曾經(jīng)火爆一時(shí)的直播正經(jīng)歷行業(yè)洗牌。

　　一批批的直播平臺(tái)正倒在路上：光圈直播、微播、網(wǎng)聚直播、貓耳直播、咖喱直播、愛(ài)鬧直播、趣直播……4月16日，火山、花椒、麻椒、陌秀等被央視新聞點(diǎn)名，過(guò)去這一年，網(wǎng)路直播平臺(tái)的負(fù)面消息太多了。除了涉黃，還有假公益直播、炒作主播身價(jià)、刷流量……而這些亂象背後是整個(gè)行業(yè)的超速狂飆。

　　直播模式的興起，根源來(lái)源於所謂的素人，尤其是大量面容姣好的女性參與其中，然而這種相對(duì)單一的內(nèi)容産出模式必然會(huì)遭遇發(fā)展瓶頸。由於許多所謂主播缺乏專(zhuān)業(yè)技藝，只能依靠“賣(mài)臉”、“賣(mài)胸”來(lái)博取點(diǎn)擊量以及更為重要的打賞，很容易遊走于法律邊緣。高度同質(zhì)化的運(yùn)營(yíng)，也使得直播平臺(tái)不可能真正切割與類(lèi)似直播模式的利益關(guān)聯(lián)，屢屢犯禁被相關(guān)部門(mén)查處也就不足為奇了。

　　這還反映出更深層次的問(wèn)題，就是直播所指向的UGC模式太過(guò)初級(jí)，沒(méi)有篩選機(jī)制，很容易造成參與者素質(zhì)不高、千人一面。因此主播的職業(yè)化，只不過(guò)是直播專(zhuān)業(yè)化的第一步，直播平臺(tái)本身從業(yè)者的職業(yè)化提升、設(shè)置策劃更為豐富多樣的主題內(nèi)容，將會(huì)成為直播平臺(tái)進(jìn)化的方向。

　　從直播到短視頻，是整個(gè)行業(yè)發(fā)展的選擇之一，相比之下，短視頻具有更為明顯的專(zhuān)業(yè)門(mén)檻，倒逼製作者提升相應(yīng)水準(zhǔn)，包括策劃能力、主題意識(shí)、剪輯水準(zhǔn)等等。同時(shí)，在未來(lái)短視頻分發(fā)中，大數(shù)據(jù)、雲(yún)計(jì)算為基礎(chǔ)的智慧化推薦更為重要。當(dāng)然，在機(jī)器推薦之上，輔之以PGC職業(yè)團(tuán)隊(duì)的人工審核、編輯、與製作者的互動(dòng)溝通，才能讓短視頻品質(zhì)得以提升。

　　現(xiàn)在有一種説法，直播還是工具，可以嫁接到任何平臺(tái)。如此一來(lái)，這就對(duì)直播平臺(tái)提出了更高要求，直播內(nèi)容必須逐漸實(shí)現(xiàn)與個(gè)人定制化需求的無(wú)縫對(duì)接，尤其是在“賣(mài)貨”與內(nèi)容製作之間達(dá)成平衡，不能讓前者完全壓倒了後者屬性，變成單向推銷(xiāo)，引發(fā)消費(fèi)者的心理抗拒。

　　就目前斷言直播是短視頻的子集，或許為時(shí)過(guò)早。但無(wú)論如何，直播平臺(tái)必須從草莽時(shí)代走向?qū)I(yè)化時(shí)代，內(nèi)容主導(dǎo)會(huì)成為更為核心的行業(yè)驅(qū)動(dòng)力。對(duì)於直播或者短視頻的製作者、播出平臺(tái)而言，行業(yè)經(jīng)歷更多輪洗牌是發(fā)展必然，投入更多精力、時(shí)間，不斷強(qiáng)化內(nèi)容製作水準(zhǔn)，同時(shí)捕捉變化中的用戶(hù)需求，提供同步創(chuàng)新的直播或短視頻産品，才能形成真正的市場(chǎng)黏性，讓行業(yè)生態(tài)得以持續(xù)健康。