十年市場(chǎng)價(jià)值7萬億 網(wǎng)際網(wǎng)路巨頭紛紛佈局

　　雖然是人口大國，中國的體育消費(fèi)卻長期處於較低層次。不過，隨著居民收入增長、消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)和國家政策利好不斷推出，體育開始成為最有“錢途”的産業(yè)。

　　昨日，由21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)係與京東聯(lián)合主辦，由京東體育、京東大數(shù)據(jù)和京東雲(yún)提供數(shù)據(jù)支援發(fā)佈的《2016 中國體育消費(fèi)生態(tài)報(bào)告》出爐。該報(bào)告指出，從2015年開始，體育、娛樂用品的零售額佔(zhàn)比自本世紀(jì)以來首次回升至0.40%，預(yù)示著體育消費(fèi)的拐點(diǎn)已經(jīng)出現(xiàn)。

　　體育市場(chǎng)價(jià)值7萬億元

　　按照國家提出的規(guī)劃，到2025年，中國體育生態(tài)總值將達(dá)到5萬億元，未來十年年增長率超過20%。據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院梳理，去年全國31省份均出臺(tái)體育發(fā)展規(guī)劃。到2025年，提出具體目標(biāo)的27省份規(guī)劃的體育産業(yè)總規(guī)模超過7萬億元。

　　“福建省提出一萬億的目標(biāo)，為什麼？我們熟悉的品牌好多都是福建省的，如安踏、361度，還有貴人鳥的鞋企都來自福建縣級(jí)市，體育産值在2015年超過1千億元。”21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院研究員周慧介紹説。近年掀起的“全民運(yùn)動(dòng)潮”，正在讓中國體育産業(yè)逐步擺脫“叫好不叫座”的尷尬局面。

　　報(bào)告認(rèn)為，按照國際水準(zhǔn)，當(dāng)每人平均GDP達(dá)到5000美元時(shí)，體育産業(yè)會(huì)出現(xiàn)“井噴”態(tài)勢(shì)。目前中國每人平均GDP已達(dá)8000美元水準(zhǔn)，每人平均體育消費(fèi)額卻只有全球平均水準(zhǔn)的十分之一，未來前景將更大程度地釋放。

　　來自銷售終端的數(shù)據(jù)為該判斷提供了依據(jù)。京東體育總經(jīng)理王學(xué)松昨日表示，體育品類是京東快速增長的重要品類之一，2013年至2015年銷售增速均超100%。今年“6·18”當(dāng)日，銷售件數(shù)達(dá)到去年同期的2.6倍。

　　小眾運(yùn)動(dòng)成金礦

　　與很多領(lǐng)域一樣，消費(fèi)升級(jí)讓體育産業(yè)也獲益頗豐。

　　報(bào)告顯示，滿足特定人群的“小眾”運(yùn)動(dòng)逐漸成為最熱潮流，如徒步旅行、騎自行車、露營、攀巖以及皮劃艇等。這些運(yùn)動(dòng)比傳統(tǒng)體育項(xiàng)目更“貴”。

　　從2013年至2015年的消費(fèi)軌跡來看，基礎(chǔ)性體育用品的消費(fèi)比重明顯下降，但騎行、游泳、垂釣用品的消費(fèi)比重一路上行，尤以垂釣用品和騎行運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)增速最快，今年上半年，上述運(yùn)動(dòng)消費(fèi)增速超過75%。

　　2015年，國內(nèi)有近200場(chǎng)較具規(guī)模的自行車賽事。其中，業(yè)餘賽事和群眾活動(dòng)佔(zhàn)比8成以上，自行車已從“代步”演變?yōu)椤敖】颠\(yùn)動(dòng)”，帶動(dòng)騎行市場(chǎng)不斷擴(kuò)大。

　　釣魚的吸引力已經(jīng)可以與馬術(shù)、高爾夫和網(wǎng)球相媲美。其中，有7成垂釣消費(fèi)集中在26歲至35歲的80後群體，消費(fèi)佔(zhàn)比達(dá)68.97%。垂釣入門消費(fèi)集中在千元以上，且復(fù)購率很高。

　　報(bào)告還顯示，登山、遠(yuǎn)足、滑雪等戶外消費(fèi)也處在“風(fēng)口”上。中國奪得2022年冬奧會(huì)的舉辦權(quán)後，據(jù)估算，此次冬奧會(huì)所涉及的冰雪運(yùn)動(dòng)帶動(dòng)其他關(guān)聯(lián)産業(yè)收入將達(dá)3000億元以上。

　　中國將産生世界級(jí)體育生態(tài)公司

　　體育市場(chǎng)的巨大機(jī)遇，引來了眾多産業(yè)資本的加碼佈局，即將步入“變現(xiàn)”週期。

　　2015年，安踏、李寧、特步、361度、匹克等五大國産體育品牌均實(shí)現(xiàn)營收正增長，其中，安踏突破百億元大關(guān)，李寧扭虧為盈。

　　體育“生態(tài)圈”概念，讓很多傳統(tǒng)公司獲得“淘金”機(jī)會(huì)。“我們正在迎接體育消費(fèi)場(chǎng)景化革命。以馬拉松為例，我們跑馬拉松，不是簡(jiǎn)單地買衣服，還要訂機(jī)票、吃和住宿。還有報(bào)名和買票，這又涉及到金融。很多人為了跑比賽，還要買無人機(jī)航拍。”周慧説。

　　網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)對(duì)“生態(tài)圈”概念最熱衷。阿裏、樂視、京東等網(wǎng)際網(wǎng)路巨頭紛紛佈局體育“生態(tài)圈”，除了在國內(nèi)做賽事外，也在海外購買轉(zhuǎn)播權(quán)和大型體育類公司，從體育電商、體育智慧硬體、線上票務(wù)、體育旅遊到體育培訓(xùn)、體育地産等，實(shí)現(xiàn)全面覆蓋。

　　周慧預(yù)計(jì)，“中國網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)將出現(xiàn)一至兩家世界級(jí)體育生態(tài)網(wǎng)際網(wǎng)路公司。”(記者 劉映花)

　　■新聞連結(jié)

　　2020年全國將有800場(chǎng)賽事

　　馬拉松成地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展晴雨錶

　　馬拉松運(yùn)動(dòng)已成為全民參與的體育項(xiàng)目，馬拉松消費(fèi)更成為地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨錶。昨日發(fā)佈的《2016中國體育消費(fèi)生態(tài)報(bào)告》顯示，2020年，全國要舉辦800場(chǎng)馬拉松賽事，有望帶動(dòng)智慧穿戴、地區(qū)旅遊等千億元規(guī)模市場(chǎng)。

　　2015年在中國田徑協(xié)會(huì)註冊(cè)備案的馬拉松及相關(guān)運(yùn)動(dòng)賽事達(dá)到134場(chǎng)，較上年增加83場(chǎng)，增幅超過160%；參賽人次從2011年的40萬增至150萬。

　　廈門統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2003年到2014年，馬拉松給廈門企業(yè)帶來各項(xiàng)經(jīng)營收入約15.6億元。按此經(jīng)濟(jì)效益，2020年全國要舉辦800場(chǎng)馬拉松賽事，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)上千億元。

　　在馬拉松跑者中，中高收入群體佔(zhàn)比較高。《2015中國跑者調(diào)查報(bào)告》顯示，跑友中大學(xué)本科及以上學(xué)歷佔(zhàn)到70%，年收入5萬到15萬群體約佔(zhàn)50%，收入15萬以上跑者約佔(zhàn)20%。

　　馬拉松消費(fèi)還成為地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨錶。京東大數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，馬拉松賽事期間，搜索並購買相關(guān)裝備的人群，有四分之一來自廣東和北京。

　　每到馬拉松賽事期間，與之相關(guān)的體育産品搜索量也水漲船高，尤以運(yùn)動(dòng)手環(huán)、跑鞋、運(yùn)動(dòng)手錶三類産品最為突出。以去年9月舉辦的北京馬拉松為例，在9月14日至21日期間，運(yùn)動(dòng)手環(huán)、跑鞋、運(yùn)動(dòng)手錶在馬拉松相關(guān)産品的搜索量中，佔(zhàn)比分別為48%、27.5%、19.8%。運(yùn)動(dòng)手環(huán)在相關(guān)産品中銷售量最高。（記者 劉映花）