工商總局2015年9月新《廣告法》實(shí)施以來(lái),依法加大廣告監(jiān)測(cè)監(jiān)管力度,在全國(guó)範(fàn)圍內(nèi)部署開(kāi)展重點(diǎn)案件集中查辦工作,繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)重點(diǎn)案件查辦的調(diào)度指揮,進(jìn)一步強(qiáng)化虛假違法廣告案件處罰力度,推動(dòng)了全國(guó)廣告市場(chǎng)秩序加快實(shí)現(xiàn)好轉(zhuǎn),廣告市場(chǎng)環(huán)境得到顯著凈化。8月31日,國(guó)家工商總局通報(bào)了違反新《廣告法》的10大典型案件。

　　一、“車(chē)易拍”違法廣告案。當(dāng)事人在自設(shè)網(wǎng)站上使用了“全國(guó)快速拍賣(mài),速度快,無(wú)差價(jià)”和“高價(jià)放心賣(mài),透明成交快”等廣告宣傳用語(yǔ)。經(jīng)查,當(dāng)事人在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中存在價(jià)格不透明、競(jìng)拍流程不透明、買(mǎi)賣(mài)雙方具有多個(gè)操作端、賣(mài)方收到的車(chē)款低於買(mǎi)家支付的購(gòu)車(chē)總款項(xiàng)等問(wèn)題,廣告內(nèi)容與事實(shí)不符,且均未對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行明示,涉嫌欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。北京市工商機(jī)關(guān)於2016年6月對(duì)該虛假?gòu)V告處罰款200萬(wàn)元。

　　二、“誠(chéng)信貸”違法廣告案。當(dāng)事人通過(guò)PC端和手機(jī)APP端、宣傳彩頁(yè)、在經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所設(shè)置易拉寶等方式,在廣告中宣傳“100%本金保障”、“穩(wěn)賺不賠、100%本金收益保障”、“100%本息擔(dān)保”、“1000萬(wàn)風(fēng)險(xiǎn)備用金”、“第一品牌”等內(nèi)容。經(jīng)查,廣告主並未設(shè)立1000萬(wàn)風(fēng)險(xiǎn)備用金,廣告內(nèi)容虛假;違法含有保證性承諾,並且在APP端、宣傳彩頁(yè)等其他廣告宣傳途徑無(wú)風(fēng)險(xiǎn)提示。北京市工商機(jī)關(guān)於2016年6月依法責(zé)令該公司停止發(fā)佈違法廣告、消除影響,罰款20萬(wàn)元。

　　三、清風(fēng)卷紙利用未成年人進(jìn)行廣告代言案。當(dāng)事人在當(dāng)?shù)啬吵腥舾砷T(mén)店內(nèi)發(fā)佈清風(fēng)卷紙廣告板廣告,廣告中含有不滿十周歲的未成年人Kimi Lin作為廣告代言人的形象;當(dāng)事人銷(xiāo)售的商品外包裝上也含有Kimi Lin形象。上海市工商機(jī)關(guān)於2016年5月責(zé)令廣告主停止發(fā)佈相關(guān)違法廣告,在相應(yīng)範(fàn)圍內(nèi)公開(kāi)更正消除影響,並處罰款10萬(wàn)元。

　　四、“正官福”海參違法廣告案。當(dāng)事人發(fā)佈的“正官福”海參廣告通過(guò)對(duì)比等方式,宣稱(chēng)遼參“所謂野生,多是底播養(yǎng)殖”,為遼參配的背景圖片也是經(jīng)專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì),暗示遼參是在受污染的環(huán)境下生長(zhǎng),品質(zhì)不如自己經(jīng)營(yíng)的韓國(guó)同類(lèi)海參商品,貶低了同行業(yè)其他經(jīng)營(yíng)者的商品品質(zhì)。該廣告中的相關(guān)內(nèi)容無(wú)事實(shí)依據(jù)證明,足以造成相關(guān)公眾産生誤解,對(duì)其他經(jīng)營(yíng)者造成了不公平競(jìng)爭(zhēng),影響惡劣。遼寧省工商機(jī)關(guān)於2015年12月責(zé)令廣告主停止發(fā)佈相關(guān)廣告,並處罰款15萬(wàn)元。

　　五、“贛南電商城”違法廣告案。當(dāng)事人發(fā)佈的“贛南電商城”廣告,其中以“馬雲(yún)9月25日飛臨贛南電商城”為噱頭,大肆虛假宣傳,並在廣告中大篇幅使用“最”字極限化用語(yǔ),且房地産廣告以項(xiàng)目到達(dá)汽車(chē)站、火車(chē)站、高速出入口所需時(shí)間表示項(xiàng)目位置,違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第四條第一款、第九條第(三)項(xiàng)、第二十六條第(二)項(xiàng)的規(guī)定。江西省工商機(jī)關(guān)於2016年5月責(zé)令廣告主停止發(fā)佈相關(guān)違法廣告,在相應(yīng)範(fàn)圍內(nèi)公開(kāi)更正消除影響,並處罰款40萬(wàn)元。

　　六、“老倪膏藥”違法廣告案。“老倪膏藥”廣告中宣稱(chēng)的“輕癥1-2療程,重癥3-5個(gè)療程可全愈”含有對(duì)功效的保證性承諾,“百餘年傳承秘方結(jié)合現(xiàn)代工藝加工而成”等內(nèi)容與實(shí)際情況不符,宣稱(chēng)的功效明顯超出了批準(zhǔn)的産品適用範(fàn)圍。浙江省工商機(jī)關(guān)於2016年2月責(zé)令廣告主停止發(fā)佈相關(guān)違法廣告,在相應(yīng)範(fàn)圍內(nèi)公開(kāi)更正消除影響,並處罰款80萬(wàn)元。

　　七、蘭州中醫(yī)白癜風(fēng)醫(yī)院違法廣告案。當(dāng)事人利用自設(shè)網(wǎng)站和戶外LED屏等方式發(fā)佈的醫(yī)療廣告中含有宣傳醫(yī)療技術(shù)、診療方法以及“蘭州中醫(yī)白癜風(fēng)醫(yī)院是西北地區(qū)規(guī)模最大的白癜風(fēng)專(zhuān)科醫(yī)院等”等廣告內(nèi)容,違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》和《醫(yī)療廣告管理辦法》的相關(guān)規(guī)定。甘肅省工商機(jī)關(guān)於2016年7月對(duì)廣告主處罰款22.04萬(wàn)元。

　　八、湘潭縣廣播電視臺(tái)發(fā)佈違法廣告案。湘潭縣廣播電視臺(tái)發(fā)佈的多個(gè)藥品、保健用品廣告中存在違法發(fā)佈處方藥廣告,未經(jīng)審查發(fā)佈藥品廣告,含有對(duì)功效、安全性的斷言或者保證,在保健用品中涉及疾病治療功能等違法行為,有關(guān)違法廣告多次在當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)播放,影響惡劣。湖南省工商機(jī)關(guān)於2016年7月責(zé)令立即停止發(fā)佈違法廣告、沒(méi)收廣告費(fèi)用合計(jì)5萬(wàn)元、處罰款30萬(wàn)元。

　　九、湖南盛大金禧違法廣告案。當(dāng)事人湖南盛大金禧金融服務(wù)有限公司利用其店堂宣傳、散發(fā)傳單等形式向社會(huì)發(fā)佈投融資類(lèi)廣告,在廣告中虛構(gòu)事實(shí)不存在的企業(yè)集團(tuán)主體,使用國(guó)家機(jī)關(guān)、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義和形象,違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第三條、第四條和第九條第(二)、(十一)項(xiàng)等規(guī)定,湖南省工商機(jī)關(guān)於2016年1月依法責(zé)令立即停止發(fā)佈違法廣告,並處罰款60萬(wàn)元。

　　十、三亞蘇荷西餐酒吧違法廣告案。當(dāng)事人三亞蘇荷西餐酒吧在廣告中使用“等你勾搭”、“隨1勾搭”等違背社會(huì)良好風(fēng)尚的惡俗文字,擺放附有“隨1勾搭”文字的安全套造型和帶有色情意味的卡通人物等形象。有關(guān)廣告涉嫌違反《中華人民共和國(guó)廣告法》第九條第(七)項(xiàng)、第(八)項(xiàng)的規(guī)定。海南省工商機(jī)關(guān)於2016年5月依法責(zé)令停止違法行為,對(duì)廣告主處以20萬(wàn)元的罰款。

　　工商總局廣告司司長(zhǎng)張國(guó)華表示,因?yàn)闀r(shí)間關(guān)係,本次通報(bào)的10個(gè)案件只是新《廣告法》實(shí)施一年以來(lái),工商機(jī)關(guān)查處典型違法案件的一小部分。今後在條件成熟時(shí),工商總局還將加大典型案件曝光力度,再向社會(huì)通報(bào)查處的相關(guān)重大案件。