曾經(jīng)從中秋檔改到國(guó)慶檔的《我不是潘金蓮》又宣佈再度改檔到11月，這一消息引起業(yè)內(nèi)對(duì)國(guó)慶檔電影票房的擔(dān)憂，認(rèn)為今年的國(guó)慶檔無望趕超去年同期，拯救年度票房無從發(fā)力。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，行外用票房衡量電影行業(yè)，行內(nèi)應(yīng)該重視的是企業(yè)的成本控制問題。

　　 被業(yè)內(nèi)稱為華誼今年“一賭”的《我不是潘金蓮》再次傳出改檔。今年3月中，該片宣佈定檔中秋節(jié)，7月末，宣佈改國(guó)慶檔，不到兩個(gè)月，卻再度宣佈改檔到11月，直接避開了國(guó)慶檔這個(gè)年度的最後一個(gè)重要檔期。華誼兄弟有關(guān)工作人員昨日回應(yīng)記者關(guān)於改檔的提問時(shí)表示，以耀萊影視官方微博公佈的為準(zhǔn)，記者在該官方微博看到此前回應(yīng)改檔消息時(shí)引用了馮小剛的話：“評(píng)價(jià)這麼高，我們的野心就來了，哪個(gè)檔期冷我們就去哪個(gè)檔，國(guó)慶檔和賀歲檔熱，我們就不去了，11月冷，我們就讓‘潘金蓮’把11月給燒燙了。”

　　 業(yè)內(nèi)對(duì)該片一再改檔的原因各有説辭，北京光線影業(yè)大區(qū)總監(jiān)侯向科認(rèn)為，可能是國(guó)慶檔比較適合放映“闔家歡”影片，而《我不是潘金蓮》不太符合這個(gè)調(diào)子。

　　 雖然已是再度改檔，業(yè)內(nèi)對(duì)此還是頗為擔(dān)憂，原因是今年平平無奇的電影市場(chǎng)令人審美疲勞，票房表現(xiàn)也毫無驚喜，而這被視為有機(jī)會(huì)破“10億元大關(guān)”的片子，如果能在國(guó)慶檔播放等於增加了這一幾率。一旦能“破10”，對(duì)於國(guó)慶檔或者10月票房，甚至是全年票房都是一個(gè)增量。一個(gè)業(yè)內(nèi)人士告訴記者：“看來今年國(guó)慶檔無望超過去年同期的票房了。”

　　 去年的國(guó)慶檔票房令市場(chǎng)驚喜，包括《港囧》、《九層妖塔》、《夏洛特?zé)馈吩趦?nèi)的11部影片總票房達(dá)到18.5億元，比2014年同期的10.84億元增加71%。而今年的幾個(gè)重要檔期表現(xiàn)均不如去年同期，暑期檔同比下跌0.33%，中秋檔跌幅更達(dá)16%，國(guó)慶檔的表現(xiàn)堪憂。據(jù)最新數(shù)據(jù)，9月19日~9月25日，全國(guó)電影周票房再次縮減至3.94億元，逼近年度最低點(diǎn)。截至2016年9月26日，電影票房收入共計(jì)351億元，僅比年初定下的600億元目標(biāo)的一半高出一點(diǎn)，完成目標(biāo)的機(jī)會(huì)越來越微。

　　 分析：好片子有五六億票房已不錯(cuò)

　　 相比業(yè)內(nèi)悲觀的預(yù)測(cè)，侯向科的看法相對(duì)樂觀，他認(rèn)為《我不是潘金蓮》對(duì)國(guó)慶檔的打擊不會(huì)太大，一是該片只是吸引一部分的觀影人群，票房體量不會(huì)很大，其次是國(guó)慶檔的主打影片還有4部，觀影熱情不會(huì)流失。

　　 在侯向科看來，比較好的電影能夠獲得七八億元票房已經(jīng)算不錯(cuò)的成績(jī)，但是業(yè)內(nèi)卻存在一個(gè)“票房沒上10億元就不是大片”的標(biāo)準(zhǔn)，他認(rèn)為這是資本把票房拉得虛高的表現(xiàn)。“一部好片子在沒有大做促銷的情況下，能有五六億元的票房，就已經(jīng)很好了。”澄泓財(cái)經(jīng)分析師陳龍表示，光用票房衡量電影或者電影行業(yè)，還不如控制好成本，“不只是明星的片酬，整個(gè)産業(yè)鏈的成本都需要控制。”

　　 他舉例，如唐德影業(yè)的《絕地逃亡》看上去票房很高，但是唐德影業(yè)基本沒賺到什麼錢，所以只有控制好成本的公司，才能生存下去。“因?yàn)楝F(xiàn)在不只演員貴、IP貴，導(dǎo)演也貴。”陳龍認(rèn)為，目前電影市場(chǎng)的主流依然是大製作、大電影，但是如果電影公司能從這些層面去體現(xiàn)成本控制能力，才能代表企業(yè)具有較強(qiáng)的賺錢能力。

　　 此前有電影公司曾經(jīng)推出一部青春片，票房?jī)H有3000萬~4000萬元，沒有任何大牌明星出演，但是在影片上映之初就收回了成本，票房就變成了純利潤(rùn)。