“三點幾個億贊助歐洲盃，這錢到底是誰出的?”昨天網(wǎng)上曝出一份投資者對於上市公司海信電器的投訴函，稱海信電器在半年報中未反映出其今年贊助歐洲盃的費用來源問題，該筆費用共涉及4000萬至6000萬歐元。這位投資者質(zhì)疑，“這筆折合人民幣三點幾個億的費用到底是誰出的？”

　　回應(yīng)

　　海信稱讚助費並非來自上市公司

　　北京青年報記者昨天向海信方面核實此事時，上市公司海信電器回應(yīng)稱，這筆費用並非出自上市公司，因此不會體現(xiàn)在財務(wù)報表中。海信集團品牌管理部相關(guān)人士則表示，這筆費用主要用於集團的品牌宣傳，重點是對海外市場的傳播，因此費用出自集團層面，整個宣傳活動中也涉及了集團最主要的産業(yè)電視機以及多個白色家電品類的産品，此外海信旗下容聲品牌的産品也有出現(xiàn)。之所以有投資者會誤認(rèn)為只做了海信電視的廣告，估計是他們?yōu)殡娨暣蛟斓摹昂Ｐ烹娨暎袊谝弧钡闹杏⑽膹V告受到普遍關(guān)注的緣故。

　　“但估計這位投資者並沒有認(rèn)真收看比賽轉(zhuǎn)播，否則我們其他産品廣告牌的大特寫應(yīng)該都能看到，尤其是有幾粒精彩進球鏡頭的背景全是海信廣告。”這位人士還打趣地表示，這位投資者的質(zhì)疑有機會讓海信的“歐洲盃效應(yīng)”又傳播了一遍。同時這位人士還表示，由於並非上市公司資金，海信集團迄今並沒有公開過這筆贊助款項的金額，這位投資者推斷的三億多元其實也不準(zhǔn)確。

　　效果

　　海信稱歐洲盃贊助收穫超值

　　雖然沒有披露具體金額，但海信重金贊助歐洲盃在國外推廣海信品牌到底值不值？對此，海信集團品牌總監(jiān)朱書琴昨天表示“這項投資非常超值”。她介紹，海信的廣告出現(xiàn)在了歐洲盃全部51場比賽中，每場都有8分鐘的品牌展示，使中國品牌得以第一次與阿迪達斯、可口可樂、麥當(dāng)勞等世界一線品牌同臺亮相。根據(jù)她提供的數(shù)據(jù)，世界三大市場研究調(diào)查集團之一益普索在歐洲盃賽前(6月9日)、賽後(7月10日)對全球多個國家的抽樣調(diào)查顯示：海信品牌在中國以外的11個被調(diào)查國家的知名度由31%提高到37%，其中在英國、德國、法國、義大利、西班牙五個歐洲國家的品牌認(rèn)知度實現(xiàn)翻番。

　　同時她表示，歐洲盃效應(yīng)也直接刺激了海信産品在歐洲市場的銷售量，海信電視在當(dāng)?shù)氐诙径鹊匿N售同比提高了56%，環(huán)比增長了65%，其中一款海信43M3000電視機的出貨量創(chuàng)下了法國市場月度銷量第一。在德國亞馬遜，海信65英寸産品還拿下60至69英寸大尺寸段的單品銷量冠軍。

　　其實在國內(nèi)市場上，海信對歐洲盃的贊助也對品牌影響力和産品銷量起到了促進作用。根據(jù)海信集團品牌管理部的監(jiān)測計算，海信在賽場上的廣告均在央視的轉(zhuǎn)播中有明顯的畫面展示，按照央視相關(guān)賽事的廣告價格計算，僅這些品牌出現(xiàn)的時長折算成廣告費就已經(jīng)達到5.7億元，遠超過此次贊助的費用總投入。

　　揭秘

　　12小時搶下歐洲盃贊助席位

　　另外，北青報記者從海信內(nèi)部知情人士處了解到，其實這次贊助對於海信來説具有挺大的偶然性，整個決策過程也是在12小時內(nèi)完成的。據(jù)朱書琴介紹，去年底的一天下午5點多，他們獲取了歐洲盃有贊助機會的資訊，就立即就此進行了諮詢論證，最終得出的結(jié)論是“歐洲盃的最大收益是會産生大量的IP，不單是一個廣告行為”。不過畢竟贊助數(shù)額巨大，他們在當(dāng)晚9點就此事上書集團總裁和董事長，結(jié)果第二天早上9點就得到了正式答覆：同意。最終海信集團在得知資訊的12小時後就與歐足聯(lián)指定的市場機構(gòu)達成了協(xié)議。

　　文/本報記者 張欽