1線上發(fā)展迅猛 用戶更信賴專(zhuān)業(yè)電商

　　現(xiàn)在電冰箱已經(jīng)成為居家必備的家用電器,無(wú)論是存儲(chǔ)新鮮蔬菜、水果還是冷凍肉製品,都是用戶的最佳選擇。近期,奧維雲(yún)網(wǎng)(AVC)公佈了一組2015年中國(guó)冰箱線上市場(chǎng)大數(shù)據(jù),在大數(shù)據(jù)中,對(duì)2015年上線冰箱市場(chǎng)進(jìn)行了梳理,其中有很多值得關(guān)注的內(nèi)容。話不多説,本週的家電大數(shù)據(jù)第32期,我們就來(lái)關(guān)注一下2015年冰箱大數(shù)據(jù)。

　　近些年來(lái),線上平臺(tái)已經(jīng)逐漸成為很多購(gòu)買(mǎi)大家電用戶的首選。和傳統(tǒng)實(shí)體店相比,線上平臺(tái)有著很大優(yōu)勢(shì),比如説無(wú)需用戶冒著三九嚴(yán)寒或者三伏酷暑,舟車(chē)勞頓到賣(mài)場(chǎng)中進(jìn)行選購(gòu)。相比賣(mài)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi),用戶選擇的餘地也更大一些,在産品型號(hào)方面更多。

相比賣(mài)場(chǎng),線上商城有著不一樣的優(yōu)勢(shì)

未來(lái)線上冰箱銷(xiāo)售額將保持增長(zhǎng)

　　根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示,2015年,國(guó)內(nèi)冰箱線上市場(chǎng)零售額高達(dá)108億元。從2014年開(kāi)始,就保持了逐年上升的趨勢(shì)。從2014年開(kāi)始,市場(chǎng)零售額為60億元,2015年零售額為108億元,2016年預(yù)期零售額為137億元,2017年預(yù)期為171億元,2018年預(yù)期為196億元。從這些數(shù)字中,我們不難發(fā)現(xiàn),國(guó)內(nèi)冰箱線上銷(xiāo)售額表現(xiàn)出逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

　　●　專(zhuān)業(yè)電商市場(chǎng)份額最大

專(zhuān)業(yè)電商成為用戶的購(gòu)機(jī)首選

　　目前電商平臺(tái)眾多,又有哪些渠道成為用戶購(gòu)買(mǎi)冰箱的首選呢?根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示,以京東商城為代表的專(zhuān)業(yè)電商佔(zhàn)比為48.1%,天貓商城佔(zhàn)比為24.6%,以國(guó)美線上為代表的垂直電商,佔(zhàn)比為26.9%。除此之外,還有0.4%的份額被其他平臺(tái)佔(zhàn)據(jù),例如企業(yè)自有的電商平臺(tái)。由此可見(jiàn),用戶對(duì)專(zhuān)業(yè)電商平臺(tái)最為信賴。

　　2千元級(jí)冰箱最暢銷(xiāo) 三門(mén)問(wèn)鼎桂冠

　　● 千元級(jí)冰箱最好賣(mài)

　　很多消費(fèi)者對(duì)於冰箱的價(jià)格問(wèn)題都十分關(guān)注,縱觀目前冰箱線上市場(chǎng),從數(shù)百元到數(shù)萬(wàn)元的冰箱産品都可以在電商中找到。那麼,哪個(gè)價(jià)位段的電冰箱銷(xiāo)量最大呢?我們不妨來(lái)一起關(guān)注一下這組大數(shù)據(jù)。根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示,999元以下價(jià)格段的電冰箱,市場(chǎng)零售份額為17.2%。1000元-1499元價(jià)格段的電冰箱,市場(chǎng)零售份額為21.2%。1500元-1999元冰箱,份額為11.1%。2000元-2499元冰箱,份額為5.1%。2500元-2999元冰箱,份額為7.5%。3000元-3499元冰箱,份額為7.4%。3500元-3999元冰箱,份額為10.1%。4000元-4499元冰箱,份額為3.1%。4500元-4999元冰箱,份額為2.6%。5000元-5499元冰箱,份額為1.3%。5500元-5999元冰箱,份額為2.3%。6000元及以上價(jià)格段的電冰箱,市場(chǎng)零售份額為11.1%。

千元價(jià)格段的電冰箱,成為最暢銷(xiāo)的産品

千元價(jià)格段冰箱最熱銷(xiāo)

　　從上面的這組數(shù)據(jù)可以看出,最受用戶青睞的價(jià)格段,是1000元-1499元價(jià)格段的冰箱,佔(zhàn)比最高達(dá)到了21.2%,佔(zhàn)據(jù)兩成多的市場(chǎng)份額。位居第二位的則是999元和以下價(jià)位的電冰箱。因此,就目前的市場(chǎng)而言,低端市場(chǎng)也就是入門(mén)級(jí)市場(chǎng)的電冰箱,最受用戶青睞。而6000元以上價(jià)位的高端電冰箱,目前市場(chǎng)份額僅為一成多,由此可見(jiàn)高端冰箱市場(chǎng)未來(lái)依然有較大的發(fā)展空間。

　　●　三門(mén)冰箱成為最暢銷(xiāo)産品

　　按照冰箱的開(kāi)門(mén)結(jié)構(gòu),目前冰箱分為單門(mén)、兩門(mén)、三門(mén)、多門(mén)和對(duì)開(kāi)門(mén)幾大類(lèi)。根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示,2015年線上冰箱市場(chǎng)中,單門(mén)冰箱佔(zhàn)比為2.8%,兩門(mén)冰箱佔(zhàn)比為25.6%,三門(mén)冰箱佔(zhàn)比為38.5%,多門(mén)冰箱佔(zhàn)比為11.4%,對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱佔(zhàn)比為21.7%。和2014年線上銷(xiāo)售的數(shù)據(jù)相比,多門(mén)和對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱市場(chǎng)份額有所增長(zhǎng),單門(mén)和兩門(mén)、三門(mén)冰箱份額下降。

三門(mén)冰箱的佔(zhàn)有率最高

　　由此可見(jiàn),非主流的單門(mén)冰箱市場(chǎng)份額極低。目前的主打産品,還是集中在三門(mén)冰箱和兩門(mén)冰箱。高端方面的對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱,市場(chǎng)佔(zhàn)有率緩步提高中,而隨著用戶對(duì)産品的需求不斷增長(zhǎng),整個(gè)市場(chǎng)也因此受到惠及。

　　3無(wú)霜冰箱佔(zhàn)有率偏低 對(duì)開(kāi)門(mén)走俏

　　■ 風(fēng)冷無(wú)霜冰箱佔(zhàn)有率仍偏低

　　就目前來(lái)説,市場(chǎng)中的電冰箱産品,分為兩種不同的類(lèi)型。有風(fēng)冷無(wú)霜和直冷兩種,兩種産品各有利弊,優(yōu)缺點(diǎn)不盡相同。傳統(tǒng)冰箱大家再熟悉不過(guò)了,陪伴著大家很多年。雖然傳統(tǒng)冰箱很好,但是依然存在著一大弊端。那就是由於其工作結(jié)構(gòu)等原因,決定了直冷冰箱在工作的過(guò)程中會(huì)産生霜凍,這樣不僅會(huì)影響冰箱正常製冷,加大耗電量,還會(huì)減少冰箱的正常使用壽命。手工除霜更是一件非常麻煩的事情,需要將冰箱斷電,再進(jìn)行除霜,整個(gè)過(guò)程非常繁瑣。

儘管份額提升,但是兩門(mén)無(wú)霜冰箱滲透率依然偏低

　　近些年來(lái),隨著電冰箱廠商的不斷宣傳,風(fēng)冷無(wú)霜冰箱開(kāi)始被更多的用戶所接受。儘管相比傳統(tǒng)直冷冰箱在價(jià)格上略高一些,但是無(wú)霜成為了最大的賣(mài)點(diǎn)。在兩門(mén)和三門(mén)冰箱市場(chǎng)中,風(fēng)冷無(wú)霜冰箱的市場(chǎng)佔(zhàn)有率又如何呢?根據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,從2014年開(kāi)始,風(fēng)冷無(wú)霜冰箱佔(zhàn)有率不斷提高。以兩門(mén)冰箱為例,在2014年市場(chǎng)滲透率為4.8%,至2015年攀升至10%。三門(mén)風(fēng)冷無(wú)霜冰箱的市場(chǎng)滲透率也在提高,從2014年的11.3%攀升至2015年的17.1%。不過(guò)總體看來(lái),在兩門(mén)産品中,僅為一成的市場(chǎng)佔(zhàn)有率,仍顯偏低。

　　■對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱成為關(guān)注焦點(diǎn)

對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱中4000元以下産品銷(xiāo)售最好

　　最後,我們?cè)賮?lái)關(guān)注一下中高端的對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱市場(chǎng)。以剛剛過(guò)去的2015年全年度冰箱線上市場(chǎng)為例,在對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱産品中,各價(jià)格段分佈如下:4000元以下産品銷(xiāo)量佔(zhàn)比為68.8%,4000元-6000元産品,銷(xiāo)量佔(zhàn)比為13.6%,6000元-8000元産品,銷(xiāo)量佔(zhàn)比為14.9%,8000元-10000元産品,銷(xiāo)量佔(zhàn)比為1.6%,10000元至15000元産品,銷(xiāo)量佔(zhàn)比為0.9%,15000元-20000元産品,銷(xiāo)量佔(zhàn)比為0.1%。總體上看來(lái),在對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱産品中,4000元以下的産品最暢銷(xiāo)。