達(dá)芙妮中期虧損1.64億港元 半年關(guān)店466家

　　◎每經(jīng)記者 王敏傑

　　繼上個月發(fā)佈盈利預(yù)警後，被譽為“大眾鞋王”的達(dá)芙妮（00210，HK）中期業(yè)績報告終於在8月23日晚間發(fā)佈：營業(yè)額下跌22.3%至34.01億港元、公司擁有人應(yīng)佔虧損為1.64億港元、銷售點總數(shù)減少466個至5464個……這一系列數(shù)據(jù)再度表明，達(dá)芙妮業(yè)績?nèi)耘f深陷“泥潭”。

　　今年3月份，達(dá)芙妮公佈了2015年全年的業(yè)績，彼時其公司擁有人應(yīng)佔虧損達(dá)3.79億港元，同比去年大幅下滑超300%。據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者統(tǒng)計，這是達(dá)芙妮近10年來首次虧損，再往前一次要追溯到2001年。

　　截至8月24日收盤，達(dá)芙妮的股價為1.04港元，當(dāng)天下滑了5.45%，而在2012年高峰期，其股價一度超過11港元。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，目前，包括行業(yè)龍頭百麗在內(nèi)，女鞋和整體的鞋服行業(yè)一樣，受人工成本、租金上漲以及行業(yè)飽和、電商衝擊等因素影響，正遭遇調(diào)整期，與此同時，品牌門店的關(guān)閉還將持續(xù)。

　　“大眾鞋王”繼續(xù)虧損

　　難以吸引更多客戶群體的本土品牌們，遭遇的最大問題就是業(yè)績持續(xù)下滑。在達(dá)芙妮公佈的這份最新業(yè)績報告中，其指出集團(tuán)營業(yè)額的減少主要是由於銷售點數(shù)目按年大幅減少及同店銷售減少。

　　根據(jù)此前其公佈的數(shù)據(jù)，2016年上半年，核心品牌（達(dá)芙妮以及鞋櫃）業(yè)務(wù)的同店銷售下滑了11.7%。此外，回顧期內(nèi)凈關(guān)閉450個核心品牌銷售點，截至6月末，達(dá)芙妮擁有核心品牌銷售點5147個，和去年同期相比，核心品牌銷售點數(shù)目按年減少了17.3%。此外，其自有的以及代理的部分中高檔品牌亦凈減少了16家門店。

　　2015年達(dá)芙妮已經(jīng)凈減少827個銷售點。對於關(guān)店，鞋服行業(yè)獨立評論員馬崗告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，除開大環(huán)境不好的因素外，大批門店關(guān)閉是企業(yè)內(nèi)部優(yōu)化的結(jié)果。

　　在中期報告中，達(dá)芙妮方面指出，上半年的頻繁暴雨及洪澇進(jìn)一步影響本已疲弱的消費意願及店舖客流，這使女鞋市場大眾板塊自2016年第二季度起，競爭愈發(fā)激烈。此外，經(jīng)營費用的通脹壓力也為一眾的零售商帶來了額外的挑戰(zhàn)。它還表示，近年來風(fēng)靡的運動時尚潮流亦對傳統(tǒng)女鞋消費造成了一定影響。

　　事實上，在2013年和2014年，達(dá)芙妮的公司擁有人應(yīng)佔利潤已經(jīng)連續(xù)兩年大幅度下滑。2015年，達(dá)芙妮則轉(zhuǎn)盈為虧。

　　對於今年上半年的虧損，達(dá)芙妮方面指出銷售額下跌以及過季産品的銷售佔比增加導(dǎo)致毛利率顯著下降是主要原因。其同時強調(diào)，集團(tuán)將繼續(xù)整合店舖網(wǎng)路直至本集團(tuán)重拾盈利。此外，下半年其另一重點將在優(yōu)化存貨方面。

　　女鞋行業(yè)仍將洗牌

　　中國女鞋“大牌”中，百麗、星期六等品牌的情況也不太好。

　　百麗5月發(fā)佈了截至2016年2月29日止的年度業(yè)績，其中，其鞋類業(yè)務(wù)銷售規(guī)模較去年下降8.5%。年內(nèi)，其于中國大陸市場的鞋類零售網(wǎng)點凈減少了366家。

　　星期六也面臨著凈利潤逐年下滑、存貨高企的現(xiàn)狀。根據(jù)此前披露的一份公告，星期六2016年1~6月歸屬於上市公司股東的凈利潤變動幅度在-30%到0之間。其指出，受宏觀經(jīng)濟(jì)影響，零售行業(yè)增速持續(xù)放緩，作為公司産品主要渠道的百貨商場面臨轉(zhuǎn)型和新的挑戰(zhàn)，預(yù)計上半年銷售將略有下降。

　　千百度尚未公佈最新的業(yè)績狀況，不過其于去年亦凈減少了33家表現(xiàn)欠佳的自營零售店、65家第三方零售店。

　　擁護(hù)電商衝擊論的觀點多認(rèn)為，女鞋的現(xiàn)狀與渠道環(huán)境的變化和消費者行為習(xí)慣的轉(zhuǎn)變息息相關(guān)。作為新興渠道，電商走低價策略，相對具備優(yōu)勢。

　　不過，大多數(shù)觀點認(rèn)為電商僅是一小部分原因。“原因有多個方面，第一，新的品牌出現(xiàn)對市場爭奪的力度越來越大，導(dǎo)致這些原有品牌份額下降。另外，品牌推出商品的屬性和其定位群體不匹配，導(dǎo)致消費者選擇了其他品牌。還有一個就是他們進(jìn)入到終端的商品結(jié)構(gòu)和市場的需求結(jié)構(gòu)不匹配。”九派諮詢總經(jīng)理邵立剛告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

　　女鞋品牌們正在轉(zhuǎn)變，比較典型的包括百麗、達(dá)芙妮等加碼電商發(fā)展，另外已有企業(yè)嘗試跨界轉(zhuǎn)型，代表則是星期六。除了參股VR企業(yè)，其還計劃成立時尚科技子公司，致力於社會化媒體整合服務(wù)和品牌IP及“網(wǎng)紅”孵化。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，由於目前實體店租金、人工成本上漲，再加上鞋類市場飽和、需求疲軟等情況，鞋類品牌實體店還將繼續(xù)進(jìn)行洗牌。