中國資訊通信研究院日前發(fā)佈的數(shù)據(jù)顯示,今年1月至9月,國內(nèi)手機(jī)市場出貨量為3.71億部。其中,國産品牌出貨量為3.07億部,佔(zhàn)整個市場的82.7%,繼續(xù)保持絕對市場優(yōu)勢。

　　一個值得注意的數(shù)據(jù)是,1月至9月,上市手機(jī)新機(jī)型同比下降33.7%,9月當(dāng)月甚至達(dá)到45.1%。對此,中國網(wǎng)際網(wǎng)路協(xié)會秘書長盧衛(wèi)認(rèn)為,手機(jī)的出貨量持續(xù)增長,但上市機(jī)型的品種減少,説明市場洗牌已經(jīng)開始,這對低端機(jī)型的利潤影響尤為明顯,因此出現(xiàn)廠商放棄低端市場的情況。

　　智慧手機(jī)正在迅速普及。1月至9月,國內(nèi)智慧手機(jī)出貨量為3.27億部,佔(zhàn)據(jù)同期國內(nèi)手機(jī)出貨量的88%,但增速卻在放緩。“中國手機(jī)進(jìn)入了換機(jī)市場。”手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長王艷輝表示,過去3年,中國智慧手機(jī)出貨量增速很快,是因?yàn)樵趶墓δ軝C(jī)向智慧機(jī)轉(zhuǎn)換。而現(xiàn)在幾乎人手一部智慧手機(jī),新的購買者主要是換機(jī)需求,價格不再是消費(fèi)者購買手機(jī)的關(guān)鍵因素,所以手機(jī)廠商以前的價格戰(zhàn)策略難再奏效,一些低端廠商將面臨淘汰,而一些高端品牌將存活下來。

　　盧衛(wèi)也認(rèn)為,智慧手機(jī)廠商正進(jìn)入整合期,品牌之間在尋求新的差異化策略。低端用戶支援只能換取短期的市場走高,而長期來看,智慧手機(jī)的未來還在中高端用戶。

　　一方面,一些中小手機(jī)廠商紛紛退出手機(jī)市場;另一方面,中興、華為、酷派等知名國內(nèi)手機(jī)廠商,則把高端手機(jī)作為了共同的訴求點(diǎn)。

　　“國産中高端手機(jī)已取得集體突破,這主要得益於三星高端市場下滑、國産手機(jī)産品設(shè)計(jì)與製造能力的增強(qiáng)、供應(yīng)鏈優(yōu)勢顯著提升、品牌行銷移動社交化等因素。”中國資訊通信研究院副院長劉多説。

　　國産手機(jī)在中高端市場已有一定技術(shù)基礎(chǔ)。目前,國內(nèi)企業(yè)已逐步掌握智慧手機(jī)關(guān)鍵技術(shù),多核應(yīng)用處理器性能達(dá)到國際主流水準(zhǔn),手機(jī)顯示屏國內(nèi)自給率達(dá)到60%,國産元器件進(jìn)入部分知名品牌的高端産品中,大大提升了國産手機(jī)的市場競爭力。

　　中興通訊執(zhí)行副總裁、終端CEO曾學(xué)忠表示,高端手機(jī)市場的佈局和競爭要看綜合實(shí)力和品牌形象,包括核心技術(shù)的積累和專利佈局,産業(yè)鏈整合與掌控,以及在中低端市場的強(qiáng)大基礎(chǔ)等。顯然,國産手機(jī)要想在高端市場制勝還需進(jìn)一步加大核心技術(shù)研發(fā)投入,在外觀設(shè)計(jì)、用戶體驗(yàn)、品牌價值上下功夫,積累更多的競爭優(yōu)勢。