據(jù)英國《金融時報》消息,日前,路易威登(Louis Vuitton)關(guān)閉了在中國的三家門店,使這家奢侈品集團在中國內(nèi)地只剩約50家店舖。

　　廣州、哈爾濱和烏魯木齊路易威登門店的關(guān)閉,意味著這個奢侈品牌在艱難應(yīng)對經(jīng)濟增長放緩的更小城市擁有相對較多的門店。

　　分析認為,隨著奢侈品行業(yè)要努力應(yīng)對中國經(jīng)濟的不斷放緩,加上打擊腐敗和鋪張浪費的政治運動繼續(xù)進行,預(yù)計路易威登將在未來幾個月關(guān)閉更多在華門店。

　　不過,路易威登昨日表示,“將繼續(xù)投資目前在華的門店網(wǎng)路,以提升我們希望為客戶提供的體驗水準(zhǔn)。”在此輪關(guān)店之前,今年路易威登在北京和杭州分別開設(shè)了新的門店。

　　英國《金融時報》旗下調(diào)研機構(gòu)《中國投資參考》(China Confidential)的數(shù)據(jù)表明,路易威登集團正在經(jīng)歷品牌衰退。 中國不同城市消費者對奢侈品牌的喜好比例

　　《中國投資參考》數(shù)據(jù)顯示(見圖表),在中國一線城市——北京、上海、廣州和深圳,只有18.8%的受訪者稱路易威登是他們最渴望擁有的奢侈品牌,而在三線城市,這一比例為38.3%。數(shù)據(jù)顯示,雖然路易威登在中國的確仍是最受歡迎的奢侈品牌,但在一線城市,普拉達(Prada)正蓋過其風(fēng)頭。

　　部分原因在於中國較富裕階層的時代精神,以及越來越見多識廣的消費者對個性和獨特性的追求下,這類人不願看到自己身穿與“暴發(fā)戶”的情婦同樣的品牌。

　　這種厭惡在調(diào)查中顯露無疑。一線城市的很大一部分受訪者稱,他們特意避免購買那些被很多其他人擁有的品牌。

　　路易威登下滑的人氣也反映在到海外購物的中國遊客身上。《中國投資參考》最近對1277名中國出境遊客的年度調(diào)查顯示,最近一次海外旅行中購買過名牌商品的遊客中,只有10.7%的人購買了路易威登的産品,相比2014年的15.5%有所降低。