接做進(jìn)了手機(jī)底層系統(tǒng)。

魅族Flyme系統(tǒng)彈窗、小米紅包助手以及安兔兔搶紅包頁面

　　除此之外，還有各主流應(yīng)用市場、豌豆莢、小米紅包助手、安兔兔加速等等數(shù)不勝數(shù)的外掛軟體，他們的目的是希望你盡可能的不錯(cuò)過任何一個(gè)紅包。為了讓外掛搶紅包這件事情更加逼真，360手機(jī)的雷OS系統(tǒng)甚至推出了“搶紅包延遲”和“自動(dòng)回復(fù)”功能。

　　甚至還有媒體進(jìn)行了“熱門機(jī)型搶紅包速度測評”，幫助網(wǎng)友分析各家的外掛産品好不好用......

雷電OS搶紅包延遲功能偽裝手動(dòng)搶紅包

　　2月2日晚十點(diǎn)，Bilibili上一場智慧手機(jī)搶紅包的視頻直播，吸引了五萬多網(wǎng)友的觀看。真的一個(gè)都不能錯(cuò)過嗎？我們還想問一句——

　　你為什麼那麼熱衷於搶紅包？

　　所有産品的設(shè)計(jì)大致都可以歸結(jié)為人性的某一點(diǎn)。

　　在鈦媒體作者對00後的採訪中，針對搶紅包這件事情一位大一的姑娘提到：“其實(shí)也沒啥意思，搶不到多少，但是人多了一起搶，熱鬧！”這句話説的就是人類的本性——群體。

　　手機(jī)紅包將原本屬於線下的行為搬到了虛擬的空間裏，而收發(fā)紅包，從嚴(yán)格意義上來説，從來都不是一種經(jīng)濟(jì)行為，而是一種社交行為，比如婚喪嫁娶。個(gè)人或群組之間的紅包行為，讓虛擬空間的冰冷數(shù)據(jù)和社交行為帶了一絲溫度和誠意，對於“如何看待新年搶紅包的用戶心理？”這個(gè)問題，知乎用戶李松蔚回答道：

　　如果你因?yàn)閾尲t包的活動(dòng)，感覺到久違的節(jié)日的喜慶感，這不是因?yàn)槟阖澙罚偣膊哦嗌馘X呢？），而是因?yàn)樗て鹆藵摬赜谖覀冃牡椎模瑢堵?lián)結(jié)的渴望。通過錢，我們試圖把弱人際聯(lián)結(jié)向稍強(qiáng)一些的方向轉(zhuǎn)化。

　　那麼對於微信、支付寶的紅包呢？追求快樂，或許是人類的另外一個(gè)本性，點(diǎn)開紅包之前，你面臨的是一個(gè)未知的數(shù)據(jù)，有刺激、有喜悅。像是阿甘的巧克力，你永遠(yuǎn)不知道是否會中，但是“紅包”本身就帶了足夠的喜氣，管它點(diǎn)開之後能否得到什麼。

　　但也正是因?yàn)槿诵缘倪@些特點(diǎn)，搶紅包同樣也讓很多人深刻了解到，自己不僅窮、貪婪、聒噪、懶惰，而且運(yùn)氣也非常糟糕：

　　剛買了個(gè)蘋果6s搶紅包，怎麼點(diǎn)就是進(jìn)不去，氣的我來回踱步，如坐針氈，夜不能寐，豆粒大的汗珠從額頭滑落，一著急，手機(jī)掉到了糞坑裏，只聽「叮咚」—— 0.5元紅包在糞坑裏那麼鮮艷。