8月10日，“洪荒少女”傅園慧在映客及應(yīng)用寶上的直播首秀，短短一個(gè)小時(shí)左右時(shí)間，累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)1055萬(wàn)，漲粉160多萬(wàn)，吸金32萬(wàn)元。8月15日，鬥魚(yú)直播宣佈完成15億元C輪融資，由鳳凰資本、騰訊領(lǐng)投，這不僅刷新了直播界的融資紀(jì)錄，也預(yù)示著中國(guó)的“直播之戰(zhàn)”進(jìn)入了深水區(qū)。如此火爆的市場(chǎng)背後到底是什麼在支撐？

　　現(xiàn)狀

　　直播有多火？3億用戶(hù)200家平臺(tái)

　　體育直播、遊戲直播和真人秀場(chǎng)直播平臺(tái)發(fā)展得最為火爆，一個(gè)新的流量世界正在被瓜分。

　　2016年被譽(yù)為很多産業(yè)的“元年”，其中就包括移動(dòng)直播。

　　《中國(guó)網(wǎng)際網(wǎng)路絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年6月，網(wǎng)路直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)到3.25億，佔(zhàn)網(wǎng)民總體的45.8%。而Trustdata數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)也印證了直播市場(chǎng)的火爆，僅全民直播、秀場(chǎng)視頻和遊戲直播三類(lèi)直播的日活躍用戶(hù)就超過(guò)了2400萬(wàn)。

　　移動(dòng)直播之所以火，在於為普通人提供了參與的可能性，只要一部智慧手機(jī)和一個(gè)賬號(hào)，人人都能對(duì)著鏡頭“現(xiàn)場(chǎng)直播”。

　　在創(chuàng)投圈許多新聞發(fā)佈會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，都能看見(jiàn)幾十位甚至上百位主播高舉自拍桿，佔(zhàn)據(jù)最黃金的位置進(jìn)行個(gè)性化直播。例如魅族MX6發(fā)佈會(huì)就邀請(qǐng)了23位主播到場(chǎng)直播，東風(fēng)6月的新車(chē)發(fā)佈會(huì)更是動(dòng)用了100位高顏值美女主播，一直想找到“爆點(diǎn)”和“噱頭”的中國(guó)發(fā)佈會(huì)似乎找到了新的“偉哥”。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)線上直播平臺(tái)已超200家。更令人意外的是，在直播行業(yè)，中國(guó)的網(wǎng)際網(wǎng)路巨頭無(wú)一缺席，在巨頭的商業(yè)版圖中，如此一致的佈局實(shí)屬少見(jiàn)。

　　從去年到今年，阿里巴巴、騰訊、百度、奇虎360、新浪、網(wǎng)易、搜狐、小米紛紛入局。從2013年開(kāi)始，騰訊佈局九家直播平臺(tái)；阿裏除了投資直播平臺(tái)外，還在電商直播上發(fā)力，先後推出淘寶直播和天貓直播兩大直播平臺(tái)；小米除了參與投資外，還自己做了小米直播。

　　按照直播內(nèi)容劃分，目前市面上的體育直播、遊戲直播和真人秀場(chǎng)直播平臺(tái)發(fā)展得最為火爆。在體育直播中，誕生了諸如直播吧、風(fēng)雲(yún)直播、樂(lè)視體育、章魚(yú)TV等平臺(tái)；在遊戲直播領(lǐng)域，則誕生了鬥魚(yú)、熊貓、虎牙、全民、戰(zhàn)旗、龍珠等一大批優(yōu)秀的直播平臺(tái)；真人秀場(chǎng)的直播廝殺最為慘烈，YY LIVE、映客、花椒、小米、一直播等平臺(tái)先後涌入，一個(gè)新的流量世界正在被瓜分。

　　巨頭動(dòng)向不僅是行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，往往也會(huì)給行業(yè)帶來(lái)洗牌。

　　以“淘寶直播”為例，今年5月正式上線，涵蓋母嬰、美粧、潮搭、美食、運(yùn)動(dòng)健身等多個(gè)範(fàn)疇的直播，一經(jīng)上線受到淘寶店主的熱捧，卡賽科技創(chuàng)始人金雙雙透露，“目前淘寶直播已經(jīng)成為廣告主投放意願(yuàn)最大的平臺(tái)。”