在電視劇《喬家大院》裏，山西商人喬致庸這樣問(wèn)自己的合作夥伴：“什麼是‘替天行道’？民以食為天，對(duì)於老百姓而言，吃飯就是天大的事兒，解決他們的吃飯問(wèn)題，就是在‘替天行道’。”自古以來(lái)，農(nóng)業(yè)對(duì)於中國(guó)這個(gè)人口大國(guó)，是關(guān)乎國(guó)本的大事。如今，中國(guó)的農(nóng)業(yè)發(fā)展，解決了13億人的吃飯問(wèn)題，以雜交水稻為代表的中國(guó)農(nóng)業(yè)技術(shù)和農(nóng)業(yè)品牌走出國(guó)門(mén)，無(wú)論是從消除貧困的角度，還是從創(chuàng)造效益、拉動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的角度來(lái)看，對(duì)於國(guó)際社會(huì)的貢獻(xiàn)都是可圈可點(diǎn)的。然而，要想誕生世界級(jí)農(nóng)産品企業(yè)，中國(guó)還需要善用品牌的力量。

　　建立世界級(jí)農(nóng)業(yè)品牌，首先要告別“有名無(wú)牌”的混亂現(xiàn)狀。目前，中國(guó)形成了雜交水稻等在世界叫好叫響的農(nóng)業(yè)品牌，從煙臺(tái)蘋(píng)果到淮南柑橘，從西湖龍井到山西老陳醋，從東北大米到陽(yáng)澄湖大閘蟹，在幅員遼闊的中國(guó)大地上，氣候水土的不同也造就了很多有特色的農(nóng)産名品。但是，這些農(nóng)産品中的大多數(shù)，還處?kù)丁坝忻麩o(wú)牌”的狀態(tài)。具體表現(xiàn)為知名度高但是品牌化程度低，三無(wú)産品多，甚至很多農(nóng)産品存在魚(yú)目混珠、以次充好的亂象。比如2008年四川廣元發(fā)生的柑橘生蛆事件，讓消費(fèi)者一度認(rèn)為整個(gè)四川的柑橘都生蛆不能吃了。中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌要真正走出去，成長(zhǎng)為世界級(jí)的品牌，必須首先把在國(guó)內(nèi)的知名度轉(zhuǎn)化為專(zhuān)業(yè)化品牌，進(jìn)行權(quán)威管理，樹(shù)立品牌認(rèn)知。

　　建立世界級(jí)農(nóng)業(yè)品牌，還要借力網(wǎng)際網(wǎng)路等新興技術(shù)。對(duì)於中國(guó)而言，農(nóng)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新一直在向前發(fā)展，我們的雜交水稻、天然水田和玉米提醇等技術(shù)一直居於世界領(lǐng)先地位。值得思考的是，除了秉承創(chuàng)新理念，以及提高品質(zhì)和産量以外，我們也要考慮借用“網(wǎng)際網(wǎng)路＋”，讓中國(guó)農(nóng)産品的品牌建設(shè)進(jìn)入快車(chē)道。今年，天貓“雙11”單日成交量創(chuàng)下1207億元的驚人數(shù)字。隨著移動(dòng)互聯(lián)産業(yè)的發(fā)展和電子商務(wù)的全面興起，新生的網(wǎng)際網(wǎng)路行銷(xiāo)對(duì)傳統(tǒng)的宣傳和銷(xiāo)售方式産生了巨大的衝擊。如果中國(guó)農(nóng)業(yè)企業(yè)可以善用粉絲經(jīng)濟(jì)，通過(guò)網(wǎng)際網(wǎng)路進(jìn)行品牌推廣，不僅可以降低宣傳和運(yùn)輸成本，還可以在短時(shí)間內(nèi)形成數(shù)目可觀的品牌“粉絲”。這些“粉絲”，又會(huì)把自己看中的品牌以病毒式傳播，迅速形成聚合效應(yīng)。由此可見(jiàn)，善用網(wǎng)際網(wǎng)路這一利器，對(duì)於品牌的口碑建立以及銷(xiāo)售渠道拓寬大有裨益。

　　建立世界級(jí)農(nóng)業(yè)品牌，還要搭上中國(guó)全面“走出去”的便車(chē)。從2013年9月至今，“一帶一路”倡議已經(jīng)提出了3年。據(jù)2015年發(fā)佈的《推動(dòng)共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的願(yuàn)景與行動(dòng)》文件顯示，“一帶一路”已經(jīng)輻射了全球超過(guò)64%的人口，覆蓋面超過(guò)全球GDP的30%。此外，中國(guó)還倡導(dǎo)成立了金磚銀行、絲路基金和亞投行。對(duì)於中國(guó)農(nóng)業(yè)企業(yè)和中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌而言，這是一片國(guó)家開(kāi)拓的富有潛力的市場(chǎng)，並且有國(guó)家強(qiáng)大的政策支援作後盾。由此可見(jiàn)，中國(guó)出現(xiàn)世界級(jí)農(nóng)業(yè)品牌的時(shí)機(jī)和條件已經(jīng)成熟。

　　從技術(shù)創(chuàng)新到品牌規(guī)範(fàn)，從借力科技到善用政策，中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌走出去，建立世界級(jí)品牌的大勢(shì)已經(jīng)形成。接下來(lái)，他們會(huì)如何借勢(shì)而為，開(kāi)疆拓土，在世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的浪潮之巔豎起中國(guó)品牌的旗幟，我們拭目以待。