裁員、關(guān)廠、計(jì)提減損,為應(yīng)對(duì)巨虧,來(lái)自丹麥的啤酒商嘉士伯(Carlsberg)在全球包括中國(guó)正推行一系列的做減法動(dòng)作。

　　由於中俄市場(chǎng)疲軟,嘉士伯今年第三季度虧損約41億元人民幣,正通過(guò)新策略來(lái)提升利潤(rùn)與現(xiàn)金流。在中國(guó)市場(chǎng),其也有了頻頻動(dòng)作,關(guān)閉位於華東的啤酒廠。嘉士伯CEO Cees't Hart近日表示,在中國(guó)東部地區(qū)有一兩家小型啤酒廠可能關(guān)閉。

　　昨日(11月17日),嘉士伯旗下的重慶啤酒(600132,SH)董秘鄧煒介紹,今年10月,公司曾關(guān)閉了旗下一家工廠。

　　嘉士伯中國(guó)區(qū)一位高管告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,集團(tuán)的這些動(dòng)作,是基於目前啤酒市場(chǎng)環(huán)境不佳,以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的變化而做出的。此外,嘉士伯原本控制的啤酒花(600090,SH)正賣殼重組,嘉士伯以5.6億元無(wú)買入烏蘇啤酒股份股權(quán)。該高管稱,此舉是為了專注主業(yè)啤酒的調(diào)整。

　　裁員、關(guān)廠控製成本

　　啤酒行業(yè)排名第一和第二的百威英博、SAB米勒正在推進(jìn)合併,無(wú)疑讓行業(yè)其他酒企倍感壓力。

　　近日,世界第四大啤酒商嘉士伯最新發(fā)佈的2015年第三季報(bào),第三季度凈虧損45億丹麥克朗(約合41億元人民幣),去年同期凈賺21億丹麥克朗。背後,因俄羅斯和中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)不景氣。

　　因此,裁員、關(guān)閉啤酒廠等高利潤(rùn)的計(jì)劃,以及調(diào)整業(yè)務(wù)規(guī)模的項(xiàng)目,被嘉士伯提上案頭,稱其為“‘資’援新征程”計(jì)劃。

　　嘉士伯方面表示,在2018年之前,將減少約2000名辦公室行政工作人員,約佔(zhàn)該類型員工比例的15%,目前已經(jīng)有約1300名員工收到離職通知。

　　“公司前期更換了CEO,基於目前啤酒行業(yè)整體環(huán)境改變,加上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們的變化等做出調(diào)整。此舉也是為了提升利潤(rùn)和收益,核心還是聚集業(yè)務(wù)。”前述嘉士伯中國(guó)區(qū)高管透露到。

　　在中國(guó),被重點(diǎn)提及的是啤酒廠的關(guān)閉。主要圍繞重慶啤酒及其華東啤酒廠展開(kāi)。重慶啤酒董秘鄧煒向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,公司的啤酒廠關(guān)閉在此前已經(jīng)有過(guò)公告。

　　此前10月,重慶啤酒曾公告,公司全資子公司重慶啤酒安徽九華山有限公司已連續(xù)多年虧損,為了改善公司經(jīng)營(yíng)狀況、提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力、優(yōu)化資源配置,決定終止九華山公司的所有生産業(yè)務(wù),並對(duì)銷售業(yè)務(wù)進(jìn)行優(yōu)化,九華山公司仍將繼續(xù)進(jìn)行啤酒産品銷售業(yè)務(wù)”。

　　實(shí)際上,包括嘉士伯從重啤集團(tuán)接手而來(lái)的部分華東啤酒廠,多年來(lái)一直陷入虧損之中,未來(lái)或?qū)⒊蔀楸魂P(guān)閉的對(duì)象。

　　賣殼啤酒花聚焦主業(yè)

　　將原本控制的上市公司啤酒花重組賣殼,則是嘉士伯在中國(guó)聚焦啤酒主業(yè)的最新動(dòng)作。

　　去年底,啤酒花公佈重組對(duì)象為同濟(jì)堂醫(yī)藥有限公司。嘉士伯賣殼啤酒花,並買下烏蘇啤酒股權(quán)。

　　11月初,啤酒花發(fā)佈公告稱,公司擬將持有烏蘇啤酒全部股權(quán)50%以協(xié)議方式出售給嘉士伯,現(xiàn)金5.6億元作為支付對(duì)價(jià)。

　　前述嘉士伯高管認(rèn)為,嘉士伯集團(tuán)的總體策略是,當(dāng)獲取控股權(quán)對(duì)集團(tuán)本身和所控股的業(yè)務(wù)都有利的時(shí)候,我們會(huì)選擇獲取控股權(quán),“此次關(guān)於烏蘇啤酒的交易,是符合這一策略的。”

　　近兩年,啤酒花的業(yè)績(jī)並不理想。啤酒花2014年報(bào)顯示,期內(nèi)營(yíng)收11.32億元,同比下滑13.41%,凈利潤(rùn)0.38億元,同比下滑64.52%。

　　目前,啤酒花的重組方案尚需相應(yīng)部門的批準(zhǔn)。

　　此外,與嘉士伯共建啤酒廠的蘭州黃河目前也正尋求賣殼,主業(yè)將從啤酒變?yōu)榈禺b。

　　近日,蘭州黃河董秘辦工作人員向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,公司與嘉士伯合資共建的啤酒廠目前有4家。記者查詢蘭州黃河最近年報(bào)發(fā)現(xiàn),天水黃河嘉釀啤酒有限公司等三家公司為雙方共同持有,嘉士伯持股50%,但表決權(quán)低於50%。

　　蘭州黃河對(duì)與嘉士伯的這些合資啤酒廠未來(lái)如何處置?目前,各方尚未透露更多資訊.

　　　明年銷量可能還下滑

　　前述嘉士伯中國(guó)區(qū)高管表示,在中國(guó),作為“‘資’援新征程”項(xiàng)目的一部分,將繼續(xù)重組與優(yōu)化現(xiàn)有的啤酒釀造廠網(wǎng)路,公司已對(duì)各項(xiàng)可行的措施進(jìn)行評(píng)估,其中也包括了對(duì)部分工廠的關(guān)閉。

　　在國(guó)內(nèi),嘉士伯的市場(chǎng)份額排在了華潤(rùn)雪花、青島啤酒、百威英博和燕京啤酒之後,位列第五。但在整個(gè)國(guó)內(nèi)啤酒業(yè)産銷下滑之下,嘉士伯亦未能倖免。

　　“通過(guò)數(shù)據(jù)可以看到啤酒業(yè)面臨的挑戰(zhàn),預(yù)期2016年行業(yè)銷量可能會(huì)有1%~4%的下滑,中低端啤酒仍會(huì)下滑,但銷售額會(huì)上漲。”前述嘉士伯中國(guó)區(qū)高管預(yù)測(cè)。

　　整體啤酒消費(fèi)環(huán)境變化、餐飲等渠道消費(fèi)減少,這些都是啤酒行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。同時(shí),在西部?jī)?yōu)勢(shì)市場(chǎng),嘉士伯亦面臨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們的滲透搶市。

　　除了重慶和新疆,被譽(yù)為“西部王”的嘉士伯還在雲(yún)南、寧夏、西藏、甘肅等省份擁有啤酒廠或合資企業(yè)。近年,各大啤酒巨頭紛紛轉(zhuǎn)向加大在西部市場(chǎng)的佈局。

　　該嘉士伯中國(guó)區(qū)高管也坦言這一壓力,“現(xiàn)在行業(yè)格局都是你中有我、我中有你,企業(yè)在區(qū)域的優(yōu)勢(shì)會(huì)逐漸淡化,未來(lái)更加看重渠道的優(yōu)勢(shì),包括産品分銷方面。”

　　而在通過(guò)裁員、關(guān)廠等一系列動(dòng)作之後,嘉士伯正醞釀新的戰(zhàn)略動(dòng)作。

　　“‘資’援新征程”項(xiàng)目中所産生的資金,將投入“啟航2022”項(xiàng)目中,並且用於提高利潤(rùn)。”嘉士伯全球CEO Cees't Hart在公司第三集度報(bào)告中稱。

　　前述嘉士伯中國(guó)區(qū)高管也稱,集團(tuán)及公司未來(lái)新的調(diào)整動(dòng)作將主要依據(jù)“啟航2022”,而該計(jì)劃尚在謀劃中,預(yù)計(jì)明年一季度公佈。