原標(biāo)題：電影暑期檔來(lái)襲 文化傳媒板塊升溫

製圖/楊仕成

　　7月13日，文化傳媒板塊表現(xiàn)搶眼。截至收盤，奧飛娛樂(lè)漲停，出版?zhèn)髅健⑿挛幕⑷A策影視、光線傳媒等個(gè)股漲幅超5%，板塊整體上漲2.76%。概念股活躍的背後，隨著《寒戰(zhàn)2》、《大魚海棠》等暑期檔電影的上映，影市開始升溫。數(shù)據(jù)顯示，上周內(nèi)地電影市場(chǎng)總票房終於再次衝破10億大關(guān)，達(dá)到11.6億，日均票房1.6億，放映場(chǎng)次和觀影人次也上升至149萬(wàn)和3500萬(wàn)。

　　90余部電影逐鹿影市

　　近日，2016年上半年國(guó)內(nèi)電影票房“成績(jī)單”出爐。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至6月30，我國(guó)城市院線票房為245.73億元，同比增長(zhǎng)21.38%。儘管電影票房同比仍處?kù)对鲩L(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但相較于去年上半年48.67%的水準(zhǔn)，增幅明顯放緩。不過(guò)，隨著暑期檔的來(lái)臨，自春節(jié)檔之後一直處在低谷的電影市場(chǎng)如今終於重新找回了熱度。

　　作為國(guó)産電影保護(hù)月，在去年暑期檔，國(guó)産電影《捉妖記》、《煎餅俠》、《西遊記之大聖歸來(lái)》共同創(chuàng)造了45.5億元的票房紀(jì)錄，這也讓市場(chǎng)對(duì)今年的暑期檔有了更大的期待。據(jù)悉，今年暑期檔（7、8月）內(nèi)地已確定將有近90部影片正式登陸各大影院。

　　7月8日，7部華語(yǔ)片同天開畫。其中，《寒戰(zhàn)2》首周3天就吸金2.98億，輕鬆實(shí)現(xiàn)對(duì)前作票房紀(jì)錄的超越。《大魚海棠》、《原來(lái)你還在這裡》也于上周收穫了2.27億和1.78億的票房。三部電影合力貢獻(xiàn)超過(guò)7億票房，也使得上周的內(nèi)地電影市場(chǎng)總票房再次衝破10億大關(guān)。

　　關(guān)注暑期檔IP産業(yè)鏈

　　縱觀過(guò)去三年的暑期檔，在票房前十中，來(lái)自已有IP改編的作品數(shù)量也呈遞增趨勢(shì)，到2015年IP改編電影已經(jīng)佔(zhàn)據(jù)前十的半壁江山，其中小説改編佔(zhàn)多數(shù)，網(wǎng)劇、漫畫、音樂(lè)等多元化的IP衍生與改編也逐漸出現(xiàn)。

　　海通證券預(yù)計(jì)，未來(lái)IP的開發(fā)將朝著超級(jí)IP、精品化的製作方向展開，各大傳媒影視公司紛紛佈局SIP計(jì)劃。另外，影遊互動(dòng)的泛娛樂(lè)全産業(yè)鏈將在未來(lái)爆發(fā)，各大公司紛紛瞄準(zhǔn)了全産業(yè)鏈的市場(chǎng)。

　　同時(shí)，華泰證券指出，動(dòng)漫以其虛擬的、固定的、icon式的形象最容易形成衍生品IP，有著巨大的變現(xiàn)空間。而衍生品收入帶來(lái)的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)更加平穩(wěn)、毛利更高。從衍生品産業(yè)鏈的環(huán)節(jié)來(lái)看，版權(quán)所有方和宣發(fā)平臺(tái)處?kù)懂b業(yè)鏈的核心位置，將分到最大份額的市場(chǎng)蛋糕。

　　概念股有望持續(xù)受益

　　在業(yè)內(nèi)看來(lái)，暑期檔歷時(shí)久、空間大，有助於提振板塊市場(chǎng)情緒。

　　中銀國(guó)際認(rèn)為，暑期檔來(lái)臨，票房成績(jī)有望井噴，建議持續(xù)關(guān)注影視相關(guān)標(biāo)的。A股公司中，萬(wàn)達(dá)院線是A股市場(chǎng)唯一的影院渠道標(biāo)的，持續(xù)受益於電影市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)；星美聯(lián)合擬重組標(biāo)的歡瑞世紀(jì)出品的《誅仙》將於暑期推出；華策影視以“全網(wǎng)劇+綜藝+電影”為核心，打造“SIP+X”泛娛樂(lè)生態(tài)。此外，慈文傳媒屬網(wǎng)路劇龍頭公司，完美環(huán)球則是純正的影遊聯(lián)動(dòng)標(biāo)的。

　　同時(shí)，今年上半年以來(lái)，傳媒板塊跌幅達(dá)到28.93%，目前估值中位數(shù)40倍左右，已接近歷史均值。中泰證券表示，市場(chǎng)情緒逐步提升，加之傳媒前期大幅調(diào)整，同時(shí)疊加中報(bào)季、暑期檔等催化，是短期傳媒板塊反彈的主要原因。隨著政策收緊等利空因素逐步得到釋放，同時(shí)近期其他板塊輪番上漲，資金存在輪轉(zhuǎn)調(diào)倉(cāng)需求，傳媒有望成為資金配置的板塊之一。