作者：吳雨欣

　　“這是電視行業(yè)十年來(lái)未有過(guò)的境遇，液晶電視面板價(jià)格全面、持續(xù)、大幅上漲，天災(zāi)、人禍、消費(fèi)升級(jí)等因素的疊加，造成這次電視行業(yè)的淚流滿(mǎn)面。”某網(wǎng)際網(wǎng)路電視品牌高管告訴《IT時(shí)報(bào)》記者，電視面板漲價(jià)的衝擊波首先在利潤(rùn)稀薄的網(wǎng)際網(wǎng)路電視領(lǐng)域泛起漣漪。

　　在樂(lè)視決定對(duì)第4代樂(lè)視超級(jí)電視部分機(jī)型的價(jià)格上調(diào)100~200元後，暴風(fēng)集團(tuán)亦將第三季度凈利潤(rùn)大幅下滑的原因歸咎於電視面板等原材料價(jià)格的上漲。

　　整個(gè)行業(yè)的日子都不好過(guò)，即便是在上游産業(yè)鏈更具資源優(yōu)勢(shì)的傳統(tǒng)彩電廠商，也不得不正視第三季度的利潤(rùn)下滑和第四季度更差的局面。

　　同時(shí)，上游的資源緊缺正快速傳導(dǎo)至消費(fèi)端，多家彩電企業(yè)向《IT時(shí)報(bào)》記者表示，雙十一的促銷(xiāo)力度有所減小，雖然已發(fā)機(jī)型不再“坐地漲價(jià)”，但後續(xù)推出的彩電新品提價(jià)已成定局。

　　網(wǎng)際網(wǎng)路電視賣(mài)一臺(tái)虧一臺(tái)

　　“供應(yīng)不足是導(dǎo)致面板價(jià)格上漲的主要原因，一方面，三星、夏普等面板廠商有意調(diào)整供應(yīng)規(guī)模及産品結(jié)構(gòu)，專(zhuān)攻利潤(rùn)更高的OLED手機(jī)面板，且第一季度時(shí)，三星的SDC面板良品率大幅下降；另一方面，臺(tái)灣地震導(dǎo)致面板供應(yīng)商生産線(xiàn)受到重創(chuàng)，供需變得緊俏。”暴風(fēng)TV CMO蘆勝波説，全球電視尺寸的不斷增大也在加大面板的需求量。液晶電視每增長(zhǎng)1英寸，就要消耗一條8.6代線(xiàn)，目前，全球電視平均尺寸增加了2.6寸，意味著要增加3條8.6代線(xiàn)才能滿(mǎn)足。現(xiàn)實(shí)是，生産線(xiàn)非但沒(méi)增還關(guān)停了。

　　據(jù)IHS Markit監(jiān)測(cè)顯示，2016年第一季度，由於中國(guó)産能提升和市場(chǎng)季節(jié)性需求疲軟，面板供應(yīng)超過(guò)需求的20%；第二季度，市場(chǎng)進(jìn)行了自我調(diào)整，需求開(kāi)始逐漸上升；第三季度，供需情況開(kāi)始變得緊俏起來(lái)，供應(yīng)僅超出需求的10%；預(yù)計(jì)到第四季度，供應(yīng)將僅超過(guò)需求的8%。根據(jù)更新于10月19日的國(guó)際市場(chǎng)面板價(jià)格，40英寸1080P全高清液晶電視面板，最高漲幅達(dá)到了17美元，報(bào)價(jià)為135美元，其漲幅折合人民幣約為115元。

　　面板幾乎佔(zhàn)到整機(jī)成本的65%以上，這樣的漲幅讓一直扮演“價(jià)格屠夫”的網(wǎng)際網(wǎng)路電視廠商倍感壓力。

　　“以前，40寸的電視面板90美元也能拿到貨，按照現(xiàn)在135美元的報(bào)價(jià)，實(shí)際面板的成本增加了45美元，折合人民幣304元。現(xiàn)在的趨勢(shì)是，面板的價(jià)格只有更高，沒(méi)有最高。”一位網(wǎng)際網(wǎng)路電視從業(yè)人士向《IT時(shí)報(bào)》記者透露，網(wǎng)際網(wǎng)路電視40英寸的整機(jī)價(jià)格在1000多元，304元的漲幅意味著——賣(mài)得越多，虧得越多。

　　“網(wǎng)際網(wǎng)路品牌一直虧損，現(xiàn)在是虧多少的問(wèn)題，能不能扛得住，但又不能不賣(mài)貨，這意味著影響資金鏈。”該業(yè)內(nèi)人士向記者透露。因?yàn)闆](méi)有拿到更多的面板，該品牌在自有節(jié)日促銷(xiāo)上，銷(xiāo)量受到影響。

　　雙十一是網(wǎng)際網(wǎng)路電視獲取用戶(hù)的重要戰(zhàn)役之一，原材料上漲碰上消費(fèi)者渴望的優(yōu)惠，液晶電視廠商腹背受敵。“電視和手機(jī)一樣是消耗品，價(jià)格趨於下跌，漲價(jià)的可能性不大，但如果拿今年雙十一的優(yōu)惠與往年的雙十一、6·18及整機(jī)廠商自有的節(jié)日相比，今年雙十一的價(jià)格優(yōu)惠幅度是減小的。”資深家電分析師劉步塵告訴《IT時(shí)報(bào)》記者，面向中低端市場(chǎng)的網(wǎng)際網(wǎng)路電視受影響較大，電視的價(jià)格已經(jīng)趨於成本，利潤(rùn)稀薄，就算賣(mài)得多、虧損多，雙十一也要硬著頭皮上。”

　　殺敵一千自損八百

　　材料漲價(jià)給整機(jī)廠商帶來(lái)的影響已經(jīng)凸顯，根據(jù)暴風(fēng)集團(tuán)日前公佈的2016年第三季度財(cái)報(bào)顯示，2016年第三季度，該公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入40229.58萬(wàn)元，比上年同期增長(zhǎng)203.99%，但凈利潤(rùn)卻大降97.16%，為48.76萬(wàn)元。暴風(fēng)第三季度營(yíng)業(yè)虧損為1.45億元，去年同期營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為1689萬(wàn)元。

　　對(duì)於利潤(rùn)的下降，暴風(fēng)集團(tuán)給出了解釋?zhuān)渲幸粋€(gè)重要方面是，暴風(fēng)TV新産品的推出和行銷(xiāo)推廣增加了成本，其中，電視面板等原材料價(jià)格大幅上漲，也導(dǎo)致成本大幅增加。

　　面板拖累暴風(fēng)集團(tuán)業(yè)績(jī)，暴風(fēng)TV難盈利，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)是頗有繁華落盡，一地悲傷的蒼涼感，但對(duì)於一家網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)而言，發(fā)展初期的戰(zhàn)略投入性虧損可以理解。蘆勝波回應(yīng)《IT時(shí)報(bào)》記者，可持續(xù)的經(jīng)營(yíng)、有品質(zhì)的增長(zhǎng)和創(chuàng)新性的産品才是暴風(fēng)TV的價(jià)值感，暴風(fēng)TV不提倡將成本簡(jiǎn)單轉(zhuǎn)嫁于消費(fèi)者，會(huì)堅(jiān)持更可持續(xù)的方法控製成本，提升産業(yè)效率。暴風(fēng)TV推出的45寸暴風(fēng)超體電視和主機(jī)分體可升級(jí)電視，便是暴風(fēng)TV應(yīng)對(duì)上游成本不斷增加的解決方案。

　　在電視面板價(jià)格持續(xù)上揚(yáng)後，即使是專(zhuān)注玩生態(tài)、不靠硬體掙錢(qián)的樂(lè)視也已對(duì)第4代樂(lè)視超級(jí)電視部分機(jī)型上調(diào)價(jià)格100元~200元。樂(lè)視網(wǎng)2016年半年報(bào)顯示，主營(yíng)超級(jí)電視的樂(lè)視致新上半年凈利潤(rùn)虧損5687萬(wàn)元。

　　從11月9日樂(lè)視向記者提供的最新數(shù)據(jù)來(lái)看，從2013年7月3日上市至2016年10月底，樂(lè)視超級(jí)電視累計(jì)銷(xiāo)量近900萬(wàn)臺(tái)。

　　“彩電企業(yè)盈利能力下降有相當(dāng)一部分因素歸“功”于樂(lè)視的低價(jià)，但它的新盈利模式並未對(duì)樂(lè)視企業(yè)做出盈利貢獻(xiàn)，反而給彩電企業(yè)上了一課，大家一邊模倣樂(lè)視培育內(nèi)容收費(fèi)模式，一邊堅(jiān)守硬體賺錢(qián)戰(zhàn)略毫不動(dòng)搖。”劉步塵告訴《IT時(shí)報(bào)》記者，像樂(lè)視這樣直接提價(jià)的企業(yè)不多，更多企業(yè)是借調(diào)整産品結(jié)構(gòu)升級(jí)的機(jī)會(huì)，提高包括4K、智慧等中高端電視的佔(zhàn)比，或在推新品時(shí)提高定價(jià)。

　　樂(lè)視致新總裁梁軍則在朋友圈中作出説明：“漲價(jià)之後的超級(jí)電視，依然會(huì)堅(jiān)持生態(tài)補(bǔ)貼硬體，負(fù)利定價(jià)；依然堅(jiān)持高配，絕不通過(guò)降低配置來(lái)降低成本；繼續(xù)堅(jiān)持大屏用戶(hù)運(yùn)營(yíng)，提升生態(tài)變現(xiàn)能力，更好地補(bǔ)貼硬體成本。”

　　每個(gè)企業(yè)面臨成本的增加都會(huì)有撓頭的時(shí)候，進(jìn)攻一個(gè)市場(chǎng)，要麼創(chuàng)造一個(gè)新的價(jià)格段，要麼創(chuàng)造一個(gè)新品類(lèi)，在成本上漲的背景下，價(jià)格戰(zhàn)成了雙刃劍，殺敵一千自損八百。不可否認(rèn)的是，樂(lè)視電視的漲價(jià)幅度給市場(chǎng)出了一道兩難題，各大電視廠商即使想提價(jià)，也要考慮是否超出樂(lè)視100元~200的提價(jià)幅度，因?yàn)橐坏┏觯芸赡苁ナ袌?chǎng)主動(dòng)。傳統(tǒng)電視廠商：

　　痛並快樂(lè)著

　　因?yàn)閾碛凶杂醒邪l(fā)實(shí)力以及工廠製造能力，把供應(yīng)鏈的上游資源牢牢地掌握在自己手裏的傳統(tǒng)電視廠商面對(duì)原材料漲價(jià)要比網(wǎng)際網(wǎng)路電視有底氣。“哪怕是找代工廠，由於傳統(tǒng)電視企業(yè)加工量大，代工廠也會(huì)先滿(mǎn)足這些企業(yè)，再來(lái)滿(mǎn)足網(wǎng)際網(wǎng)路電視企業(yè)。”GFK黑電行業(yè)分析師衛(wèi)琦認(rèn)為。

　　“面板漲價(jià)的背後反映的是企業(yè)的市場(chǎng)把控能力、資源調(diào)配能力及産品的競(jìng)爭(zhēng)力，海爾電視面板來(lái)源於三星、BOE等供貨商，與戰(zhàn)略合作夥伴資源換資源，海爾採(cǎi)購(gòu)面板的價(jià)格更有競(jìng)爭(zhēng)力。”海爾相關(guān)負(fù)責(zé)人向《IT時(shí)報(bào)》記者透露，受面板漲價(jià)影響，海爾已經(jīng)對(duì)部分電視型號(hào)價(jià)格進(jìn)行微調(diào)。今年雙十一，海爾電視亦不會(huì)定位於價(jià)格戰(zhàn)，而是通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下多場(chǎng)景優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)，給予用戶(hù)更多産品價(jià)值上的優(yōu)惠。

　　對(duì)於業(yè)界有關(guān)傳統(tǒng)電視廠商借機(jī)囤積面板，意在打壓網(wǎng)際網(wǎng)路電視的傳聞，該負(fù)責(zé)人表示，面板的供需關(guān)係有規(guī)律可循，比如，32英寸面板去年供過(guò)於求，從90美元一度降至48美元，廠商持續(xù)減産，即使32寸面板在今年10月份回升至74美元，價(jià)格也相對(duì)可以接受。傳統(tǒng)電視廠商在行業(yè)內(nèi)打拼多年，有自己的資源及市場(chǎng)觀察能力，包括海爾在內(nèi)的一些傳統(tǒng)電視廠商已經(jīng)進(jìn)行了資源儲(chǔ)備。

　　即便如此，傳統(tǒng)電視廠商依然要面臨利潤(rùn)下滑的困境。“各大廠商的第三季度財(cái)報(bào)相較于第二季度，利潤(rùn)已經(jīng)下滑，第四季度財(cái)報(bào)上的數(shù)字估計(jì)會(huì)更難看，盈利能力持續(xù)下降。如果説第一、二季度能賺10元，第三、四季度只能賺3元了。”該負(fù)責(zé)人表示。

　　根據(jù)奧維雲(yún)網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模約為2351萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.9%，但是中國(guó)彩電市場(chǎng)零售額規(guī)模約為710億元，同比下降4%。隨著近兩年網(wǎng)際網(wǎng)路電視的崛起零售均價(jià)跌至3020元，下跌幅度達(dá)到10.2%，彩電行業(yè)增量不增收，面板廠商卻迎來(lái)春天。

　　根據(jù)群智諮詢(xún)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年三季度除了夏普以外所有主流面板廠商均實(shí)現(xiàn)獲利，且隨著價(jià)格持續(xù)上漲，預(yù)計(jì)四季度獲利有望持續(xù)走高。

　　市場(chǎng)還會(huì)呈現(xiàn)進(jìn)一步收緊的趨勢(shì)，受此影響，2017年的彩電新品定價(jià)將有所提升，“預(yù)計(jì)平均漲價(jià)幅度15%~20%。”劉步塵説。