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      英媒:蘋(píng)果在華"掉粉" 從行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)淪為潮流附庸

      2016年08月11日 08:41:59  來(lái)源:參考消息網(wǎng)
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        英媒稱(chēng),坐落在北京市中心商業(yè)區(qū)王府井的蘋(píng)果(Apple)旗艦店人頭攢動(dòng),但對(duì)iPhone的製造商來(lái)説,遺憾的是,大多數(shù)人來(lái)這裡並不買(mǎi)手機(jī)。

        據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》網(wǎng)站8月10日?qǐng)?bào)道,店內(nèi)員工表示,一部分問(wèn)題可能是短期的。一位店員表示,許多中國(guó)人現(xiàn)在推遲購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果設(shè)備,要等今年9月iPhone 7上市。他補(bǔ)充稱(chēng),在推出重大産品前銷(xiāo)售停滯是意料之中的。他説:“沒(méi)有理由擔(dān)憂(yōu);當(dāng)新手機(jī)推出時(shí),銷(xiāo)量就會(huì)上升。”

        劉珊(音譯)是一位看似家庭主婦的女士,她帶著十幾歲的表妹同來(lái)。她是店內(nèi)似乎會(huì)買(mǎi)手機(jī)的少數(shù)人之一,但從她身上看不到“果粉”的那種癡迷——正是這些果粉讓中國(guó)成為蘋(píng)果在美國(guó)以外的最大市場(chǎng)。瀏覽著iPad的展示畫(huà)面,劉珊談到自己的表妹時(shí)表示:“她只是個(gè)學(xué)生,因此沒(méi)有必要等待iPhone 7上市。我們非常務(wù)實(shí)。”

        報(bào)道稱(chēng),這種缺乏熱情的表現(xiàn)反映出蘋(píng)果在中國(guó)面臨更大的問(wèn)題。上季度蘋(píng)果在華收入下降三分之一,這讓一些人覺(jué)得,隨著來(lái)自産品物美價(jià)廉的本土廠商的競(jìng)爭(zhēng)加劇,蘋(píng)果讓智慧手機(jī)購(gòu)買(mǎi)者迷戀的能力下降了。人們不應(yīng)對(duì)蘋(píng)果銷(xiāo)售下降感到意外。中國(guó)最大的搜索引擎百度(Baidu)用搜索查詢(xún)數(shù)量的下降作為蘋(píng)果商店客流量的晴雨錶,正確地預(yù)測(cè)蘋(píng)果在華季度收入同比下降23%-34%。中國(guó)智慧手機(jī)用戶(hù)不再像過(guò)去那樣跟風(fēng)購(gòu)買(mǎi)。

        當(dāng)2009年蘋(píng)果首次在中國(guó)銷(xiāo)售iPhone時(shí),擁有一部iPhone是中國(guó)年輕的中産階級(jí)消費(fèi)者有地位的象徵。蘋(píng)果針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)發(fā)佈了數(shù)款新手機(jī),鞏固了其地位,去年一度佔(zhàn)據(jù)中國(guó)智慧手機(jī)市場(chǎng)份額的頭把交椅。但中國(guó)電信業(yè)專(zhuān)家項(xiàng)立剛表示,蘋(píng)果目前在中國(guó)面臨“保持自身有趣”的挑戰(zhàn),也就是説該集團(tuán)“最近看起來(lái)就像是潮流跟隨者”。

        關(guān)鍵問(wèn)題是,技術(shù)上的先進(jìn)一度是這家美國(guó)科技公司的名片,但本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)迎頭趕上,在某些情況下還有所超越。項(xiàng)立剛表示,比如有傳言稱(chēng),即將發(fā)佈的iPhone 7將會(huì)有雙攝像頭,但到9月發(fā)佈時(shí),“這種配置將會(huì)顯得過(guò)時(shí)”。許多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)在新款手機(jī)上配置了雙攝像頭,比如華為今年4月推出的P9,以及小米推出的紅米Pro。

        項(xiàng)立剛表示:“中國(guó)手機(jī)製造商迅速在品質(zhì)和性能上追趕蘋(píng)果,消費(fèi)者心態(tài)也在轉(zhuǎn)變。一些用戶(hù)始終會(huì)把蘋(píng)果與財(cái)富和品位聯(lián)繫在一起,但對(duì)許多用戶(hù)來(lái)説,拿著華為或Oppo手機(jī)將不再讓他們感到丟臉。”對(duì)蘋(píng)果來(lái)説,搞定中國(guó)市場(chǎng)非常重要。截止上季度,中國(guó)還是蘋(píng)果增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。

        設(shè)備是其成敗的關(guān)鍵。蘋(píng)果已經(jīng)將部分市場(chǎng)份額拱手讓給華為,以及Oppo和Vivo等相對(duì)不太出名的品牌。根據(jù)市場(chǎng)研究公司Canalys的數(shù)據(jù),在今年二季度,華為、Oppo和Vivo分別佔(zhàn)據(jù)中國(guó)市場(chǎng)份額前三甲位置。市場(chǎng)研究公司Counterpoint Technology的研究顯示,Oppo在二季度超過(guò)華為,成為中國(guó)市場(chǎng)最暢銷(xiāo)的智慧手機(jī),佔(zhàn)據(jù)22%的市場(chǎng)份額。在國(guó)外沒(méi)什麼名氣的Oppo和Vivo都隸屬總部位於東莞的步步高電子(BBK)旗下。

        Canalys的數(shù)據(jù)顯示,蘋(píng)果上季度在中國(guó)市場(chǎng)排名第五,佔(zhàn)據(jù)9%的市場(chǎng)份額,僅領(lǐng)先於三星。

        該集團(tuán)表示,中國(guó)智慧手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模在上季度增長(zhǎng)3%。

        Piper Jaffray在研究報(bào)告中估計(jì),蘋(píng)果上季度銷(xiāo)售的15%來(lái)自中國(guó)內(nèi)地。該機(jī)構(gòu)補(bǔ)充稱(chēng),銷(xiāo)售下降在一定程度上可以説是去庫(kù)存造成的,而且數(shù)據(jù)“看起來(lái)比實(shí)際情況糟糕”。

        研究公司IDC的分析師馬伯遠(yuǎn)(Bryan Ma)表示,中國(guó)消費(fèi)者迅速厭煩了去年、乃至上月的機(jī)型。他説:“蘋(píng)果在中國(guó)的問(wèn)題之一是産品更新?lián)Q代……或者更新?lián)Q代不力。”

        長(zhǎng)了見(jiàn)識(shí)的中國(guó)消費(fèi)者如今不再忠誠(chéng)于某個(gè)品牌,這已經(jīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們?cè)斐闪藛?wèn)題,後者也很難持續(xù)佔(zhàn)據(jù)中國(guó)智慧手機(jī)市場(chǎng)的榜首位置。一度位列榜首的三星和小米在前幾年排名已經(jīng)下降。

        貼合市場(chǎng)需求的關(guān)鍵在於承諾推出新産品。馬伯遠(yuǎn)表示,對(duì)蘋(píng)果來(lái)説,令人擔(dān)憂(yōu)的是,從據(jù)説是iPhone 7洩露的照片看,這款手機(jī)的外觀似乎與iPhone 6S沒(méi)有多大不同。

        “蘋(píng)果需要確保下一款産品看起來(lái)與前款産品明顯不同,因?yàn)樵趇Phones被視為地位象徵的中國(guó)等市場(chǎng),物理外觀非常重要。”

      [責(zé)任編輯:李帥](méi)

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