3小時350億。2015年的“雙11”,天貓僅用3個小時追平了自己在2013年“雙11”全天的交易總額,而服裝類銷售的成交量絕對功不可沒。這個“雙11”,森馬2個半小時銷售突破2億元;而太平鳥突破億元大關(guān)的銷售時間只用了13分鐘……也正是這個“雙11”,虎門電商産業(yè)園裏的8000服裝電商各個忙得不亦樂乎。

　　中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長孫瑞哲指出,一個既令人心動又使人躁動的現(xiàn)實是:線上線下消費並舉正在成為消費方式新常態(tài)。中國已經(jīng)成為世界最大的網(wǎng)路零售市場,紡織服裝佔全部網(wǎng)購1/4以上份額。‘網(wǎng)際網(wǎng)路+服裝’也處於大有作為的重要戰(zhàn)略機遇期,推動移動網(wǎng)際網(wǎng)路、雲(yún)計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與服裝行業(yè)結(jié)合,通過橫向整合和縱向重塑才能實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

　　近兩年來,虎門電子商務(wù)發(fā)展喜人。由虎門服裝電商産業(yè)園、大瑩服裝電商城等9大電商産業(yè)園區(qū)推薦的電商企業(yè),將於本月20日至23日舉行的第20屆中國(虎門)國際服裝交易會上盛裝亮相。據(jù)了解,“第二屆虎門國際電商節(jié)”暨與阿里巴巴合作的“第三屆中國(虎門)國際服裝網(wǎng)上交易會”也將同期舉辦,今年將有更多電商站上網(wǎng)上服交會這個平臺,虎門電商則能夠通過這樣一個展示平臺擴大影響,贏得商機。

　　8000電商賣服裝凸顯集群效應(yīng)

　　被業(yè)界譽為中國服裝服飾電商重要基地、華南地區(qū)電商集聚區(qū)、華南地區(qū)網(wǎng)購物流集聚區(qū)的虎門日前榮獲國家商務(wù)部授牌——國家電子商務(wù)示範(fàn)基地,成為全國首個服裝類國家級電子商務(wù)示範(fàn)基地。

　　本屆中國(虎門)國際服裝交易會上,由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會、中國紡織服裝電子商務(wù)聯(lián)盟主辦,虎門電商協(xié)會協(xié)辦的2015中國紡織服裝電子商務(wù)聯(lián)盟高端論壇將就虎門紡織服裝産業(yè)擁抱“網(wǎng)際網(wǎng)路+”時代的經(jīng)驗進(jìn)行分享。

　　虎門服裝服飾行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長朱華澤介紹説,虎門電商發(fā)展非常迅猛,呈現(xiàn)出量大質(zhì)優(yōu)態(tài)勢,全鎮(zhèn)從事電子商務(wù)的服裝企業(yè)及個體商戶超過8000余家,約佔東莞全市服裝企業(yè)總數(shù)的1/9。去年,通過第三方平臺實現(xiàn)網(wǎng)上銷售額295億元。

　　虎門本土品牌XY服飾公司天貓旗艦店負(fù)責(zé)人在接受記者採訪時説,今年“雙11”零時起至下午1時許,該公司天貓旗艦店已銷售服裝近200件,是平時銷量的3倍。這位負(fù)責(zé)人告訴記者,該公司服裝品牌進(jìn)入電商銷售渠道才僅僅一年,目前尚處於培育階段,但是公司老闆很看好電商的發(fā)展前景。“儘管我們在全國多個省市設(shè)有實體店,對我們而言,進(jìn)入天貓、京東去賣服裝也是發(fā)展的必然。”

　　目前在虎門,像XY服飾公司這樣開展電商業(yè)務(wù)的服企已不在少數(shù)。“網(wǎng)際網(wǎng)路+”為産業(yè)和電商融合加速度

　　虎門服裝協(xié)會原會長、虎門經(jīng)濟(jì)資訊局局長譚志強認(rèn)為,目前,虎門服裝服飾産業(yè)已形成相對成熟的品牌培養(yǎng)模式。政府與服裝行業(yè)協(xié)會起到了重要作用。一方面,服裝行業(yè)協(xié)會主要負(fù)責(zé)引導(dǎo)企業(yè)更新觀念意識,並通過龍頭企業(yè)的示範(fàn)帶動,激勵其他企業(yè)提質(zhì)提優(yōu);另一方面政府主要出臺政策扶持企業(yè)加強品牌建設(shè),並通過搭建公共平臺服務(wù)企業(yè),同時基於服裝産業(yè)集群的雄厚實力,以推廣區(qū)域品牌來提升整個集群企業(yè)的競爭力。

　　譚志強説:“服裝服飾産業(yè)是虎門永恒的産業(yè),經(jīng)過30多年的發(fā)展,已經(jīng)成為虎門的龍頭産業(yè)、支柱産業(yè),也是全國重點紡織服裝産業(yè)集群地。虎門成為全國首批紡織産業(yè)集群試點10多年來,通過創(chuàng)新舉措、做強做大,形成了規(guī)模龐大的産業(yè)集群、配套完善的産業(yè)鏈條、成熟發(fā)達(dá)的市場體系。”

　　據(jù)了解,目前虎門從事電子商務(wù)的企業(yè)及個體工商戶同比增長超過20%,並建有九個電商專業(yè)園區(qū),其中包括虎門電商産業(yè)園、虎門跨境電商園等園區(qū)在內(nèi),落戶或簽約入駐的電商企業(yè)超過3000余家,功能定位涵蓋虎門服裝服飾産業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)。譚志強説,虎門已經(jīng)形成了以服裝電商産業(yè)園為主,以大瑩服裝電商城、意法電商城等多個園區(qū)功能配套,“政府引導(dǎo)錯位經(jīng)營,市場主導(dǎo)産業(yè)鏈配套”的合作機制,涵蓋綜合性內(nèi)外貿(mào)、專業(yè)跨境貿(mào)易、服裝網(wǎng)路供貨批發(fā)、特色港貨進(jìn)出口、服裝服飾類、服飾小商品、服裝面輔料以及電子商務(wù)品牌孵化等服裝服飾産業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)。

　　今年上半年,虎門鎮(zhèn)還先後斬獲三項極富含金量的稱號。被質(zhì)監(jiān)總局正式命名為“全國服裝(休閒服)知名品牌創(chuàng)建示範(fàn)區(qū)”;被商務(wù)部命名為“國家電子商務(wù)示範(fàn)基地”;被中國紡織工業(yè)聯(lián)合會授予“2014年度紡織産業(yè)集群創(chuàng)新發(fā)展示範(fàn)地區(qū)”。“這得益於虎門雄厚的産業(yè)基礎(chǔ)。”譚志強説。

　　有關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2014年虎門全鎮(zhèn)通過第三方平臺實現(xiàn)網(wǎng)上服裝銷售295億元,同比增長34.7%;在物流快遞方面,全鎮(zhèn)有快遞網(wǎng)路企業(yè)33家,年快遞業(yè)務(wù)量2.3億票,同比增長29.9%;全鎮(zhèn)實現(xiàn)生産總值為416億元,成為東莞首個GDP超過400億元的鎮(zhèn)街。

　　2014年,虎門服協(xié)成功促成鎮(zhèn)內(nèi)8家商戶以股權(quán)轉(zhuǎn)讓形式引入電商管理團(tuán)隊,幫助傳統(tǒng)服裝企業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型期的平穩(wěn)過渡。並主動與亞馬遜、Ebay、Wish、阿里巴巴國際站、阿裏速賣通、大龍網(wǎng)、俄優(yōu)選、賣瘋樂等成熟跨境電商進(jìn)行平臺對接,為虎門服裝企業(yè)走出去排除障礙。

　　“合縱連橫”是産業(yè)集群的大命題

　　“網(wǎng)際網(wǎng)路+服裝”可以通過橫向整合和縱向重塑實現(xiàn)産業(yè)集群的“合縱連橫”。

　　“合縱連橫”,對於虎門紡織服裝産業(yè)來説並不陌生。兩年前的虎門服交會上,由虎門率先倡議發(fā)起了産業(yè)集群轉(zhuǎn)型升級合作聯(lián)盟《虎門宣言》的簽字儀式。那一次是嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢倒逼集群模式轉(zhuǎn)型的“合縱連橫”。作為中國女裝名鎮(zhèn),虎門率先發(fā)起的産業(yè)集群轉(zhuǎn)型升級合作聯(lián)盟倡議,得到了中國布料名鎮(zhèn)西樵、中國童裝名鎮(zhèn)織裏、中國羊毛衫名鎮(zhèn)大朗等8個紡織服裝産業(yè)集群的積極響應(yīng),並共同發(fā)佈了《産業(yè)集群轉(zhuǎn)型升級和協(xié)同創(chuàng)新聯(lián)盟虎門宣言》。

　　兩年後,還是恰逢虎門服交會,“網(wǎng)際網(wǎng)路+服裝”的“合縱連橫”再次讓虎門服裝産業(yè)走進(jìn)業(yè)界視野。“在這樣的時代環(huán)境下,中國紡織服裝産業(yè)正在經(jīng)歷著重要的變革。不論是生産模式還是商業(yè)模式,都處在升級換代的發(fā)展中,‘物聯(lián)網(wǎng)’和‘務(wù)聯(lián)網(wǎng)’的新思維、新技術(shù)和新模式呼之欲出。”譚志強説,虎門服裝産業(yè)集群也不例外,為了適應(yīng)這樣的時代背景和産業(yè)發(fā)展潮流,需要加大創(chuàng)新力度。

　　“應(yīng)該説,這是一個新命題。産業(yè)集群的創(chuàng)新就是區(qū)域創(chuàng)新。大集群小企業(yè),是虎門一路走來的問題。虎門雖然打造了一個完整且成熟的服裝産業(yè)集群,但研發(fā)環(huán)節(jié)相對薄弱,設(shè)計水準(zhǔn)等與國內(nèi)外先進(jìn)水準(zhǔn)尚存一定差距,更多的是依賴外來創(chuàng)新力量。”譚志強認(rèn)為,區(qū)域創(chuàng)新體系一定是新價值鏈條迴圈的關(guān)鍵節(jié)點。以産業(yè)集群為基礎(chǔ),能否孵化出更多市場承認(rèn)的高端品牌,能否形成一個更加專業(yè)化市場的分工,解決目前服裝産業(yè)轉(zhuǎn)型升級的困境,虎門別無選擇地走到了今天。

　　其實,“網(wǎng)際網(wǎng)路+”本身也在提醒和倒逼産業(yè)集群的區(qū)域創(chuàng)新。譚志強指出,“網(wǎng)際網(wǎng)路+”實際上是創(chuàng)新2.0下的網(wǎng)際網(wǎng)路發(fā)展新業(yè)態(tài),是創(chuàng)新2.0推動下的網(wǎng)際網(wǎng)路形態(tài)演進(jìn)。它改變了我們的生産、工作和生活,也引領(lǐng)了創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的新常態(tài)。

　　“服裝行業(yè)進(jìn)入網(wǎng)際網(wǎng)路時代的同時,也進(jìn)入了一個大眾化、快速變化的消費時代。服裝的時尚性、功能性、生態(tài)安全性等個性化、多元化的彈性需求正在成為新的消費特徵。”譚志強説。