外國零售商中國開體驗店

　　國內跨境電商熱持續(xù)升溫,各路資本競相進入方興未艾,甚至外國商家也垂涎這一蛋糕。日前,紐西蘭零售商“三和”也跨洋入穗開設跨境商品體驗店。面對競爭加劇,記者發(fā)現,跨境電商也想方設法搶市場,跨境電商進入差異化細分市場時代。

　　記者獲悉,紐西蘭零售商“三和”也進入中國欲分一杯羹,其首家門店已進駐廣州花城匯。據了解,這是首個國外商家在中國開設的跨境電商體驗店。據了解,三和國際貿易公司在紐西蘭皇后鎮(zhèn)經營超過20多年,擁有一手貨源採購渠道,並獲得多個品牌在皇后鎮(zhèn)的獨家代理權。

　　在此之前,投資跨境電商的主體來自多個行業(yè)各路資本,既有網際網路企業(yè)、百貨商家、購物中心運營商,也有進出口物流企業(yè),進出口貿易公司等。

　　截至目前,不到一年的時間,廣州市內已開出超過20家跨境電商體驗店,其中,珠江新城更是成了跨境電商體驗店的扎堆地,目前跨境電商體驗店達到4家,單單是花城匯一期,就聚集了兩家,其競爭之白熱化可略見一斑。

　　面對競爭加劇,記者發(fā)現,商家不再大而全,而是細分市場走差異化經營之路。

　　據“三和”跨境保健生機館負責人黃霓青指出,目前很多跨境電商都是大而全,同質化嚴重。據介紹,為了更有針對性,該跨境電商只賣保健食品及化粧品,並結合自身優(yōu)勢以紐西蘭和澳大利亞産品貨源為主,以此實現差異化。

　　有商家則是從渠道商尋求差異化。面對大部分體驗店開進購物中心、百貨商場,摩登百貨日前啟動體驗店進小區(qū)戰(zhàn)略,摩登百貨表示,開進社區(qū)是為了方便並吸引更多人購買。而廣州跨境電商信天郵近日將體驗點開進了採芝林連鎖藥店,這也是首家開進藥店的跨境電商。據信天郵負責人介紹,信天郵的計劃是在全國萬家藥店開設體驗點。(記者林曉麗)