阿裏和京東兩大電商巨頭之間頻發(fā)口水戰(zhàn),引發(fā)社會廣泛關注。

　　近年來,除了投訴和廣告戰(zhàn),電商平臺之間的針對性“打擊”措施層出不窮。比如,蘇寧去年曾發(fā)佈多則廣告,以辱罵性的語言,將苗頭直指天貓商城;今年和天貓達成戰(zhàn)略合作後,又將矛頭對準了最大的競爭對手京東。而就在前些天,京東還實名舉報天貓強迫商家“二選一”。對這一舉報的調(diào)查結果尚未出爐,近日天貓最大的食品電商“三隻松鼠”在京東的旗艦店又莫名其妙地被關閉又被開放。委屈的小松鼠趕緊表示,“我們並沒有站隊,不參與平臺之爭”。此前,京東曾發(fā)佈公告,稱某平臺要求品牌商家不得參與包括京東在內(nèi)的其他平臺的促銷活動,並表示“對於個別商家迫於壓力臨時停止正常經(jīng)營或退出活動的行為,京東將永久終止與其合作”。

　　市場競爭中,宣傳和炒作是必要的,但是要有度,既要遵從起碼的道德準則,又不能違背相關的法律法規(guī)。類似人身攻擊型的廣告未免有失節(jié)操,如果濫用市場支配地位,更是違法行為,必將受到嚴厲打擊。根據(jù)國家工商總局今年9月頒布的《網(wǎng)路商品和服務集中促銷活動管理暫行規(guī)定》,電商平臺不得“限制、排斥平臺內(nèi)的網(wǎng)路集中促銷經(jīng)營者參加其他第三方交易平臺組織的促銷活動”,該規(guī)定已于10月1日正式實施。如果“二選一”情況屬實,京東和天貓都難逃處罰。

　　其實,電商促銷完全可以節(jié)操與美感並存。前幾年,京東推出的“遲到”系列廣告,以幽默、誇張的表現(xiàn)形式走紅網(wǎng)路,還突出了京東極速送貨的優(yōu)勢,令人記憶猶新。最近,天貓也發(fā)佈了一組宣傳海報,用吉列剃鬚産品、kindle閱讀器等産品組成了天貓標誌性的貓頭,被網(wǎng)友們稱為“史上設計得最好的雙11海報”,在朋友圈頻頻轉(zhuǎn)發(fā),連不少美術設計業(yè)內(nèi)人士也叫好。少些低俗的炒作,多些有品位的佳作,不是很好嗎?

　　作為消費者,我們期待電商促銷大戰(zhàn)能夠為行業(yè)發(fā)展和消費者帶來實惠,而誠不願見因為電商之間的不正當競爭損害有關各方利益的現(xiàn)象。希望電商們能夠強化法律意識和規(guī)則意識,既創(chuàng)造漂亮的銷售業(yè)績,也創(chuàng)造出經(jīng)典的行銷案例。