國家工商總局歷經(jīng)數(shù)年，經(jīng)多方博弈，數(shù)易其稿，終於在新《廣告法》實施10個月之後對外公佈了《網(wǎng)際網(wǎng)路廣告管理暫行辦法》（以下簡稱《暫行辦法》），將於9月1日實施。

　　這對於經(jīng)歷了10多年野蠻生長的中國網(wǎng)際網(wǎng)路行業(yè)來説，依靠廣告變現(xiàn)流量的暴利時代或許將被終結(jié)。

　　原來可能用戶更多的只是把各個網(wǎng)頁上的顯性直接推廣內(nèi)容認(rèn)定為廣告，但《暫行辦法》明確規(guī)定了“通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁、網(wǎng)際網(wǎng)路應(yīng)用程式等網(wǎng)際網(wǎng)路媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。”不僅網(wǎng)站、網(wǎng)頁，也包含了郵件等網(wǎng)際網(wǎng)路應(yīng)用程式作為廣告載體，如之前網(wǎng)易郵箱推送的廣告。不僅是直接推銷，間接推銷也包含其中，如百度排名，淘寶直通車等以推銷為目的的付費搜索形式。這個定義一旦清晰，也就是包含其中的各種網(wǎng)際網(wǎng)路商業(yè)行為均要受《廣告法》和《暫行辦法》約束。

　　網(wǎng)際網(wǎng)路行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，網(wǎng)際網(wǎng)路廣告已經(jīng)形成有別於傳統(tǒng)廣告的特有産業(yè)鏈。只有明確該産業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)的角色，才能清晰各相關(guān)方的責(zé)任義務(wù)。《暫行辦法》第十一條規(guī)定：“為廣告主或者廣告經(jīng)營者推送或者展示網(wǎng)際網(wǎng)路廣告，並能夠核對廣告內(nèi)容、決定廣告發(fā)佈的自然人、法人或者其他組織，是該網(wǎng)際網(wǎng)路廣告的廣告發(fā)佈者。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，《暫行辦法》影響最直接的可能是各平臺型的電商服務(wù)公司。以阿裏為例，從本質(zhì)上來説，無論是其所謂的B2B還是B2C業(yè)務(wù)，其營業(yè)收入的主要部分即為服務(wù)性廣告服務(wù)。本次《暫行辦法》已經(jīng)將網(wǎng)際網(wǎng)路電商廣告的産業(yè)鏈中各個角色做了非常細(xì)緻準(zhǔn)確的定義，明確相關(guān)責(zé)任。