當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月20日，2016里約奧運(yùn)女排決賽，中國女排3:1(19:25，25:17，25:22，25:23)戰(zhàn)勝塞爾維亞女排，在2004年拿到雅典奧運(yùn)會(huì)冠軍後，時(shí)隔12年再次獲得奧運(yùn)會(huì)冠軍，這也是中國代表團(tuán)在本屆奧運(yùn)會(huì)上的第26枚金牌。中新網(wǎng)記者 杜洋 攝

　　中新網(wǎng)8月21日電 北京時(shí)間8月21日中國女排勢(shì)不可擋力壓塞爾維亞勇奪冠軍！從進(jìn)四強(qiáng)到準(zhǔn)決賽的勝利，中國女排一路逆勢(shì)而上，憑藉堅(jiān)韌不拔的拼搏精神，向全世界又一次展現(xiàn)了女排風(fēng)采。裏約奧運(yùn)會(huì)上，光明乳業(yè)贊助的中國女排用實(shí)際行動(dòng)詮釋了“中國精神”。

　　對(duì)於中國國家女子排球隊(duì)官方戰(zhàn)略夥伴光明乳業(yè)來説，這也是一次“完勝”。 今年初，光明乳業(yè)與中國國家女子排球隊(duì)在北京釣魚臺(tái)國賓館正式簽約，成為其官方戰(zhàn)略夥伴。光明乳業(yè)股份有限公司總裁朱航明坦言，企業(yè)上下都有“女排情結(jié)”，她們堅(jiān)韌不拔的毅力，堅(jiān)持到底的精神，正是光明乳業(yè)所追求的。業(yè)內(nèi)人士指出，通過此次合作，在助力中國女排的同時(shí)，“押對(duì)了寶”的光明也向全世界展現(xiàn)了中國的“新鮮力量”。

　　堅(jiān)信光明力量 百年乳企牽手女排“完勝”

　　從進(jìn)入四強(qiáng)，女排一路帶給中國人驚喜。

　　在外界看來，女排頑強(qiáng)拼搏、決不放棄的精神支撐了其在一場(chǎng)場(chǎng)比賽中的表現(xiàn)。在裏約奧運(yùn)會(huì)複賽中，中國女排經(jīng)過5局苦戰(zhàn)3-2戰(zhàn)勝東道主、衛(wèi)冕冠軍巴西隊(duì)，晉級(jí)四強(qiáng)。儘管在賽前頂著不小的壓力，但女排姑娘們?nèi)匀灰则溔说募夹g(shù)表現(xiàn)力克東道主。此後北京時(shí)間8月19日結(jié)束的準(zhǔn)決賽爭(zhēng)奪也並不容易。中國女排依靠關(guān)鍵分上的能力，3-1戰(zhàn)勝荷對(duì)蘭，四局比分為27-25、23-25、29-27和25-23。

　　作為奧運(yùn)會(huì)重大賽事之一，中國女排有著輝煌的歷史戰(zhàn)績(jī)，一向被國人讚譽(yù)的女排精神，在新時(shí)期多個(gè)行業(yè)中産生了重要影響。彼時(shí)，業(yè)內(nèi)人士指出，儘管中國乳製品行業(yè)與體育賽事不少合作的典範(fàn)，但光明乳業(yè)此次與中國女排如此緊密的戰(zhàn)略合作可謂是“天作之合”，，這家百年乳企尋求創(chuàng)新改變，堅(jiān)信光明力量，在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的背景下，其銳意進(jìn)取的精神同女排完全契合，為跨界品牌行銷的戰(zhàn)略合作開啟了一扇”光明”之門。但從行銷層面來講，此番光明絕對(duì)“完勝”。 隨著中國女排此前一場(chǎng)場(chǎng)賽事的勝利，各種植入光明乳業(yè)品牌和産品的廣告開始在微博、微信朋友圈上迅速傳播。有媒體憑藉稱，僅7個(gè)月的時(shí)間，光明乳業(yè)的品牌形象已經(jīng)隨著中國女排的優(yōu)異表現(xiàn)，得到迅速提升，和一眾對(duì)手相比，可謂“押對(duì)了寶”。

　　精神契合：一樣逆勢(shì)拼搏

　　晉級(jí)四強(qiáng)後，郎平有這樣一段表示，“對(duì)陣東道主，中國女排沒有想太多，就是發(fā)揮出技術(shù)水準(zhǔn)、展現(xiàn)精神風(fēng)貌，不去想結(jié)果，相信光明就在不遠(yuǎn)處”。

　　這段話放在光明乳業(yè)身上也是恰當(dāng)?shù)摹９饷魅闃I(yè)此前就有表示，與中國女排攜手合作的契機(jī)源於兩者面對(duì)挑戰(zhàn)表現(xiàn)出來的果敢，以及勇於創(chuàng)新的態(tài)度。

　　近年來，光明乳業(yè)一直在堅(jiān)持通過生産營(yíng)養(yǎng)、健康、安全的優(yōu)質(zhì)産品，夯實(shí)、拓展、創(chuàng)新行銷網(wǎng)點(diǎn)等方式，實(shí)現(xiàn)行銷渠道建設(shè)的大發(fā)展，並保證營(yíng)業(yè)收入的較快增長(zhǎng)。同時(shí)，通過資源聚焦，重點(diǎn)發(fā)展明星産品，優(yōu)化産品結(jié)構(gòu)等舉措，有力抵禦了成本上升的壓力，光明乳業(yè)一系列的變革舉措使其盈利能力穩(wěn)步提升。

　　“突破自我“、”逆勢(shì)拼搏”、“永不言敗”也是光明乳業(yè)的真實(shí)寫照。今年5月底，光明乳業(yè)召開了品牌升級(jí)暨奧運(yùn)行銷啟動(dòng)新聞發(fā)佈會(huì)。以堅(jiān)持品質(zhì)為最基本的保障，光明乳業(yè)進(jìn)行了品牌形象的再次升級(jí)，打出了“樂在新鮮”的理念。

　　作為百年企業(yè)的光明正在煥發(fā)新活力，除了升級(jí)品牌形象、研發(fā)更多新品外，還致力於快樂行銷。從年初光明暢優(yōu)牽手胡歌、植物活力邀請(qǐng)王凱代言到牽手五月天，一系列動(dòng)作的背後都指向了一點(diǎn)：光明乳業(yè)將更年輕化。

　　借力創(chuàng)新：也要走出國門

　　郎平帶領(lǐng)的女排姑娘們以堅(jiān)持不懈的拼搏贏得了一場(chǎng)場(chǎng)精彩的勝利，使得中國體育在國際賽事上大放異彩。而裏約奧運(yùn)會(huì)，讓全世界再度“認(rèn)識(shí)”了這支充滿實(shí)力的隊(duì)伍。

　　在這一點(diǎn)上，意欲加碼“走出去”的光明乳業(yè)也是贏家。“中國女排堅(jiān)忍不拔的毅力，堅(jiān)持到底的精神也是光明乳業(yè)所追求的，光明乳業(yè)有宏大的願(yuàn)景，要成為全球最值得信賴的乳品企業(yè)，這就需要我們要像中國女排一樣堅(jiān)忍不拔，堅(jiān)持努力，放眼全球，擁有全球化的格局，實(shí)現(xiàn)全球佈局。”光明乳業(yè)總裁朱航明此前曾這樣表示。

　　眼下，在世界經(jīng)濟(jì)一體化的背景下，選擇國際化戰(zhàn)略已然成為企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)道路。作為國內(nèi)乳企巨頭之一的光明乳業(yè)率先踏上了國際化的征程，其中2010年購入新萊特就是一大證明。據(jù)悉，這一收購案是國內(nèi)第一宗海外收購乳企的案例，在沒有借鑒的情況下，摸著石頭過河的光明打了漂亮的一仗。2015年3月底，光明集團(tuán)成功收購以色列Tnuva集團(tuán)77%的股份。此後，光明乳業(yè)與其母公司光明集團(tuán)簽訂了《託管協(xié)議》，光明乳業(yè)受託管理Tnuva集團(tuán)，光明乳業(yè)國際化戰(zhàn)略又向前邁進(jìn)一步。眾所週知，奧運(yùn)會(huì)是各大品牌樂衷借勢(shì)行銷的高規(guī)格賽事，因?yàn)槊鎸?duì)全世界的觀眾，從企業(yè)角度來講，奧運(yùn)會(huì)也是光明推動(dòng)國際化的利器。

　　對(duì)光明來講，在國際化的推進(jìn)上，除了完美借勢(shì)外，創(chuàng)新力是其最強(qiáng)的利器。根據(jù)官方提供的數(shù)據(jù)，就創(chuàng)新而言，2015 年光明乳業(yè)共申請(qǐng)發(fā)明專利 102項(xiàng)，獲得發(fā)明專利授權(quán)76項(xiàng)，發(fā)表SCI文章20篇，榮獲各類獎(jiǎng)項(xiàng)7項(xiàng)。今年來，光明乳業(yè)已經(jīng)陸續(xù)推出多款新品：2月份，光明清新活力乳酸菌飲品上市；3月份，莫斯利安“兩果三蔬”風(fēng)味酸牛奶上市；4月份，巧克力牛奶飲品——巧克努力上市……

　　今年恰逢光明乳業(yè)三年規(guī)劃之際，光明乳業(yè)此舉有將中國乳製品推向世界之願(yuàn)景，也印證了光明乳業(yè)股份有限公司總裁朱航明的話，“光明會(huì)以更加開放的姿態(tài)推動(dòng)發(fā)展。”