國美“黑伍”廣告登陸紐約時代廣場

　　今天是三八婦女節(jié)，是專屬於女性的節(jié)日。針對這一女性市場最重要的節(jié)日，許多電商設(shè)立“女生節(jié)”、“女神節(jié)”、“女王節(jié)”等各種新的節(jié)日名稱，並推出各種優(yōu)惠活動，三八婦女節(jié)也成為繼“雙11”後電商促銷淡季開闢的又一戰(zhàn)場。

　　電商都不願用“婦女節(jié)”

　　百度糯米推出“女生節(jié)”、阿裏推出“娘娘節(jié)”、蘇寧推出“閨蜜節(jié)”、京東上線“蝴蝶節(jié)”、瓜子二手車和e代駕推出“女神節(jié)”……總之，各家電商不願意使用“婦女節(jié)”這一名稱，更願意自行造節(jié)。

　　對此，有專家指出，如今的中國已進入了體驗經(jīng)濟時代，在個性化佔據(jù)制高點的現(xiàn)在，無論是消費者還是傳播的受眾，他們首要關(guān)注的都是情感的認同。因此，相比于“婦女”二字，消費者和傳播受眾更容易接受“女生”、“女王”、“女神”這些帶有情感的稱呼。

　　電商“新節(jié)日”優(yōu)惠活動多

　　今年，各大電商針對這一節(jié)日也紛紛重拳出擊。有的重視女性特別體驗，比如阿裏“聚劃算”推出“娘娘有禮——百萬服務(wù)大禮免費領(lǐng)”定制服務(wù)，類型五花八門，比如給娘娘送鮮花、桑蠶絲群定制服務(wù)、女王胸部SPA套餐等。

　　有的瞄準消費能力高的女性，比如京東主推化粧品産品，蘇寧超市與聯(lián)合利華合作，著重于美粧、個護等大牌，亞馬遜中國則推出海外直郵服飾、包包、家居用品等高端商品。還有的呼籲消除女性歧視，尤其是對“女司機”的歧視，比如優(yōu)步專門推出女性司機公益日，e代駕也推出了“女王小跟班”女性專屬代駕服務(wù)。

　　“她經(jīng)濟”刺激網(wǎng)際網(wǎng)路消費

　　據(jù)統(tǒng)計，目前國內(nèi)女性消費群體已達4.8億人。在中國，有75%的家庭購買決策由女性決定或影響，有50%的男性産品也由女性購買，女性成為許多電商的目標群體。圍繞女性消費群的“她經(jīng)濟”消費産業(yè)涉及面廣，市場容量至少在5萬億元以上。

　　中國網(wǎng)際網(wǎng)路絡(luò)資訊中心分析師高爽分析認為，年輕女性消費意願更強，對新消費形式、新消費品類更願嘗試，更注重交流分享，而她們的挑剔也將激勵網(wǎng)際網(wǎng)路消費模式創(chuàng)新與服務(wù)品質(zhì)提升。

　　來自大型O2O平臺百度糯米的數(shù)據(jù)顯示：佔據(jù)我國網(wǎng)民46%比例的女性貢獻了O2O消費中的62%，且在2015年聯(lián)消率最高的三大品類：電影+美食、電影+酒店、KTV+美食組合中，女性消費佔比均高於男性。

　　文/本報記者 溫婧

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　　國美本週末再啟“黑伍”促銷

　　本報訊(記者 張欽)繼去年首度啟動中國版“黑伍”促銷季嘗到甜頭後，國內(nèi)家電零售巨頭國美昨天宣佈本週末將再度發(fā)起新一年度“黑伍”促銷，整個活動從3月11日持續(xù)到15日，比去年多了兩天，而且首次把旗下電商國美線上也整合進來，採取線上線下聯(lián)動的模式。

　　國美集團總裁王俊洲昨天表示，此次國美將繼續(xù)以“恐怖低價”衝擊國內(nèi)家電市場，比如跌破3000元的新力55英寸液晶電視，僅售1799元的三洋48英寸智慧電視等都將亮相。而且王俊洲承諾，屆時所有特價商品都保證有貨，出現(xiàn)缺貨就賠500元。北京的國美電器、大中電器此次全都將參與今年的“黑伍”大促。

　　據(jù)國美電器華北一區(qū)總經(jīng)理曾之寧介紹，屆時所有國美、大中門店將參與全網(wǎng)比價，如果兩家連鎖所售商品價格高於主流電商平臺，消費者即可獲得差價的雙倍補償。此外，北京地區(qū)消費者在活動期間購買的商品將可以享受到一日三次的即時送裝服務(wù)。據(jù)了解，去年的3月13日至15日，國美首次嘗試引進類似西方的“黑色星期五”促銷季，力圖打造與電商“雙11”有同樣影響力的實體商業(yè)購物節(jié)。去年這三天裏，國美全系統(tǒng)最終以204.65%的銷售額增幅刷新了家電零售行業(yè)的銷售紀錄。