蘋果強推支付新規(guī)背後：在華支付場景博弈已落下風

　　在中國，極速發(fā)展起來的支付寶支付和微信支付，讓收款方僅需要列印一張二維碼便可以完成收款，但Apple Pay一直遭遇“水土不服”，已經(jīng)讓蘋果感覺到了危機。與前兩者一樣，蘋果也在試圖在更多的應用場景中植入支付産品。

　　外來和尚不會唸經(jīng)

　　數(shù)據(jù)機構BRP在近期的報告中指出，目前全美已有36%的商家開始支援Apple Pay，這一比例已超越先前的市場龍頭PayPal。

　　然而，Apple Pay在中國的市場表現(xiàn)卻遠低於預期，其覆蓋範圍與支付寶和微信支付相比，微不足道。根據(jù)Analysys易觀數(shù)據(jù)顯示，2017年第一季度，支付寶以53.70%的市場份額繼續(xù)奪得移動支付頭名，而騰訊旗下財付通（微信支付）的市場份額為39.51%。

　　《每日經(jīng)濟新聞》記者此前曾在深圳熱鬧的華強北商圈走訪了近20家商戶，但其中只有幾家商戶表示可以使用Apple Pay結賬，多家商鋪中雖然POS機標有銀聯(lián)閃付Quickpass的標誌（可支援Apple Pay）但由於消費者的使用頻次不高，致使收銀員不能熟練使用Apple Pay收款。

　　為何打不過支付寶

　　Apple Pay為何會在中國市場出現(xiàn)“水土不服”呢？《每日經(jīng)濟新聞》記者總結了如下原因：

　　首先是門檻高。如果用戶想要使用蘋果支付，其必須擁有iPhone6以上機型或者apple watch，而iPhone6之前的機型根本不支援。與Apple Pay相比，微信、支付寶的二維碼支付方式幾乎是“零成本”的。

　　另外，從商家的角度看，為了提供Apple Pay，商家需要提供收款設備。銀聯(lián)一位負責Apple Pay項目的內部人士在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者採訪時表示，Apple Pay需要閃付功能POS機受理，目前全國支援進場支付的POS機約有600萬臺左右，改造速度雖在穩(wěn)步推進，但是相比遍地開花的二維碼低成本推廣，改造一部POS機大約需要300元，一部新的POS機低標準産品價格約600元，成本高出許多。線上下，如何向商鋪推廣POS機設備是一個不小的挑戰(zhàn)。

　　不僅如此，在有銀聯(lián)閃付標誌的店舖，收銀員對記者表示，不希望通過Apple Pay途徑收款，主要是和補貼有關。據(jù)悉，目前銀聯(lián)閃付的費率在0.38%~1.25%，微信支付、支付寶的收費在0.6%~2%。但支付寶、微信支付在補貼上力度較大，給予商家優(yōu)惠後，兩者的費率較銀聯(lián)閃付更有優(yōu)勢。

　　Counterpoint研究總監(jiān)閆佔孟告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，“微信和支付寶在國內已經(jīng)佔據(jù)了移動支付市場90%以上的市場份額，覆蓋大量的用戶，以後必然也會延續(xù)成為主流趨勢，而依託于蘋果自身智慧硬體的Apple Pay註定無法如微信支付或者是支付寶一般大量普及。”

　　蘋果新政的挑戰(zhàn)

　　面對Apple Pay在華敗北的窘境，蘋果接連公佈了兩項關於支付的新規(guī)定：在具備社交功能的imessage應用上增加 P2P支付業(yè)務，同時正式規(guī)定將在虛擬貨幣的打賞中抽三成。

　　蘋果的新政一經(jīng)推出，便迅速引發(fā)了大量網(wǎng)友的討論，有網(wǎng)友稱：“蘋果盯上中國App的打賞功能，主要是希望從中國的iPhone用戶身上賺取更多收入，而國內市場上大多數(shù)App，並沒有與蘋果博弈的籌碼”。

　　一個顯而易見的結果是，強推新政勢必會讓蘋果在收入上獲得提升，但蘋果正遭遇一個前所未有的挑戰(zhàn)——如果蘋果和微信大戰(zhàn)，那麼，中國消費者寧願換掉iPhone，也要使用微信。

　　《每日經(jīng)濟新聞》記者發(fā)起的一份關於“蘋果手機和微信，你會選擇誰？”的投票，截止6月11日早上，共有人7099人參與了投票，而投票結果顯示，61%的用戶會選擇微信，只有7%的用戶投給了蘋果手機。